Как настроить таргетированную рекламу во вконтакте. бывалый рекламист советует

Таргетированные объявления

В этом разделе расположена информация, которая знакомит с преимуществами этого вида рекламы и возможностями выбора целевой аудитории. Нажав кнопку «Создать объявление», переходят к меню создания и редактирования объявлений. Таргетированная реклама размещается VK слева отдельной колонкой, по два-три объявления за раз. Каждое объявление состоит из заголовка и изображения. Рядом может быть размещён текст. Одновременно на странице видно 3 таких объявления. Внизу под ними находится ссылка «Реклама». Перейдя по ней, получают возможность выбрать таргетированные объявления или рекламные записи в сообществах.

Выбирают тип оплаты:

• Оплата за переходы;
• оплата за клики.

Формат отображения объявления может быть:

• Заголовок 25 символов, изображение 90х65 пикселей, и текст объявления до 60 символов.
• Заголовок 25 символов, изображение 90х120 пикселей. Загружают фото в соответствии с выбранным форматом.

Выбирают, что будут рекламировать:

• Группу;
• Встречу (событие);
• публичную страницу;
• видеозапись;
• внешний сайт.

В следующем окне настройки можно выбрать свою целевую аудиторию. Настраивая таргетинг, указывают страну и регионы поиска клиентов. Это может быть отдельный город, микрорайон, улица и даже станция метро. Есть возможность исключить некоторые регионы или населённые пункты, если нет возможности продавать товар на их территории или в этой зоне высокая конкуренция.

Указывают демографические данные тех, кому может быть нужна рекламируемая продукция: возраст, день рождения, пол, место проживания, семейное положение. Во вкладке «Образование и работа» можно указать, какое образование, профессию, должность (выбрать из списка) должны иметь посетители. Пример: можно искать парикмахеров, дабы предложить им профессиональный инструмент, или бухгалтеров, чтобы пригласить их на семинар по повышению квалификации.

Особое внимание уделяют интересам и увлечениям. Указывают сообщества, на аудиторию которых реклама должна распространятся или наоборот – сообщества, из которых клиентов привлекать точно не стоит

Выбирают оптимальное количество категорий. Набирать «с запасом, а вдруг заинтересуются» не нужно, особенно при оплате за показы – ведь за них придется платить. Можно указать дополнительные параметры. К ним относится информация о группах ретаргетинга (об этом ниже) и устройствах, операционных системах и браузерах, на которых будет отображаться информация.

Настройка таргетинга ВК невероятна гибкая – для эффективного продвижения нужно учитывать десятки параметров и вдумчиво настраивать. Для тех, кто хочет сэкономить время и достичь результата гарантированно – многие компании предоставляют профессиональную настройку рекламы в соответствии с требованиями. Услуга платная, но в некоторых случаях оплачивается за результат.

Выбирают площадки для размещения:

• Только ВКонтакте.
• ВКонтакте и сайты-партнеры.

Также можно настроить показ рекламу на мобильных устройствах и конкретных операционных системах. Пример: если рекламируется магазин аксессуаров для телефонов марки Apple, то рекламу разумнее всего распространять на тех, кто в данное время находится в социальной сети с телефонов этой марки.

Когда таргетинг будет настроен, справа появится информация о количестве людей, входящих в целевую аудиторию. Если оно покажется слишком большим или маленьким, можно изменить настройки. Вводят название кампании. Выбирают стоимость рекламы. После этого можно пополнить счёт и запускать объявление.

Затем нужно подать заявку на модерацию рекламу. Если в постах нет обращений на «ты», они не пропагандируют наркотики, табак или порнографию, не нарушают правила размещения объявлений, то вскоре реклама автоматически начнёт работать при наличии бюджета на аккаунте.

Что такое Вконтакте и реклама в нём?

– является одной из крупнейших площадок для рекламодателей. В этой социальной сети насчитывается свыше 97 млн пользователей. Теперь, точка зрения о том, что данной социальной сетью пользуются лишь дети, давно ушло. Те, кто был одним из первых зарегистрирован в данной социальной сети выросли, превратившись в платёжеспособных людей. На сегодняшний день средний возраст человека, пользующегося ВКонтакте составляет 20-30 лет. А сообщества на определённые темы набирают и ещё наиболее взрослых пользователей – 35-45 лет. Для любой группы пользователей, ориентируясь на их интересы и активность, ВКонтакте предоставляет уникальный и подходящий тип рекламы.

Создаем первую рекламную компанию Вконтакте

С подготовительными шагами мы разобрались. Теперь давайте попробуем создать первое объявление и запустить нашу компанию в работу.

Для этого на стартовом экране нам следует выбрать тип объявления. Для нас доступны следующие варианты.

• Карусель. Это слайдер с несколькими блоками.
• Запись с кнопкой. Создайте рекламный пост (см. как создать запись Вконтакте), добавив кнопку для совершения действия.
• Универсальная запись. Аналогично пункту выше, только без кнопки.
• Сбор заявок.
• Реклама в историях.
• Реклама сайта.
• Реклама приложений.
• Реклама личной страницы.

Из названия интуитивно понятно, для какого типа услуги подходит выбранный вариант, и что он собой представляет. В нашем примере мы остановимся на одном из наиболее используемых вариантов — рекламная запись с кнопкой.

Выберите этот пункт из списка, затем нажмите на кнопку «Создать запись».

Переходим к созданию рекламной записи

После этого появится форма, где нужно указать адрес рекламируемого объекта. Вставьте сюда id нужной группы, либо укажите ссылку на внешний сайт. Мы будем работать с проектом soc-faq.ru — поэтому укажем там именно этот адрес. И не забудьте нажать «Продолжить».

Указываем ссылку на рекламируемый объект

Дальше необходимо запись создать. Введите текст. Фото и видео материалы, добавляйте по необходимости.

Кнопка для перехода будет ввести на адрес, который Вы указали шагом ранее. Вы можете изменить текст — выбрав из списка подходящий вариант.

Когда закончите, нажмите «Создать».

Параметры показа объявления

После того, как мы создали объявление, его нужно настроить. Внутренние механизмы ВК, предоставляют достаточно мощные настройки таргетированной рекламы. Вы можете очень точечно подбирать, какой аудитории показывать ваши рекламные материалы. И если Вы знакомы с основами маркетинга, то должны понимать, что от качества этих настроек, будет зависеть общий эффект вашей рекламы.

В рамках этого руководства, мы не будет заострять внимание на этих тонкостях. Выберем на ходу самые основные пункты

А если Вы хотите подробно разобраться в этой теме, у нас для вас есть отличное руководство — как правильно и качественно настроить таргетированную рекламу Вконтакте.

Итак, давайте вернемся к нашей задаче. Давайте выберем для показа всю Россию, и людей обоих полов. Также не будет выставлять ограничения по возрасту. А вот интересы выберем — отметим категории «Компьютерные игры» и «Мобильная связь и интернет». Представим, что по нашему предположению люди, интересующиеся этими тематиками, наши потенциальные клиенты.

Настройки региона показа объявления и выбор пользователей по интересам

Идем чуть ниже. Здесь нам необходимо выбрать время для показа нашего объявления. В таблице отметьте нужный интервал.

Затем один из самых важных разделов — настройка цены. Здесь выберите вариант оплаты — за переходы или за показы. И выставите нужную стоимость.

В завершении отметьте, где следует показывать ваше объявление. При первом запуске — выберите имя для рекламной компании, в которой будут храниться все выбранные объявления, для вашего ресурса. Впоследствии, мы будет выбирать ее для хранения.

Когда все настройки будут сделаны, нажмите на кнопку «Создать объявление».

Завершающие настройки и создание объявления

Как подключить РСВК

Итак, для начала вам нужно попасть на рекламную биржу. Для этого, набираете нужный для вступления ежедневный охват и раздел “Монетизация” появится у вас автоматически в меню сообщества.

Для того, чтобы подключить саму рекламную сеть перейдите в этот раздел и нажмите “подключиться”. Вас перекинет на сайт SocialCebtrum, где вам нужно будет авторизоваться с помощью своей учетной записи Вконтакте. Дальше перейдите в раздел “Рекламная сеть” и нажмите на кнопку “Подключить к РСВК” рядом с вашим сообществом.

Сама модерация группы занимает от 7 до 30 дней, тут уж как повезет.Если сообщество соответствует требованиям описанным выше — на следующий день после успешной модерации РСВК начнет работать в вашей группе.

Plibber

Биржа специализируется на размещении рекламы не только в сообществах, но и у «агентов влияния» — в аккаунтах популярных пользователей соцсети.

Фильтрация сообществ

Подобрать площадки для размещения можно по тематике, адресу площадки, ключевому слову, цене, количеству участников, социально-демографическим характеристикам аудитории, охвату, среднему количеству лайков, мнений. Если вас интересует мобильная аудитория, вы можете указать % такой аудитории.

Можно исключить из поиска администраторов, которые долго реагируют на заявки; показывать только новые сообщества.

Отсортировать список площадок после фильтрации можно по количеству участников, охвату, цене и новизне площадки.

Функциональность

Биржа позволяет публиковать записи с внешними и внутренними ссылками, оценивать пересечение аудиторий в выбранных сообществах, составлять удобные группы избранных площадок. Если вы используете трекинговые ссылки, Plibber автоматически сокращает их с помощью стандартного сервиса соцсети vk.cc. Это поможет контролировать конверсии на вашем сайте, а также поведение аудитории.

К записям можно прикреплять фото, видео и опросы. До запуска рекламной кампании вы можете выгрузить список подходящих площадок в формете xls. Выгрузка отчета возможна в html, xls, xml или отправки на печать.

Способы оплаты

WebMoney, Яндекс.Деньги, Robokassa. Юридические лица могут воспользоваться безналичным расчетом после заключения договора.

Обратная связь

Обратиться в техподдержку можно, создав тикет в самой системе. также можно в одном из сообществ биржи в соцсетях.

Плюсы:

Минусы:

нет возможности публиковать репосты; не очень подробная статистика.

Как настроить рекламный кабинет

Настройки РК позволяют сделать продвижение вашей компании максимально удобным.

Настройки личного кабинета можно найти в левом меню, здесь вы можете изменить:

Название кабинета. Кликните по Не задано» в названии кабинета и введите необходимое имя, сохраните изменения.

Настройки доступа. Здесь вы можете добавить или удалить администратора или наблюдателя за вашим сообществом. Для этого необходимо добавить ссылку на аккаунт этого человека и кликнуть Добавить пользователя

Оповещения. Функция позволяет настраивать оповещения о некоторых действиях в сообществе, расставив галочки в нужных графах. Вы можете контролировать, какие оповещения куда будут приходить.

После окончания настройки РК не забудьте нажать кнопку для сохранения введенных данных.

Аналитика и результаты

Железное правило

Надеюсь вы добрались до этого раздела

Может быть здесь самое важно. Ведь недостаточно просто запустить рекламу, еще нужно еще анализировать!

Собирайте аудиторию. Потом можно будет настроить рекламу на похожую аудиторию. 

Установите пиксель контакта на сайт и потом можно будет запустить ретаргетинг (повторные показы рекламы тем кто был на сайте).

Я всегда делаю первый тест, чтобы выявить наиболее удачные объявления (удачные для меня это те где я трачу меньше всего денег и при этом достигаю своих целей).

Главное конечно не стоимость клика, а количество продаж, качество аудитории. 

Когда я нашел лучшее объявление, то начинаю увеличивать ставку, от минимальной до максимальной. Если что не так, останавливаю и анализирую ситуацию. Я не боюсь потратить немного денег чтобы проверить интересную гипотезу. 

Креатив и новые подходы, делать то о чем не подумали другие… вот именно так можно выйти вперед конкурентов.

Не бойтесь пробовать и ошибаться это путь к успеху.

Смотрите статистику, вы должны поймать суть, что людям нравиться, а что нет и как вся эта система продает. Любая реклама это игра гипотез и предположений. Мы конечно можем предоставлять мир по своему и в нашей голове, есть такие идеи, что если дал рекламу и написал купи, то тут же должен прибежать толпа счастливых покупателей.

Но в реальности люди не очень хотят расставаться с деньгами, а вокруг полно конкуренции.

Как говорится: пацанов много, а удачи мало.

Знакомимся с общим интерфейсом рекламного кабинета

После того как будет создано хотя бы одно объявление, Ваш рекламный кабинет примет рабочий вид. Именно таким Вы будете теперь его видеть после открытия. На стартовой странице собрана основная статистика — траты бюджета и базовые показатели по существующим компаниям.

Стартовая страница рекламного кабинета

Здесь нам нужно познакомимся с основными доступными функциями.

Как пополнить баланс в РК

Для этого нажмите в верхнем правом углу экрана ссылку «Пополнить». Выберите предпочтительный вариант оплаты — безналичный расчет, либо использование платежных систем и карт. Отметьте согласие с условиями и нажмите «Продолжить».

Вам нужно будет провести платеж выбранным способом. Имейте ввиду, можно использовать VK Pay.

Если все прошло без проблем, средства будут зачислены на ваш счет.

Отвечаю на вопрос пользователей — как вывести деньги со счета в рекламном кабинете? К сожалению, такая возможность не предусмотрена.

Вкладки из основного меню

В левой части экрана представлено основное меню. Давайте вкратце пробежимся по его пунктам.

• Кампании. Это стартовое окно. О нем говорили ранее.
• Бюджет. Данные о поступлениях на счет, и о тратах в рамках компаний.
• Статистика. Инструмент для получения данных о ваших компаниях и отдельных объявлениях.
• Ретаргетинг. Вы можете собирать собственную базу пользователей, которую впоследствии можно использовать для показа рекламы. Этот блок используется именно для этого.
• Видео. Кроме привычных текстовых объявлений, с недавнего времени появилась возможность запускать видео рекламу.
• Настройки. В этом разделе приведены общие сведения о вашем РК. Здесь же можно гибко настраивать оповещения, и предоставлять доступ к РК.
• Помощь. Справочные материалы, касающиеся работы с РК.

Главное меню в рекламном кабинете

Как дать доступ к рекламному кабинету Вконтакте?

Если у Вас есть необходимость предоставить просмотр своего РК другому пользователю, сделать это можно в разделе «Настройки».

Перейдите туда, и в блоке «Настройки доступа», введите в форму адрес страницы нужного человека. Затем нажмите «Добавить пользователя».

Предоставление доступа в рекламный кабинет

Затем укажите роль для пользователя — администратор или наблюдатель. Если выберите первый вариант — человек сможет вносить корректировки в ваши компании, и получит административные права.

Когда закончите, нажмите «Добавить».

Выбираем роль для нового пользователя

Преимущества рекламы во Вконтакте

Во Вконтакте существует огромное количество инструментов для рекламы: официальные и неофициальные. Выбор в пользу одного из видов рекламы необходимо делать ориентируясь на задачи и планируемую сумму затрат.

Одним из самых востребованных типов рекламы является таргетированная.

Таргетированная реклама представляет собой показ объявлений пользователям, которых рекламодатель выбирает сам. Данный тип рекламы идеально подойдёт для имиджевых кампаний и для повышения продаж, а также привлечения новых участников в группы.

Плюсы таргетированной рекламы в ВК:

— подробный и точный таргетинг, можно даже найти пользователей по дате рождения;

— есть возможность загружать в рекламный кабинет собственные базы, в частности и ретаргетинга, и демонстрировать рекламу по ним;

— трафик идёт постепенно и равномерно, а не всплесками. Можно настраивать интенсивность показа объявлений и изменять таргетинг в любое время.

Далее рассмотрим два способа регистрации рекламного кабинета:

1. обычный
2. прогрессивный, с помощью сервиса автоматизации

Запуск тестовой кампании

Насколько правильные посылы в объявлениях вы сделали для своей аудитории — покажет конверсия из показов в клики. Насколько соответствует ваше УТП потребностям этой аудитории — конверсия из переходов в целевое действие (звонки / заявки / заказы на сайте либо вступление в сообщество).
 
Как уже было сказано, лучше начинать тестирование с тизеров и промо-постов. Совсем бюджетный вариант для оффлайн-заведений типа фитнес-клубов — анкеты, когда пользователь попадает на форму заявки в специальном приложении ВК.
 
Эксперт SMM Сергей Дудко рекомендует тестировать все аудитории одновременно, если позволяет бюджет. Минимальная сумма на каждое тестовое объявление — 100 рублей. При этом:
 

• Хотя бы раз в час регулируйте ставку. Начать можно с 1/3 рекомендованной;
• Когда наберется 500 — 1 000 показов, можно отключить объявления с CTR ниже 0,7;
• Следующие выводы делайте на 2 000 — 5 000 показов. Когда объявление достигает 2 000 показов, ВК дает свою оценку по 10-бальной шкале.

 
Прежде чем отключать объявления, загляните в Метрику: а вдруг низкоконверсионное объявление продает!
 
ВКонтакте позволяет настраивать ретаргетинг на пользователей соцсети, которые посещали сайт или покупали продукт ранее, а также динамический ретаргетинг, который возвращает клиентов для совершения покупок с помощью максимально релевантных предложений в объявлениях. Об этом мы подробно напишем в следующих статьях.

Создание рекламного кабинета ВКонтакте: пошаговая инструкция

В принципе вопрос: как создать рекламный кабинет ВКонтакте не совсем корректен. Ведь любой пользователь, открыв вкладку «реклама», автоматически в него попадает, и он уже создан по умолчанию. Достаточно лишь активировать этот инструмент и получить индивидуальный ID.

Чтобы это сделать, нужно:

1. Открыть вкладку «реклама».
2. Создать первое объявление.
3. Подтвердить создание нажатием кнопки «создать объявление».
4. После этого заняться настройкой таких параметров, как тип рекламирования (может быть приложение, внешний сайт), графическую составляющую, текстовое наполнение публикации в настройке таргета, определить стоимость, пополнить баланс и запустить.

Самым сложным этапом в этой процедуре является таргетирование. Это отбор людей, которым будет продемонстрирована рекламная публикация.

Поэтому предварительно необходимо изучить выбранную тематику, определить целевую аудиторию или доверить эту задачу профессионалу.

Также сложно поначалу выбрать ставки оплаты. ВК есть возможность самостоятельно определять размер вложений в этот метод рекламы. Чем больше ставки, тем больше затраты. Но при этом, чем они ниже, тем меньше вероятности, что именно ваш рекламный пост обгонит рекламу конкурентов

Поэтому к этому процессу также важно подключить профиль или самостоятельно научиться сохранять баланс

• все существующие объявления, которых можно создавать неограниченное количество;
• сумма с бонусом или без него, которая находится в распоряжении, то есть рекламный депозит;
• разделение на активные и неактивные объявления, то есть те, которые пользователи в настоящий момент могут видеть и которые не показываются;
• детальная статистика каждого рекламного поста, в том числе количество просмотров, число выполненных целевых действий.

Особенности рекламы в группах ВК

Здесь тоже есть свои нюансы и тонкости, рекламодателю придется проанализировать два важных аспекта: выбор конкретного сообщества и способ подачи в него объявления. Подавать объявления можно через маркет-платформу или напрямую по согласованию с администраторами паблика.

Как выбрать подходящий паблик

Группа должна быть активной: пользователи лайкают, комментируют и репостят записи.

Заострите внимание на количестве просмотров одного поста (значок «глаза» и число в правом нижнем углу публикации). Воспользуйтесь сторонними сервисами, позволяющими получить данные взаимодействия с подписчиками по любому сообществу за отдельный период

Воспользуйтесь сторонними сервисами, позволяющими получить данные взаимодействия с подписчиками по любому сообществу за отдельный период.

Как разместить рекламу в конкретном сообществе

Вариант 1: через администрацию. Рекламодатель пишет напрямую в сообщения группы свое предложение, либо находит в списках контактов сообщества администраторов или модераторов и пишет им запрос через личные сообщения.

Вариант 2: через маркет. Рекламодатель определяет тематику этого сообщества и точное количество участников. Далее на маркете размещает эти данные, задает бюджет. В появившемся списке групп выбирает нужное сообщество, остальных отклоняет и размещает заявку.

Обычный способ – Как зарегистрироваться, создать и запустить рекламу во Вконтакте

Чтобы создать новую рекламную кампанию либо рекламное объявление рекламодателю нет необходимости проходить специальную регистрацию либо создавать отдельный аккаунт — управлять рекламой можно со своей личной странички ВКонтакте.

Как создать рекламу ВКонтакте.

Этап 1. Необходимо выбрать формат: рекламная запись либо объявление слева в меню.

Этап 2. Теперь нужно создать само рекламное объявление: оформите текст, прикрепить фото либо видеозапись, добавьте призыв к действию, заманчивые предложения либо товары.

Этап 3. Сформируйте целевую аудиторию: укажите пол, местонахождение, возраст, перечень интересов, сообщества и множество остальных параметров.

Этап 4. Укажите время показа: в случае надобности можно указать желаемое время показа объявления, к примеру, только в будние дни либо каждый день в 8 утра и до 8 вечера.

Этап 5. Последний этап настройки: укажите рекламные площадки и выберите способ оплаты и стоимость публикации.

Рекламное объявление начнёт транслироваться только после проверки модераторами.

Виды рекламы в VK

Официальная биржа рекламы ВКонтакте – не единственный способ запустить рекламную кампанию в этой сети. Вы также можете договариваться напрямую с админами интересующих вас страниц или групп и публиковать там свои рекламные посты.

Но помните, что ВКонтакте в день можно публиковать не более пяти постов с рекламой, из них по прямой договоренности с администраторами страниц – не более трех. При этом запрещено действовать в обход системы (то есть находить сообщества на бирже и договариваться с ними напрямую)

 Реклама через биржу ВКонтакте – мощный инструмент, который помогает миллионам людей продвигать свои товары и услуги, а администраторам популярных групп дает прекрасные возможности для заработка.

Развивайте свое сообщество Вконтакте с умом:Изучите полное руководство по заработку на своей страничке в VK

Что такое биржа рекламы в «ВК»

Работа биржи заключается в следующем: пользователь размещает собственное сообщество на биржу, а другие люди начинают размещать свою рекламу в нем. За это они платят деньги, которые поступают владельцу группы и соцсети «ВКонтакте». Если у вас появилось желание приобрести рекламу с помощью биржи «ВК», то нужно изучить правила ее размещения

К примеру, важно знать, что показы рекламы в закрепленном посте сообщества длятся 1 час, а после этого она попадает на сутки в новостные ленты других пользователей. Данное правило обойти нельзя

Подавая заявку, укажите тематику группы, где бы вы хотели видеть свой пост. Также опишите цель собственной публикации. Так шанс того, что вы получите ответ, значительно повышается. В течение дня вы можете сделать не больше 5 рекламных публикаций. Для каждого вашего поста будет вестись статистика, которую вы можете просматривать. Для этого вам нужно зайти в пункт «Записи» на страничке биржи.

Сколько стоит реклама ВКонтакте

Для точного планирования бюджета на рекламную кампанию учитываются сроки, сезонность, задачи и сама целевая аудитория. В праздничные и предпраздничные дни количество желающих разместить рекламу растет, что вызывает закономерное повышение цены на кампанию.

Ограничения по минимуму:

• к зачислению на счет в «Личном кабинете» — 500 рублей;
• ставки в формате «оплата за 1000 показов» — 30 рублей;
• ставки в формате «оплата за клик» — 1 рубль;
• ставки клика по баннеру в левом углу — 6 рублей.

Бюджет рекламы в сообществах зависит от способа подачи. Минимального ограничения нет, но на практике такой вид рекламы будет дороже таргетированной.

Как настроить и запустить рекламу

Для этого необходимо привязать приложение в рекламном кабинете и настроить интеграцию трекера с VK:

• зайдите в раздел «Приложения» в рекламном кабинете и введите ссылку на ваше приложение из App Store, Google Play или трекера (AppsFlyer, Adjust или myTracker). Далее нажмите «Привязать».
• подтвердите привязку приложения: как владелец или приглашённый пользователь.

Важно! Если приложение ещё не привязано ни к одному рекламному кабинету, появится окно с инструкцией и кодом — его необходимо ввести в настройках трекера. Таким образом можно получить права владельца и настраивать отслеживаемые события, запускать рекламу и предоставлять доступ для других кабинетов

Если приложение уже привязано, появится кнопка «Запросить доступ». Если нажать ее, владелец приложения сможет открыть его для вас как приглашённого пользователя. Тогда вы сможете из своего кабинета размещать рекламу с оптимизацией на события внутри приложения (но не настраивать отслеживаемые действия) и смотреть статистику по кампаниям.

Теперь пора настроить интеграцию с ВКонтакте в одной из систем трекинга. Для этого нужно воспользоваться одной из инструкций.

• Инструкция для Adjust
• Инструкция для AppsFlyer
• Инструкция для myTracker

Если приложение компании представлено сразу в двух приложениях: в App Store и Google Play, то необходимо привязать в рекламном кабинете обе версии — для iOS и Android по отдельности. Получив ссылку из трекера, вы можете создавать объявления для рекламы мобильного приложения.

Альтернатива новому формату

Во «ВКонтакте» и раньше существовала возможность рекламировать сайт без сообщества в соцсети. Это можно было сделать с помощью формата «Текстово-графический блок». Показывается такая реклама в десктопной версии сайта слева под меню.

Кроме сайтов, с помощью ТГБ можно рекламировать сообщества в соцсети, а также приложения и игры.

Также есть возможность поставить ссылку на сайт в формате «Карусель» — рекламной записи с карточками.

В записи может быть от 3 до 10 карточек, к каждой можно прикрепить отдельную ссылку. Помимо внешних сайтов ссылки могут вести в сообщество, приложение или активировать звонок, если рекламодатель добавил номер телефона.

Преимущества формата «Реклама сайта»

1. По сравнению с другими промопостами основной плюс «Рекламы на сайте» — в том, что можно вести трафик напрямую на сайт, минуя сообщество. За счет этого в случаях, скажем, с регистрацией на сайте сокращается путь пользователя до конверсии. Кроме того, можно рекламировать отдельные предложения.
2. Есть возможность запустить рекламу тем, у кого нет сообщества во «ВКонтакте».
3. В отличие от текстово-графического блока «Реклама сайта» показывается не только на полной версии сайта на десктопе, но и на мобильных устройствах и в приложениях.
4. Посты в ленте заметнее и привлекательнее, а также в них можно добавить больше текста, кнопку призыва и более крупное изображение.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во «ВКонтакте». У нас осталось еще несколько советов:

1. Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.

2. Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.

3. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во «ВКонтакте» и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во «ВКонтакте» и решайте задачи вашего бизнеса.