Рекламная сеть яндекса (рся)

Работа с РСЯ

Так как в случае с сетями Яндекс предлагает не столько свою площадку, сколько сторонние сайты, разумно заметить, что работать с Яндексом можно как в качестве партнёрской площадки, так и в качестве рекламодателя.

Партнёр РСЯ

Для того, чтобы стать одной из площадок рекламной сети Яндекса, потребуется зарегистрироваться на https://partner2.yandex.ru/.

Вам предложат заполнить анкету, затем последует заключение договора или принятие оферты. По прохождении процедур регистрации в систему добавляется сайт, создаётся площадка и производится модерация со стороны Яндекса. Далее партнёр настраивает блоки RTB, поисковые блоки, в которых планируется показ рекламы, устанавливает код на сайт и приступает к работе.

Рекламодатель РСЯ

Чтобы запустить рекламу своего продукта в РСЯ, вы должны зарегистрироваться:

• В Яндекс.Директе, если хотите воспользоваться возможностями и контекстной, и медийной рекламы.
• В Яндекс.Дисплее, если вам достаточно медийной рекламы.

Подробно работу в Яндекс.Директе мы разбирали в отдельных статьях. В частности, вы можете прочитать о том,

• Какие бывают виды рекламы в Директе,
• Как подобрать ключевики для Директа,
• О правильном прогнозе бюджета в Директе, а также
• О настройке ретаргетинга в Директе.

Здесь же оставим краткие рекомендации на тему того, как более эффективно размещать рекламу в РСЯ через Директ и не совершать грубых ошибок.

РСЯ — это широкий охват

Детальные формулировки, основанные на поисковых запросах годятся для контекстной рекламы, в выдаче на поиске.

В случае с РСЯ ваша задача — не подобрать полные и точные соответствия фраз, а привлечь внимание. Правильнее даже — не привлечь, а отвлечь

Небольшой текстово-графический блок должен бросаться в глаза и обращать на себя внимание.

Для этого важно сформулировать средне- и высокочастотные запросы, соответствующие предпочтениям пользователя. Нередко рекламодатели запускают рекламу и на поиске, и в сетях

Надеемся на ваш опыт и благоразумие, но не лишним будет напомнить, что объявления для этих кампаний должны содержаться в разных группах

Нередко рекламодатели запускают рекламу и на поиске, и в сетях. Надеемся на ваш опыт и благоразумие, но не лишним будет напомнить, что объявления для этих кампаний должны содержаться в разных группах.

Так вот, имея на руках семантическое ядро для контекста, не составит большого труда сформировать из него средне- и высокочастотники, убрав лишние подробности и кросс-минусацию.

Можно даже использовать слова, которых нет в Wordstat — жаргонизмы или смежные понятия иногда доходят лучше, чем обыденные приевшиеся формулировки.

Минус-слова на поиске и в РСЯ работают по-разному

Для РСЯ минус-слова удаляют не поисковые фразы, а исключают площадки, на которых данные слова встречаются.

Конечно, в случае с медийной рекламой уже работает brand safety — подбор площадок с контентом, который не компрометирует рекламодателя

Но важно и самим позаботиться о фильтре, так как случайно объявления попадают на сайты с нецелевой аудиторией

Используйте несколько форматов

Чем больше отображений вы используете, тем больше вероятность попасть в целевую аудиторию. Для некоторых площадок ряд форматов просто не подходит.

Например, Яндекс может беззастенчиво обрезать прямоугольные изображения, приводя их к квадрату, и наоборот, когда вы настраиваете текстово-графические блоки, игнорируя набор креативов, которые уже подходят под габариты.

Поэтому, если вас не устраивает обрезка изображений, делайте баннеры — они размещаются в неизменном виде

Но не отказывайтесь от ТГБ — просто важно использовать изображения, обрезка которых не критичная

Также важно отличаться от конкурентов — избегайте стандартных стоковых фото и типичной графики. Применяйте уникальную цветовую гамму и нестандартные изображения

От чего зависит цена клика в РСЯ

Цена клика в РСЯ зависит не только от общего бюджета на настройку рекламы, но и от средней цены клика, которая высчитывается заранее не самим рекламодателем, а специалистом настройки. Конечно, бывает такое, что клик клиента будет со временем уменьшаться, но это при условии, что бюджет, потраченный на рекламу, будет в разы меньше, чем количество переходов по этой рекламы.

Так же большое влияние на цену в РСЯ оказывает количество посещений Вашего сайта клиентами до трансляции рекламы. Если подробно углубляться в эту тему, то в книгах про интернет-маркетинг подробно будет описано, как привлечь клиентов на сайт и без рекламы.

Ну здесь, ответ, в принципе, на поверхности. Всё, во многом зависит от дизайна и оформления сайта и структурой содержания и прочих других факторов. Так вот, конверсия сайта важна потому что, как бы активно не показывалась реклама, если сайт ещё на начальной ступени развития, больших успехов от рекламы не ждите.

Настройки в кампании для РСЯ и внешних сетей

Создаем новую кампания с текстово-графическими объявлениями и даем ей понятное название: что рекламируем, на какой площадке (в нашем случае — РСЯ), тип таргетинга, геотаргетинг и другую дополнительную информацию.

Устанавливаем даты работы кампании: по умолчанию стоит текущая дата, значит, кампания заработает сразу после успешной модерации и пополнения баланса. Если вам необходимо начать показы в определенную дату, укажите ее. Также можно добавить дату окончания, если кампания должна остановиться в конкретный день, например, если вы продвигаете акцию, которая длится один месяц.

В поле «Расписание показов» нужно указать часовой пояс в зависимости от вашего местоположения, или местоположения клиентов, если они находятся в другом регионе (например, вы живете во Владивостоке, а рекламу нацеливаете на жителей Центрального региона), дни и часы, когда будет показываться реклама. Учтите, что реклама должна откручиваться не менее 40 часов в неделю. Здесь же можно настроить корректировки ставок по часам, если у вас выбрана стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией».

В поле «Счетчик Метрики» укажите номер счетчика, установленного на сайте. Его необходимо прописать, даже если Директ и Метрика на одном аккаунте, поскольку система не всегда корректно его подгружает. В одной кампании можно установить до пяти счетчиков, перечислив их номера через запятую или пробел. Включите разметку ссылок для Метрики, тогда к ссылкам из объявлений будет добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Так вы сможете связать визит на ваш сайт с конкретным кликом.

В блоке «Ключевые цели» укажите цели, предварительно настроенные в Метрике, которые соответствуют бизнес-задачам компании. Для каждой определите ценность и запишите ее в соответствующем поле. Подробнее о ключевых целях читайте в нашем материале.

В блоке «Стратегия» необходимо указать, где вы хотите показывать рекламу: в сетях или на поиске. Выбираем показы в сетях. Если хотите показывать и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ, создайте отдельные кампании, смешивать эти типы рекламы в одной кампании не стоит, поскольку они работают по-разному, а оценить эффективность такого размещения будет сложно.

Далее выбираем стратегию показов. На старте кампании мы рекомендуем выбирать ручную стратегию с оптимизацией, а когда наберется достаточно статистики, можно протестировать одну из автоматических. Автоматические стратегии позволяют оптимизировать конверсии, клики и рентабельность.

В этом примере мы выбрали ручную стратегию с оптимизацией. Определите дневной бюджет и выберите режим показа: распределенный, если хотите, чтобы кампания показывалась равномерно в течение дня, или стандартный режим, чтобы объявления показывались непрерывно до тех пор, пока не иссякнет дневной бюджет.

Также нужно выбрать модель атрибуции. По умолчанию стоит модель «Последний переход из Яндекс.Директа», для большинства рекламодателей на старте кампании она подходит.

Если вы выбрали ручную стратегию с оптимизацией, в следующем блоке можно назначить корректировки ставок. Корректировки позволяют увеличивать ставки для более ценных сегментов аудитории и снижать — для пользователей, которые менее склонны к конверсии. Корректировки по целевой аудитории настраиваются с помощью целей и сегментов Метрики и Яндекс.Аудиторий. Корректировки для мобильных меняют ставки для пользователей, которые видят объявление на смартфонах. Коэффициенты ставок по полу и возрасту позволят отсечь нецелевую аудиторию, если, например, товаром или услугой не интересуются пользователи определенного пола и возраста.

Лучше всего делать корректировки тогда, когда у вас уже есть какая-то статистика, на которую вы можете опираться.

В блоке «Контакты организации» можно настроить отображение данных из Яндекс.Справочника, если у вас есть заполненная карточка организации.

Далее в блоке «Минус-фразы» загрузите список минус-слов. Учтите, что список должен быть гораздо меньше, чем в поисковых кампаниях, чтобы обеспечить охват кампании. Добавляйте очевидно нецелевые фразы, такие как «реферат», «контрольная», «диплом», «скачать», «вакансии». Можно воспользоваться стандартными списками минус-слов, но предварительно проработать их, возможно, там окажутся целевые фразы.

В дополнительных настройках можно включить расширенный геотаргетинг, если хотите показывать рекламу пользователям вне целевого региона, заполнить виртуальную визитку, добавить запрещенные внешние сети и площадки, настроить уведомления о работе кампании и отключить показы по IP-адресам (например, по адресам ваших сотрудников, если не хотите, чтобы им показывалась реклама.

Принцип работы

Яндекс в этой схеме выигрывает больше всех — рекламодатель пополняет баланс в личном кабинете с учетом НДС, платформа получает чистую прибыль, а владелец сайта, который привел к рекламодателю потенциального клиента, зарабатывает так называемые комиссионные бонусы. Алгоритм расчета вознаграждения для партнеров не разглашается, Yandex хранит эту информацию под грифом «особо секретно». Вебмастера строят догадки по этому поводу и почти все сходятся в едином мнении, что они получают до 5–10 % от общей стоимости клика. То есть, если с баланса рекламодателя списывается 20 р., то вебмастер получит 2 р.

Несмотря на несправедливое распределение дохода, «белых» способов заработка на сайте не так уж и много. Для монетизации через товарные партнерские программы необходимо, чтобы пользователи совершали покупки. А клик по рекламе — самое легкое целевое действие. Поэтому заработок на контексте считается пассивным доходом. Если рассматривать этот вопрос с другой стороны, то Яндекс вполне мог бы зарабатывать на размещении рекламы только в поиске и не использовать сети партнерских сайтов. Он бы потерял определенную часть дохода, но и для вебмастеров этот вариант развития событий не несет выгоды.

Можно очень долго размышлять на эту тему, но есть один факт, который говорит сам за себя: чистый доход Яндекса растет от квартала к кварталу, а вебмастера отмечают постоянное падение цифр в статистике. Хоть транснациональная компания и упорно трудится над созданием других источников прибыли, выручка от рекламы — один из главных источников притока денег.

Мнение пользователя на популярном SEO-форуме

В целях эксперимента можно создать аккаунт Яндекс.Директ, а с помощью инструмента предварительной оценки рекламной кампании, посмотреть, сколько будет стоить один клик по ключевой фразе из вашего семантического ядра. Потом отнять от этой суммы доход Яндекса, в итоге должен остаться заработок сайта. На практике цена клика зависит не только от «ставки» для конкретного партнера, но и CTR, региона посетителя и т. д.

Форматы объявлений

Делятся на 5 видов.

1. Текстово-графические

Самый распространенный формат рекламы в РСЯ. Делится на несколько подвидов:

1.1. Только текст. Показывается на таких страницах и местах, где невозможно отображение объявлений с картинками:1.2. Текст+изображение. Формат зависит от возможностей самого сайта. Объявления формируются автоматически в зависимости от указанного текста и загруженной картинки:1.3. Объявление с видеофайлом. Формат рекламы генерируется, основываясь на тексто-графических объявлениях, конвертируя их в короткий видеоролик, продолжительностью не длиннее 10 секунд. Можно добавлять фоновую музыку, менять автоматически созданное видео на свой ролик:

2. Графические

Данный формат в полной мере показывает коммерческое предложение с помощью одного изображения. Реклама поддерживает различные форматы с целью максимального охвата сайтов:

3. Видео

Для объявления можно загрузить короткое видео (до 15 секунд) или создать его в специальном конструкторе. Оно будет показано в видеосети Яндекс. Рекламодатель платит за клики. От видеодополнений данный формат отличается тем, что есть возможность запустить отдельную кампанию исключительно для видеообъявлений:

4. Медийные баннеры

Оплата за рекламу производится за 1000 показов. Запускается РК для повышения имиджа компании, раскрутки бренда. Медийные баннеры можно создавать в конструкторе креативов или загрузив свои креативы в следующих форматах:

• JPEG;
• PNG;
• HTML5;
• GIF.

5. Смарт-баннеры

Платит рекламодатель за клики. Формат работает со множеством товарных ассортиментов. Отображение рекламы настраивается исходя из фида. Рекламодателю не нужно создавать отдельные объявления под каждый товар. Рекламная система автоматически формирует смарт-баннеры с товаром, подобранным под интересы пользователя:

Чек-лист для заключения

Информации для переваривания очень много. Поэтому мы составили для вас краткий чек-лист обо всех основных моментах, сказанных в статье:

• реклама в РСЯ может обойтись стоимостью до 1 рубля даже в дорогостоящих тематиках;
• трафик из поиска Яндекса и партнерских сайтов совпадает на 30 процентов, поэтому некоторых пользователей можно привлечь только с рекламной сети поисковика;
• на ресурсах низкого качества работают понижающие коэффициенты, поэтому ставки на размещение здесь ниже рыночных;
• многое решает ниша, и если в некоторых сферах бизнеса реклама никогда себя не окупит, то в определенных нишах даже от первой не самой удачно настроенной рекламной кампании удается получить высокую конверсию;
• тщательно настраивайте кампанию, потому что даже один неправильно поставленный флажок способен слить ваш бюджет впустую;
• добавляйте как можно больше минус-фраз;
• изучайте потребности своей целевой аудитории, для самой конверсионной повышайте коэффициенты для ставок;
• всегда используйте предварительный просмотр объявлений, чтобы видеть, насколько качественно и заметно будет показываться реклама;
• не пишите шаблонные и заезженные фразы, пользуйтесь фактами и эмоциональными заголовками;
• добавляйте для объявлений изображения, так как по ним кликают чаще, чем по обычным текстовым объявлениям;
• для бизнеса трафик из РСЯ порой выдает лучше показатели, чем посетители из рекламы в поиске;
• прогноз переходов и заказов, осуществляемый системой – показатели очень приблизительные, а для получения конкретных данных необходимо запускать несколько пробных рекламных кампаний;
• тестировать рекламу рекомендуется самостоятельно, без помощи интегрированных инструментов;
• обязательно настраивайте ретаргетинг – прекрасный инструмент для возврата аудитории;
• изучите рекламу у конкурентов по бизнесу, чтобы увидеть все – и как стоит делать, и как не стоит;
• удаляйте UTM-метки, если не пользуетесь CRM или Google Analytics.

В умелых руках рекламная сеть Яндекса является мощным инструментом для эффективного продвижения своих товаров или услуг и увеличения заработка. А для вебмастеров – отличной площадкой для пассивного дохода.

Первое впечатление от работы с РСЯ

Я доволен. Хотя, разница показателей дохода с Адсенс в 3 раза. Это можно списать на расположение блоков, но аналитика эту версию полностью опровергает.

К примеру, на этом же сайте есть реклама тизерной сети Gnezdo, расположен всего один блок, а доход даже выше чем с РСЯ.

Хочу отдельно отметить, что реклама в РСЯ качественная, никаких «полумёртвых Якубовичей, папиллом, и увеличения писю…в» здесь нет.

Чего нельзя сказать за Адсенс, где весь этот мусор приходится отключать, так как такие объявления сильно сбивают цену и ведут на ложные страницы. Вообще, непонятно, как Гугл пропускает такую рекламу.

Что же касается удобства личного кабинета РСЯ, настройки рекламных блоков, формирования отчётов, то тут для меня всё удобно и понятно. Я быстро разобрался и легко настроил рекламные блоки.

Статистика тоже сделана хорошо и для отчёта доступно множество показателей.

А ещё в Яндекс.Метрике у вас появится новый счётчик, где вы сможете получить подробную информацию о посетителях, которые заинтересовались рекламой.

Как добавить сайт в РСЯ

В РСЯ можно добавить ресурс с русскоязычной аудиторией, который соответствует Правилам и Условиям участия. Изучить правовые документы на вступление в Рекламную сеть Яндекса можно на этой и этой страницах. Периодически компания вносит изменения, поэтому будущим и действующим партнёрам РСЯ стоит добавить страницы в закладки.

Требования к сайту

Чтобы подключить сайт к РСЯ, необходимо убедиться, что он соответствует требованиям системы. Заявка на вступление будет отклонена, если на сайте потенциального партнёра содержится:

• контент, противоречащий законодательным нормам РФ;
• материалы, дискриминирующие людей по полу, национальности, религиозным взглядам, социальному статусу и т. д.;
• порнографический и оскорбительный контент;
• вредоносное ПО;
• онлайн-казино и файлообменники;
• нелицензионный контент и материалы, которые вводят пользователей в заблуждение.

Рекламная сеть Яндекс предъявляет требования и к другим показателям партнёрских ресурсов. Например, стандартные рекламные объявления — с картинкой или без неё — можно разместить на сайтах, которые в течение месяца привлекают более 100 уникальных посетителей в сутки. Для показа рекламных блоков RTB-формата требования выше — от 1000 пользователей ежесуточно на протяжении двух месяцев.

Добавление сайта

Чтобы подать заявку на вступление в РСЯ, нужно перейти на главную страницу системы и кликнуть по кнопке «Присоединиться».

После этого откроется форма с анкетой партнёра.

В анкете указывают:

• страну проживания;
• форму сотрудничества — ИП, физическое или юридическое лицо;
• ФИО и дату рождения;
• контактный телефон и email;
• тип ресурса — сайт или мобильное приложение;
• домен сайта и ссылку на счётчик Яндекс.Метрики;
• логин и пароль.

В одной заявке разрешено указать как один, так и несколько ресурсов, которые вы хотите подключить к РСЯ. После заполнения полей формы нужно подтвердить согласие на получение полезных советов и рекомендаций по работе в системе, согласиться с обработкой и хранением персональных данных, ознакомиться с текстом оферты и принять условия. Затем следует кликнуть по кнопке «Отправить заявку на участие» и дождаться модерации анкеты.

На рассмотрение заявки партнёра уходит до 7 дней. При положительном решении на почту владельца сайта придёт письмо с уведомлением о прохождении модерации. После получения доступа к партнёрскому интерфейсу вы сможете создавать и настраивать рекламные блоки, получая вознаграждения за показ или клики по объявлениям.

Обратите внимание! Перед тем как подать заявку на вступление в РСЯ, необходимо убедиться, что ресурс соответствует требованиям системы. Если анкета не пройдёт модерацию, придётся поработать над улучшением показателей посещаемости, убрать с сайта запрещённый контент

Повторно подать заявку можно не ранее, чем через месяц.

Запуск кампании и тестирование

Используя вышеописанную инструкцию касательно настройки рекламной кампании, вы сможете без проблем создать и запустить рекламу в РСЯ, после чего отслеживать и анализировать полученные данные.

Но как получить при аналогичных усилиях больше заявок, не тратя больше денег? Регулярно экспериментируйте с объявлениями. В настройках группы есть возможность создавать несколько объявлений. Это полезно делать, так как система испытает их все и выберет наиболее кликабельное. Но если вы не собираетесь создавать несколько десятков или сотни РК под тысячи различных запросов, эффективность данного инструмента проявится лишь для первой тестовой кампании.

Проблема как раз и заключается в том, что система выбирает объявление, по которому чаще всего кликают

А для бизнеса важно анализировать, какая реклама принесла больше всего денег, а не просто трафик. Оставлять тестирование алгоритмам РСЯ стоит только тогда, когда реклама окупается во много раз и задача стоит в привлечении на сайт как можно большего количества посетителей

Но таких случаев крайне мало.

В иных случаях необходимо проводить тесты еженедельно, если это оптимально для бизнеса. В ходе тестирования нужно изменять один из элементов в рекламе, что позволит найти самый эффективный вариант. На основе полученной информации делаете предположения:

• какое изображение привлекает больше – фотография внутри автосалона или фотография самого крутого в парке автомобиля на фоне салона;
• что интереснее пользователям – беспроцентная рассрочка или скидка при полной оплате;
• какие быстрые ссылки работают лучше – с основными разделами веб-ресурса или со скидками и бонусами.

Далее настраиваете две разных рекламных кампании и показываете каждую по одной неделе. Потом изучаете результаты, подсчитываете расходы на каждую рекламу по отдельности и доходы с нее. На третью неделю запускаете самую доходную рекламу и смотрите, какие элементы в ней можно изменить. На четвертую неделю запускаете измененное объявление.

Экспериментировать можно вечно. Если тестировать рекламу на регулярной основе, вы сможете поддерживать достаточно визитов и высокую конверсию. Причем экспериментировать следует не только с элементами рекламного объявления, но и с настройками самой кампании. Меняйте время показа, пол, возраст аудитории.

Не забывайте включать логику при экспериментировании. Вот некоторые примеры неграмотного тестирования:

• сравнение аудитории до 50 лет и после 50 лет для игровых приставок;
• сравнение дней показа с 3 по 10 марта и с 11 по 18 марта для услуги по доставке цветов.

Вы должны четко понимать целевую аудиторию в вашей нише и нюансы деятельности, чтобы на основе этих данных строить предположения и создавать максимально прибыльную рекламу.

Разница в поведении аудитории

На поиске Яндекса — более подготовленная и «прогретая» аудитория. Неудивительно, что за неё среди рекламодателей идет ожесточенная борьба. Новичок в нише конкурирует с 17-18 сайтами: 3-4 в спецразмещении (верхний блок), 4 в блоке гарантированных показов + Топ-10 естественной выдачи.
 
Есть особая категория продуктов, на которые спрос «супергорячий». Их целесообразно рекламировать только на поиске. Допустим, человек попал в аварию, ему нужен автоэвакуатор как можно быстрее. Он выберет любую фирму, которая вывезет автомобиль прямо сейчас — без вариантов. Завтра потребность уже не актуальна.
 
Или запчасти B2B, оборудование для импортных станков. «Железо» периодически ломается. Типичная ситуация: нужно срочно заменить какой-то узел или агрегат. У менеджера по закупкам задача — найти поставщика и заказать сегодня, иначе производство встанет. Подробности в кейсе Как в 7 раз повысить конверсию сайта в B2B. Кейс по продаже промышленного оборудования.
 
Аналогично с запросами «Доставка пиццы», «Такси до аэропорта», «Срочная печать визиток».
 
Если это обычный продукт, который нужен не сию минуту, смотрим, насколько детально описывает его пользователь при поиске. Чем больше подробностей он указывает, тем ближе он к покупке.
 
 
Если с этой аудиторией всё понятно, совсем другая картина — в РСЯ. Пользователю не до вашего продукта. Он и не думает что-либо покупать сейчас. И вообще он зашел в интернет, чтобы проверить почту, посмотреть прогноз погоды или узнать результат футбольного матча.
 
Возможно, он что-то и искал на поиске, но:
 

• Не готов сейчас изучать предложения, так как пришел с другой целью;
• Уже забыл об этом, так как «не горит» или не выбрал способ решения проблемы;
• Уже купил то, что искал;
• Не совсем то, что вы предлагаете (или совсем не то).

 
Это в корне отличается от рекламы на поиске. Во-первых, в РСЯ нет такого понятия, как «температура трафика», так как аудитория всегда нейтральная или «холодная».
 
Далеко не любая тема зайдет в РСЯ. Тот же эвакуатор или производственные запчасти — это прямой мгновенный спрос, поэтому подходит только для поиска.
 
В сетях можно выделить околоцелевой и отложенный спрос. Пользователи не ищут ваш продукт или не торопятся с принятием решения. Они крайне редко совершают целевые действия (звонят / оставляют заявку) в тот же момент, если вообще созревают для покупки.
 
Ваша задача — «разогреть» их, заставить отвлечься от дел и сформировать потребность. Для этого может понадобиться время.

Размещения в РСЯ

Сайты

Реклама, транслируемая в РСЯ на сайтах, делится на несколько категорий:

• Тематическая контекстная. Объявления подбираются, исходя из тематики сайта, рубрики или конкретной страницы. Если пользователь просматривает блог о коллтрекинге, то и баннеры будут отображать рекламу сервисов коллтрекинга. Как правило, не эффективный формат.
• Тематическая поведенческая. Берёт за основу не контекст ресурса, а поведенческие признаки пользователя, находящегося на странице. Работает намного лучше и точнее, чем контекстные объявления.

Поисковая. Если на сайте установлен поиск — будь то поиск от Яндекса или любой другой, в результатах при некоторых настройках может отображаться реклама РСЯ.

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет

• Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
• Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
• Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
• Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Для привязки страниц сайта к тому или иному типу показов, владелец сперва настраивает Тематические и Поисковые площадки в личном кабинете. Именно на основе этих настроек система определяет, какая именно реклама в данном случае релевантна.

В случае тематического таргетинга на основе поведения пользователя, последнему не обязательно вообще что-либо искать в Яндексе. Заходя на тот или иной сайт, он передаёт свою историю посещений в Яндекс через установленную на многих сайтах Метрику.

Все объявления размещаются в блоках:

Блоки Директа

Блоки Директа — это размещение контекстной рекламы, настроенной в одноимённом сервисе. Сюда относятся текстово-графические объявления, а с некоторых пор и медийная реклама. Для последней изначально предназначался Яндекс.Дисплей и в нём до сих пор остались более продвинутые настройки медийки, но немалая часть функционала перекочевала в Директ.

Теперь в Директе можно управлять любыми видами рекламы. Соответственно, в настройках кампаний задаётся размещение как на поиске, так и в РСЯ. Во втором случае ваши текстово-графические блоки или баннеры, попавшие на сайты, размещаются именно в блоках Директа.

Блоки RTB

Блоки RTB работают по схеме аукциона — Real-Time Bidding. На странице, которую загружает пользователь, рекламный блок формирует содержимое в режиме реального времени.

Пока контент подгружается, система отправляет всем подключенным DSP, а также рекламодателям Директа и Дисплея запрос на ставку. Системы со стороны рекламодателей определяют ценность показа на основе параметров пользователя и предлагают свои цены за размещение. Выиграет предложивший наибольшую ставку.

Поисковые блоки

Объявления из Яндекс.Директа могут быть предназначены и для отображения в результатах поиска по сайту.

Владелец сайта вправе применить как поисковый движок Яндекса, так и любой другой код. Главное условие — передача запроса системе для подбора релевантного рекламного контента.

Оценка эффективности рекламы в РСЯ

Для просмотра статистики и улучшенной настройки рекламы кабинет Директа содержит панель статистики и отчёты по кампаниям.

Там же предлагается раздел рекомендаций, в котором алгоритмы определяют точки роста ваших показателей и дают ценные указания.

Для большей эффективности стоит подключить Оптимизатор ставок, который управляет кампаниями в Яндекс и Google, и способен автоматически формировать стратегии с наибольшим CTR или целевым охватом.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch

Итоги

Партнерская программа Yandex — неплохая альтернатива Adsense, а для некоторых вебмастеров — это единственный источник дохода. На кликах по рекламным блокам зарабатывают все: от самого Яндекса до владельца сайта и агентств со статусом партнера. Кстати, партнерство Яндекс Директ для рекламных агентств — дополнительный источник прибыли. Условия подключения описаны на специальной странице.

Вебмастерам с посещаемыми проектами стоит заполнить анкету на участие, и уже через несколько недель они смогут получать комиссионные с каждого клика по объявлениям.

Опубликовано:

Добавить комментарий

Вам понравится