Google ads: что это и как настроить контекстную рекламу

Пакетные стратегии управления ставками

Инструмент позволяет объединять несколько кампаний, групп объявлений, ключевых слов в пакет и назначать для них единую стратегию управления ставками. Особенно удобно использовать в объемных аккаунтах с детальной сегментацией и единой целью.

В качестве пакетной можно использовать одну из шести автоматических стратегий:

• целевая цена за конверсию;
• целевая рентабельность инвестиций в рекламу;
• максимальное количество кликов;
• максимум конверсий;
• максимальная ценность конверсии;
• целевой процент полученных показов.

За счет объединения пакетная стратегия накапливает больше данных, чем если мы назначим автоматические стратегии для каждой кампании или группы объявлений отдельно. Это особенно полезно для «умных» стратегий — чем больше данных есть у системы, тем быстрее она обучается и точнее работает.

Как настроить пакетную стратегию

1. Чтобы объединить кампании и назначить для них единую стратегию управления ставками, разверните меню «Инструменты и настройки» и в блоке «Общая библиотека» выберите пункт «Стратегии назначения ставок».

2. Кликните «+» и выберите автоматическую стратегию, которую хотите использовать в качестве пакетной.

3. Задайте название, добавьте кампании, которые хотите объединить в пакет, при необходимости задайте максимальную цену за клик и нажмите «Сохранить».

В таблице появится новая пакетная стратегия. Кликнув на название, можно посмотреть статус стратегии и статистику эффективности, а также внести изменения в настройки.

Доступ к нескольким аккаунтам Google Рекламы через один аккаунт Google

Вы можете управлять несколькими аккаунтами Google Рекламы через один аккаунт Google, связав его адрес электронной почты с этими аккаунтами. Так вам не нужно будет переключаться между разными аккаунтами Google. Это удобно, если вы управляете разными аккаунтами Google Рекламы и не хотите создавать для каждого из них отдельный аккаунт Google или адрес электронной почты.

Примечание

Если у вас есть управляющий аккаунт, вы можете использовать его адрес электронной почты и для других аккаунтов Google Рекламы.

1. Нажмите на значок профиля в правом верхнем углу страницы.
2. Вы увидите список аккаунтов Google Рекламы, связанных с аккаунтом Google, в который вы вошли.
3. Выберите нужный аккаунт.

Если ваши аккаунты Google Рекламы связаны с разными аккаунтами Google, вы также можете переключаться между аккаунтами Google, не выполняя выход и вход.

Чтобы войти сразу в несколько аккаунтов Google, выполните следующие действия:

1. Нажмите на значок своего профиля в правом верхнем углу страницы.
2. Нажмите Добавить аккаунт Google.
3. Укажите адрес электронной почты аккаунта и нажмите Далее.
4. Введите пароль аккаунта и нажмите Далее.

Если вы вошли сразу в несколько аккаунтов в одном браузере, то вы можете переключаться между ними. Для этого нажмите на значок профиля в правом верхнем углу страницы и выберите нужный аккаунт. При входе в аккаунт, который ещё не связан с Google Рекламой, вы будете перенаправлены на страницу регистрации.

Примечания

• Аккаунты при этом не объединяются и остаются независимыми.
• Добавлять несколько аккаунтов лучше на устройства, которыми пользуетесь только вы.
• Если вы представляете агентство или самостоятельно работаете с несколькими аккаунтами Google Рекламы, вам, возможно, будет удобнее использовать управляющий аккаунт. О том, как его создать, читайте здесь.

ТОП-3 причины, почему Google Adwords лучше чем Яндекс Директ

В этом блоке давайте разберем 3 причины, почему я думаю, что Гугл Эдвордс круче, чем Яндекс Директ.

Итак, 3 причины, 3 козыря, которыми Гугл Адс бьет Яндекс Директ. Сразу оговорюсь — это лично мое мнение. И оно может отличаться от всех остальных. И это нормально.

Первый козырь. Видеореклама в Ютубе. Да, друзья, именно та реклама, которая располагается в начале ролика, которую можно пропустить, а иногда и нельзя — хочешь не хочешь, а приходится смотреть до конца.

Эта реклама размещается через Google Ads. Ютуб сейчас смотрят все. Поголовно. И бабушки, и дети. И всякие меньшинства. Короче, вся аудитория там. И, что самое главное -она, в большинстве платежеспособная. Если не брать, конечно, школьников. Хотя и школьники сейчас, знаете ли, тоже не пальцем деланные.

И охват примерно такой же, как у центральных каналов, а то и больше. А размещение рекламы гораздо дешевле.

Второй козырь. Это то, что в Гугл АДС вы сможете показать рекламу нужной аудитории… с точностью до улицы! Если, к примеру, у вас кафе, и вы хотите привлечь клиентов на чашечку горячего кофе, то можно настроить показ рекламы только на жителей этой улицы, ну и близлежащих к примеру.

В Директе есть похожий функционал, но как качественно он рабоатет — не знаю, так как запущен он относительно недавно.

Третий козырь. Самый классный. Конкуренция. В Гугле конкуренция гораздо меньше, чем в Директе, отчасти из-за того, что настроить сложно. Отчасти, что попросту не доверяют люди заморскому. Конечно, в высоконкурентных нишах типа потолков и окон сложно. Но в менее популярных нишах конкуренции меньше, чем в Директе.

Бонусом четвертый козырь. Используя Гугл Адс, вы можете продавать свой товар в любую страну! Ведь во всем мире пользуются Google поиском. Конечно, нужно знать как минимум английский, но это все семечки.

Несмотря на все вышесказанное, Директ в России — главная рекламная система, что бы кто ни говорил. Даже я)). Он имеет ряд своих преимуществ. К примеру: поисковик Яндекс популярнее в России (а значит, и аудитория там больше), да и сам Директ настраивается гораздо проще.

Если вы не хотите подарить своих потенциальных клиентов своим конкурентам, то лучше пользоваться и тем, и другим.

Как минимум протестировать — точно стоит.

Что делать перед повторной модерацией

Как исправить отклоненное объявление

Посмотреть отклоненные объявления можно с помощью фильтра над таблицей с данными.
 

 
Установите флажок «Отклонено»:
 

 
Узнайте, в чем проблема:
 

Отклонить объявление могут даже из-за малейшей ошибки в оформлении или на посадочной странице.
 
Если навести курсор на статус, вы увидите ссылку на правило, которое нарушено + рекомендации, как исправить:
 

 
Исправляйте ошибки в объявлениях максимально точно, либо удаляйте отклоненные объявления – когда их слишком много, могут заблокировать аккаунт.
 
Не редактируйте объявление, если не уверены, что точно знаете причину и что вам удастся её исправить, так как:
 

• После изменений оно автоматически отправляется на повторную проверку;
• При повторном отклонении возрастает риск бана аккаунта.

Если заблокировали сайт

Для этого достаточно не выполнить хотя бы одно из требований к посадочным страницам. Но чаще блокируют, если вы создали сайт по запрещенной тематике или нарушили одновременно большое количество требований.
 
Причину также смотрите в столбцах «Статус» и «Сведения о правилах».
 
Чтобы решить проблему, выясните, что именно не так. Для этого лучше позвонить в техподдержку и не полагаться на авось. Если удастся доказать, что со страницей всё в порядке, её разблокируют. Иначе придется создавать новую под другим доменом.
 
Опять же, как и для объявлений, лучше исправить все ошибки за один раз и именно те, за которые забанили страницу. Чтобы повторный бан не привел к бану всего аккаунта.
 
Если ошибки исправить нельзя – допустим, сайт продвигает запрещенную деятельность – создавайте новый, других вариантов нет.
 
Если тематика не запрещена, но всё-таки не совсем «белая», возможен такой вариант действий: создать на странице околотематический контент, а уже когда кампания заработает, разместить на ней баннер с рекламой нужного продукта. Рисковать так или нет – решать только вам.
 
Когда всё готово, отправьте запрос на повторную проверку:
 

Если заблокировали аккаунт

Самые очевидные причины – вы рекламируете то, что запрещено или используете рекламный текст, на который есть авторское право у другой компании (даже тот факт, что вы об этом не знали, не поможет).
 
Есть и менее очевидные причины, например:
 

В объявлениях вы пишете одно, а на сайте предлагаете другое

 
Пример из нашей практики: компания поставляет субстрат для птицеводства (разведение кур). На лендинге предлагали заказать партию товара и получить … корову в подарок.
 
Лучше получить меньше переходов, чем остановку кампании.
 

Не прописаны четко и явно специальные условия на посадочной странице

 
В первую очередь это касается банков, микрофинансовых организаций, поставщиков лицензионного ПО. Но в принципе под «специальными условиями» понимается всё, что относится к финансам. Программы поставки товара в кредит, в лизинг, в рассрочку и т.д.
 

 
Условия подобных вещей должны быть четко и явно прописаны. Без скрытого контента, когда жмакаешь на кнопочку «Узнать подробнее», а там выпадает описание.
 

Массовые мелкие нарушения

 
Лишний слэш (знак / ) в UTM-метках, например. Если ошибка в одной-двух рекламных группах, Google ограничится предупреждением и отклонением этих групп. Но когда ошибка копипастом идет во всех группах, бан аккаунта неминуем.
 

Нарушение федерального закона «О рекламе»

Реклама приложений (КМС)

В контекстно-медийной сети Google есть возможность продвигать мобильные приложения. Создавать отдельные объявления не обязательно — они генерируются автоматически на основе текста, картинок и прочей информации.

Первый этап создания кампании — поиск приложения и выбор операционной системы.

На втором этапе введите текст объявлений и название кампании, укажите дневной бюджет и ставку, а также выберите язык и местоположение.

После создания кампания отобразится в меню навигации.

При настройке кампании также выбирается способ оптимизации объявлений — увеличение количества установок и совершение определенных действий в приложениях. Google Ads будет подбирать параметры рекламной кампании таким образом, чтобы максимизировать объём выбранных конверсий.

Вместо заключения

Зачастую покупатели принимают решение исходя из того, насколько им удобно добираться до офиса или торговой точки – по пути домой или на работу / с работы, в местах, которые часто посещает или собирается посетить.
 
Обратите внимание: когда человек дошел до вас ногами, он более мотивирован. Это более «горячая» аудитория, которая не просто бродит по интернету от нечего делать

Скорее всего, у них есть определенная цель, поэтому все ваши усилия по привлечению с большей вероятностью оправданы.
 
И еще один важный плюс локальной рекламы Google Ads: пока этот инструмент не слишком часто используют, из него можно получить недорогие конверсии. Поэтому успевайте этим воспользоваться раньше, чем ваши конкуренты!

Умные торговые кампании

Цель: получение прибыльных заказов из Google Покупок, КМС, в том числе с помощью ремаркетинга.

Актуальность для аудитории: варьируется, поскольку объединяет несколько типов кампаний в один.

Предполагаемая цена за клик: от низкой до средней.

Предполагаемый ROAS: от среднего до высокого (от 0:1 до 12:1).

KPI: ROAS, заказы, привлечение новых клиентов.

Масштабируемость: обычно высокая из-за сочетания нескольких источников трафика.

Кому подходит: e-commerce проектам, которые еще не используют ремаркетинг и кампании в Google Покупках.

Степень сложности настройки: настроить кампанию несложно, так как почти все управление система берет на себя.

Умные торговые кампании в Google используют машинное обучение, чтобы оптимизировать сочетание ремаркетинга, рекламы в КМС и в Google Покупках.

Система сама выбирает, какие продукты рекламировать, какую ставку назначить, на кого таргетироваться и какое объявление показывать. Эффективность зависит от того, сколько пользователей ищут бренд, товары, категории товаров или брендовые ключевые слова. Охват также зависит от количества пользователей, уже посетивших сайт.

Как выглядит и где размещается локальная реклама

В Google Рекламе есть два формата локальной рекламы – местные поисковые объявления и локальные кампании.
 
Местные поисковые объявления можно встретить, например, в локальном поиске Google. Среди других результатов их можно узнать по метке «Реклама».
 

 
Локальные кампании – это вид рекламных кампаний в Google, разработанный специально для привлечения аудитории из поиска и сервисов в локальные точки. Если у вас несколько адресов / филиалов, и по некоторым из них продажи или посещаемость низкие, и если вы недавно расширились и собираетесь привлечь посетителей в новые точки, то этот формат однозначно стоит попробовать.
 
Места размещения:
 

Колдунщик local pack в поиске Google

 
Это то, что появляется в самом верху поисковой выдаче – как на десктопах, так и в мобайле.
 

 

КМС Google

 
Это медийное объявление с геометкой.
 
С помощью блока внизу вы можете построить маршрут до этого адреса и посмотреть часы работы магазина и другую информацию о нем.
 

 
 

Google Maps

 
В Картах показывается реклама с брендированной геометкой, то есть пометкой с логотипом. Кликнув по ней, можно построить маршрут и позвонить:
 

 

YouTube

 
На YouTube пользователи могут видеть локальную рекламу в роликах In-Stream (с возможностью пропуска или без неё), а также Video Discovery и Bumper Ads.
 
Под заголовком видео вы видите, сколько магазинов находится недалеко от вашего местоположения.
 

 
 
Обратите внимание, объявления компонуются из разных элементов в зависимости от места размещения. На YouTube – только логотип и видео (расчет на узнаваемость по лого), в остальных вариантах плейсмента – более подробные детали: заголовок, описание + контакты.

Реклама в КМС c таргетингом по тематике сайтов и интересам

Цель: повышение осведомленности о продукте с помощью показа объявлений на сайтах КМС, которые относятся к определенной тематике или категории интересов.

Актуальность для аудитории: зависит от интересов и тем, на которые вы таргетируетесь, и от того, насколько тематика сайта и интент пользователя соответствуют продукту и рекламному сообщению.

Предполагаемая цена за клик: от низкой до средней.

Предполагаемый ROAS: низкий (от 0:1 до 2:1).

Масштабируемость: обычно высокая, зависит от целевых категорий и количества сайтов или пользователей, соответствующих этим критериям в КМС Google.

Кому подходит: брендам, которые хотят показать продукт определенному сегменту пользователей, чтобы повысить узнаваемость, или нашли тематику, идеально отражающую предпочтения целевой аудитории.

Степень сложности настройки: настройка довольна проста, но нужно исключать неэффективные места размещения.

Реклама в КМС дает возможность привлечь пользователей за пределами поиска с помощью текстово-графических, графических и видеообъявлений, которые отображаются при просмотре сайтов, роликов в YouTube или при использовании приложения.

В КМС есть разные варианты таргетинга, темы и интересы — самые широкие таргетинги и с самой большой возможностью выбора: от детских товаров до стройматериалов.

Если вы используете таргетинг на темы, объявление будет показываться на любом из сайтов этой категории в КМС. При нацеливании на категории интересов рекламу увидят пользователи, которые постоянно или недавно — в зависимости от вида таргетинга — интересовались продуктом.

Как повысить эффективность кампании

Разберем настройки, которые помогают частично автоматизировать рекламу в Google Ads.

Модификаторы объявлений

Их можно добавить в заголовки или текст объявления. Для этого откройте фигурную скобку в нужном месте и выберите тип модификатора:
 

 
Следите, чтобы информация в заголовке / тексте вписывалась в максимальное количество символов и объявление отображалось корректно.
 

Динамическая вставка ключевых слов

 
Цель — показать пользователю рекламу, максимально релевантную его запросу. Здесь текст по умолчанию обязательный.
 

 
Как настраивать эту опцию, мы разбираем в этой статье.
 

Функция IF

 
В зависимости от того, с какого устройства заходит пользователь или к какой аудитории ремаркетинга относится, можно показать ему объявление с конкретным текстом.
 

 

Обратный отсчет

 
Это таймер обратного отсчета для события, которое вы рекламируете — акция, распродажа, вебинар и т.д. Например, «До окончании акции осталось 5 дней».
 

 

Модификация объявления через фид

 
Фиды позволяют менять данные в объявлении без его редактирования, а значит, без обнуления статистики.
 
1) В рекламной кампании с ключевыми словами создайте основное объявление — без модификаторов;
 
2) Составьте фид в Excel. Он содержит столбцы-таргеты (кампания, рекламная группа и ключевое слово) и ячейки с подменяемыми данными (в зависимости от продукта — модель, цена и т.д.)
 
Далее, при необходимости не нужно редактировать объявление — просто редактируем содержание фида.
 
3) Загрузите фид:
 

 
 
Далее:
 

 
 
4) Даем название и выбираем файл:
 

 
5) При создании объявления с модификатором откройте фигурную скобку в нужном месте, выберите из списка нужный фид. Из следующего списка выберите, какие данные подгрузить в эту область объявления.

Автоматизированные правила

Эти правила можно задавать для объявлений или ключевиков. Переходим на нужную из этих двух вкладок и нажимаем:
 

 
 
Выбираем, что будет выполнять правило:
 

 
 
Укажите, к чему нужно его применять:
 

 
 
Задайте условия, когда применять правило:
 

 
И остальные настройки:
 

 
Для ключевых фраз принцип настройки тот же.

Скрипты

Это программы для автоматического управления данными с использованием простого кода JavaScript.
 

 
 
На вкладке скриптов добавьте новый:
 

Авторизуйтесь:
 

Скопируйте и вставьте в этом окне нужный скрипт.
 
В этой статье есть 5 полезных скриптов Google Рекламы, которые облегчат вам жизнь.

Дополнительные возможности входа

Доступ к нескольким аккаунтам Google Рекламы через один аккаунт Google 

Вы можете управлять несколькими аккаунтами Google Рекламы через один аккаунт Google, связав его адрес электронной почты с этими аккаунтами. Так вам не нужно будет переключаться между разными аккаунтами Google. Это удобно, если вы управляете разными аккаунтами Google Рекламы и не хотите создавать для каждого из них отдельный аккаунт Google или адрес электронной почты.

Примечание

Если у вас есть управляющий аккаунт, вы можете использовать его адрес электронной почты и для других аккаунтов Google Рекламы.

1. Нажмите на значок профиля в правом верхнем углу страницы.
2. Вы увидите список аккаунтов Google Рекламы, связанных с аккаунтом Google, в который вы вошли.
3. Выберите нужный аккаунт.

Если ваши аккаунты Google Рекламы связаны с разными аккаунтами Google, вы также можете переключаться между аккаунтами Google, не выполняя выход и вход.

Чтобы войти сразу в несколько аккаунтов Google, выполните следующие действия:

1. Нажмите на значок своего профиля в правом верхнем углу страницы.
2. Нажмите Добавить аккаунт Google.
3. Укажите адрес электронной почты аккаунта и нажмите Далее.
4. Введите пароль аккаунта и нажмите Далее.

Если вы вошли сразу в несколько аккаунтов в одном браузере, то вы можете переключаться между ними. Для этого нажмите на значок профиля в правом верхнем углу страницы и выберите нужный аккаунт. При входе в аккаунт, который ещё не связан с Google Рекламой, вы будете перенаправлены на страницу регистрации.

Примечания

• Аккаунты при этом не объединяются и остаются независимыми.
• Добавлять несколько аккаунтов лучше на устройства, которыми пользуетесь только вы.
• Если вы представляете агентство или самостоятельно работаете с несколькими аккаунтами Google Рекламы, вам, возможно, будет удобнее использовать управляющий аккаунт. О том, как его создать, читайте здесь.

Вход с помощью дополнительного адреса электронной почты аккаунта Google 

Если в настройках аккаунта Google указан дополнительный адрес электронной почты, то с помощью этого адреса можно войти в Google Рекламу. Используйте тот же пароль, что и для основного адреса.

• Поскольку аккаунт Google дает доступ к большинству продуктов Google, пароль от него не рекомендуется передавать никому.
• Для надежности включите двухэтапную аутентификацию в аккаунте Google. В этом случае для входа в аккаунт кроме имени пользователя и пароля вам также понадобится смартфон или коды подтверждения.
• Добавьте действующий номер телефона для восстановления доступа к аккаунту. Подробнее о том, как это сделать…

Возможности и ограничения

Благодаря технологиям машинного обучения инструмент автоматически:
 

• Назначает ставки;
• Показывает объявления аудитории, которую вероятнее всего заинтересует предложение;
• Создает адаптивные объявления.

 
Что требуется от вас? Рассмотрим подробнее.

Автоматическое назначение ставок

Решите, сколько вы заплатили бы за одну конверсию. Задача – собрать максимум по этой цене. Ставки повышаются автоматически при большой вероятности целевого действия, и наоборот.

Автоматическая настройка таргетинга

Умная кампания чаще показывает объявления там, где можно «поймать» клиентов и этим расширяет охват. Google изучает и берет за основу информацию о демографии, данных браузера пользователей, площадках и т.д. Иногда срабатывают факторы, о которых вы даже не задумывались.
 
Допустим, если алгоритм выявляет взаимосвязь зонтов, которые вы продаете, и ключевика «товары для путешественников», он фиксирует это в настройках и транслирует рекламу по запросу «товары для путешественников».
 
Одновременно работают ремаркетинг на тех, кто посещал сайт в прошлом, и таргетинг на аудиторию ранних этапов воронки.
 
Учитывайте следующие нюансы:
 

• Умные кампании не мешают параллельным кампаниям по ремаркетингу, если применять разные списки;
• Для одной и той же аудитории Google показывает самое релевантное объявление из нескольких кампаний.

 
Дополнительно можно определить, где пользователи не увидят вашу рекламу. Для этого исключите из показов нежелательные места размещения на уровне аккаунта (только на уровне аккаунта!) :
 

Или целые категории сайтов:
 

Автоматическое создание объявлений

Вы загружаете заголовки, описания, картинки (можно включить сканирование изображений с вашего сайта) и логотипы. Система сама их комбинирует и составляет умные медийные объявления для стандартных площадок – текстовые, графические, нативные разных типов и размеров.
 
Адаптивный формат расширяет охват быстрее, чем ручные объявления. Рекламу видят посетители тысяч сайтов контекстно-медийной сети Google.
 
Когда информации достаточно, в Google Ads можно построить отчеты по эффективности (подробнее о них далее).
 
Весь процесс автоматизированный, а потому экономит время. Ваша задача только в том, чтобы заменять неэффективные элементы.
 
Для умных торговых кампаний можно настроить динамический ремаркетинг. Для этого свяжите кампанию с фидом – и система сама подготовит разнообразные объявления для всех товаров. Подробный алгоритм – в разделе по настройке.
 

Объявления на вид ничем не отличаются от созданных вручную.
 

 
Также они могут использоваться для ремаркетинга в КМС, YouTube и Gmail.

Ограничения

Нельзя:
 

• Настраивать те же функции вручную;
• Выбирать метод показа и тип устройств;
• Менять тип готовой кампании.

 
Прежде чем приступать к настройке умной кампании, нужно выполнить начальные условия:
 

• 50+ конверсий в сети / 100+ – на поиске за последний месяц;
• Дневной бюджет выше целевой цены за целевое действие как минимум в 2 раза.

 

Еще один нюанс, связанный с обучением. В это время вы получаете конверсии по завышенной цене или не получаете их вообще. Например, если ваш желаемый показатель CPA – 700 рублей, рекомендуемый дневной бюджет: 7-10 тысяч рублей, а за неделю выходит 49-70 тысяч.
 
Чем выше CPA, тем больше вы потратите, и не факт, что результат вас устроит. Стоит сразу учесть возможные негативные последствия в прогнозируемых затратах.
 

Так как умная кампания основана на машинном обучении, обязательно настройте отслеживание конверсий в Google Ads (подробный алгоритм описан ) и назначьте ценность конверсии. Если вы расширяете охват, ориентируйтесь на ценность клиента, повышаете продажи – на средний чек.
 
Эта величина зависит от рода деятельности. Для магазина бытовой техники со средней прибылью с покупки 5 000 рублей – допустим, 2 000 за каждую транзакцию. Для салона красоты, где клиенты приносят примерно по 500 рублей прибыли, можно назначить 100.
 
Далее рассмотрим пошагово, как создавать умную медийную кампанию (для КМС Google) и умную торговую кампанию (для поиска Google).

Что делать, если вы решили привлечь специалиста

Не у всех рекламодателей есть время и бюджет на обучение, поэтому они передают ведение рекламы специалисту. Вот несколько рекомендаций на этот случай:

1. Не заключайте долгосрочные контракты. Если вас не устроит работа специалиста, вы сможете сразу прекратить сотрудничество.

2. Просите доступ ко всем учетным записям, кампаниям и следите за работой подрядчика. Рабочий процесс должен быть полностью прозрачным и у вас должен быть доступ к аккаунту, даже если вы им не управляете.

3. Познакомьтесь с подрядчиком. Вы должны доверять человеку, который управляет аккаунтом.

4. Согласуйте цели и ожидания. Узнайте, какие кампании будет запускать подрядчик, как будет планироваться бюджет, каков ожидаемый ROAS и сколько примерно времени потребуется для получения результатов.

5. Разберитесь с оплатой. Обычно рекламодатель платит подрядчику фиксированную сумму или процент от расходов на рекламу. Узнайте, как изменится оплата при изменении расходов и когда могут потребоваться дополнительные расходы.

6. Подумайте над тем, чтобы нанять специалиста по рекламе. Возможно, человек, который создавал для вас лендинг, сможет вести и кампании в Google Ads, это удобно с точки зрения экономии времени. Но есть смысл поискать специализированных на Google Ads специалистов, если вы можете себе это позволить.

Больше рекомендаций читайте в нашем материале о выборе подрядчика.

Вести успешные кампании в Google Ads непросто. Есть много нюансов, которые надо учитывать и о которых мы не написали в этой статье.

Но Google Ads — это огромные возможности для любого бизнеса найти свою аудиторию и показать ей свое предложение. Даже если вы нанимаете специалиста для ведения кампаний в Google Ads, изучите основы работы с платформой, чтобы лучше понимать, насколько эффективна работа подрядчика.