Что такое «цепляющий» заголовок, зачем он нужен, и как его создать?

7. Превосходная степень.

# 7 Использование одной превосходной степени в заголовке вашего блога даст вам лучшие результаты
Превосходная степень — это сильное прилагательное, которое помещается в начале названия для дополнительного акцента. Они могут дать вам повышение кликов, но вы хотите ограничить себя одним действительно хорошим в заголовке вашего блога.

1. Название без превосходной степени — «Сколько стоит начать и вести блог. 2020 год.(Полный расчет, до цента)»
2. Заголовок с превосходной степенью — «Лучшие сайты которые платят деньги(заработок в системе активной рекламы)»

Исследование Conductor показало, что 51% опрошенных людей предпочитали 0-1 превосходную степень в заголовке.Не переусердствуйте:

• Не пишите: «Лучший из Великолепных ресурсов…»
• Но: «Лучшие 15 сайтов…» или «11 Великолепных способов…»

Количество превосходных степеней в заголовках:

Разновидности

Классификация заголовков помогает не запутаться в многообразии, выбрать подходящий по стилю, информативности, объему.

По стилю заголовки делятся на:

1. Фактические. Используются для текстов строгого делового и научного стиля. Они встречаются на страницах интернет-изданий, новостных порталов. Часто содержат глагол, придающий динамику названию. Примеры: “Москвичи откажутся от личного транспорта на неделю”, “Государство планирует снять часть расходов на медицину”.
2. Игровые. Вызывают эмоции у читателя. Никаких рамок, главное — креатив. Примеры: “Удобрения не пошли впрок: 10 альтернативных способов повысить урожай”, “Кисть против объектива: стоит ли тратиться на оборудование?”, “Красиво только на картинке: как провести фотосессию в домашних условиях?”
3. Клише. В заголовок добавляются фразеологизмы, афоризмы, вызывающие определенные ассоциации. Неуклюже использованное клише испортит название. Надо набить руку, выработать чувство меры. Лучше менять устойчивые фразы под тему статьи. Удачные примеры: “Трейдер надвое сказал: как не слить деньги на Форекс?”, “Проблем как грязи: 5 способов улучшить жизнь позитивным мышлением”.

Виды заголовков по смысловой связи с текстом:

По содержанию можно выделить следующие типы заголовков:

1. Номинативный. Упоминаются имена собственные, связанные с темой статьи. Например, “5 книг рекомендованных Биллом Гейтсом”.
2. Предикативный. В названии встречается предмет статьи и сказуемое. Например, “Биткоин будет только расти”.
3. Пунктирный. Тема передается в заголовке не полностью. Встречается ее логическая часть, понятия или сказуемые. Например, “Почему нам в детстве не рассказывали как избежать этого?”

Проявляйте смекалку, но не перебарщивайте. Слишком наигранные, развязанные названия отпугивают посетителей сайтов, сводят усилия к нулю.

Как придумать хороший заголовок? Два простых подхода

Копирайтеры делятся на две группы:

1. Те, кто придумывают заголовок до подготовки текста.

2. Те, кто придумывают заголовок после написания статьи.

Оба варианта рабочие, поэтому протестируйте на практике, как вам удобнее писать заголовок статьи – до или после подготовки контента.

Совет: всегда придумывайте минимум 3 варианта заголовка, затем делайте паузу и оценивайте, какой из вариантов лучше. Данный вариант дорабатывайте и ставьте в статью.

Иногда полезно придумать несколько вариантов, сделать паузу. Затем придумать еще несколько вариантов. Снова сделать паузу. И на второй итерации выбрать лучшее название для статьи и его использовать.

Если придумать заголовок совсем не получается, прочитайте примеры из таблицы в начале этой статьи, затем сделайте паузу. Ваш мозг начнет генерировать идеи, и вам придет интересный вариант названия для статьи.

Используя советы из этого мастер-класса, вы сможете придумывать цепляющие заголовки быстро и просто по готовым приемам и примерам. Рекомендуем добавить статью в избранное, чтобы при необходимости быстро возвращаться к ней и не искать контент на сайте.

Рекомендуем

Как заработать на статьях в Интернете?

Написание и продажа статей – один из популярных способов заработка в сети. Все, что требуется для работы, можно освоить самостоятельно. Следуя …

Как составить план текста?

План – это перечень основных смысловых блоков текста. Составление плана имеет большое значение при подготовке текста. Пункты плана – это …

Как писать продающие заголовки

Маркетологи описали принятие решение о покупке как последовательность событий: внимание – интерес – потребность – действие. Эта формула получила название AIDA и широко применяется при создании рекламы и написании продающих текстов

Заголовки отвечают за первую ступень маркетинговой модели AIDA. Attention – привлечение внимания, ради которого пишут продающие заголовки. Его задача – с первых слов рассказать читателю об уникальности товара или услуги. Написать хороший заголовок проще, чем кажется – достаточно использовать формулу 4U, где объединены компоненты:

1. Usefullness (польза)
2. 2.Ultra specificity (ультраспецифичность)
3. Urgency (срочность)
4. Uniqueness (уникальность)

Применение этой формулы значительно повышает эффективность рекламы. Заголовки 4U отлично подходят для лендингов, промо-страниц, контекстной рекламы, коммерческих предложений. Приведем несколько примеров заголовков, составленных по формуле 4U.

• Срочный ремонт компьютера на дому за 90 минут от 500 рублей с гарантией 1 месяц
• Сократите расходы на транспорт до 32% с новой системой GPS-мониторинга. Тест-драйв 14 дней бесплатно
• Создание Landing Page для вашего бизнеса за 14 дней с конверсией до 37%
• Онлайн оформление страховки вашего автомобиля с выгодой до 3 000 рублей за 1 день

4. Заголовок и стиль

И угадайте, что.По-видимому, 21% из них признались, что нравилось, когда на них кричали заголовки, которые написали заглавными буквами. Убежденно используете безопасный подход, пользуйтесь заглавные буквы в первых буквах слов — 64% респондентов отметили, что это нравится.

30

Продуманно используйте цвет, чтобы привлечь внимание.. Исследование, которое провели в Cutting Edge PR, показало, что 17% людей любят яркие заголовки, а еще 52% говорят — темные заголовки помогают пониманию смысла

Исследование, которое провели в Cutting Edge PR, показало, что 17% людей любят яркие заголовки, а еще 52% говорят — темные заголовки помогают пониманию смысла.

31. Заголовки выравнивают для эффекта.

Заголовки которые выравняли по центру сильные визуально. Левые — консервативные и формальные вариант. Желательно избегайте выключку заголовка по формату — приводит к неправильной надписи.

Боритесь с сорняками

Достаточно взглянуть на любой

каталог научных статей

, чтобы заметить,
как часто исследователи начинают названия своих статей со слов «К
вопросу о…», «Проблемы…», «Некоторые вопросы…», «Исследование вопроса
…», «Материалы к изучению …» и других псевдонаучных оборотов.
Изменится ли суть названия, если мы исключим из него подобные фразы?

Сравните два заголовка:

«К вопросу о мотивации персонала в современной компании»

«Мотивация персонала в современной компании»

Смысл у них один и тот же, но у второго есть определённые преимущества.
Во-первых, оно короче, и, следовательно, при беглом просмотре легче
понять, о чём пойдёт речь в статье. Во-вторых, в таком названии ключевые
слова вынесены в начало, и читателю не требуется пробираться сквозь
дебри лишних слов, чтобы добраться до сути.

Как написать SEO-заголовок?

SEO-заголовок — это заголовок, который написан с учетом ключевых слов статьи и направлен на улучшение ее позиций в поисковой выдаче по основному запросу. Если Вы придумали и написали заголовок, который связан по смыслу с текстом статьи, то в нем уже будут ключевые слова. Однако в некоторых случаях их следует доработать.

Первым делом нужно выбрать самые главные ключевые слова темы статьи. Еще лучше будет если Вы выберите целую ключевую фразу, но это не обязательно. Затем зайдите на сайт подбора ключевых слов WordStat. Попасть на него Вы можете по этой ссылке: WordStat.

Затем введите ключевое слово или фразу. Рассмотрим пример использования данного сервиса на примере ключевой фразы «написать заголовок». Затем добавим слово «как» через знак «+». Теперь мы имеем пример вопросительных заголовков, которые можно даже не перерабатывать, так как именно в таком виде пользователи искали информацию.

Используйте все вышеперечисленные методы и у Вас всегда будет получаться придумывать и писать заголовки, которые сразят всех читателей наповал. А если Вы собираетесь заработать на статьях продавая их, то они обязательно будут пользоваться популярностью на любой бирже статей.

Подписывайтесь на обновления сайта и Вы узнаете еще множество полезной информации для работы копирайтера и всем, кто занимается набором текста.

Подготовка к написанию статьи

Совет от вики-старожилов перед публикацией первой статьи проявите активность в системе. Участвуйте в обсуждениях, вносите обоснованные правки

Важно не просто «маячить» в сообществе, а приносить реальную пользу. Чем больший вклад вы внесете, тем больше доверия будет к вам как к автору статьи

Подготовка — едва ли не самый важный этап создания статьи. Дело в том, что Википедия строго бдит за достоверностью размещаемой информации и малейшее несоответствие требованиям может привести к удалению материала. Поэтому перед тем как начать писать нужно основательно подготовиться.

Шаг 1. Убедитесь, что такой статьи еще нет

Прежде всего следует проверить все названия предмета будущей статьи, все известные вам термины, которыми он может обозначаться. Не поленитесь поискать и по ключевым словам.

Если статья с аналогичным названием существует, система автоматически перенаправит вас на нее. Если нет — выдаст список статей, в названии которых встречаются слова, похожие на заданные вами в поиске.

«Пройдитесь» по всем похожим страницам. Может оказаться, что в Википедии существует статья по сути о том же, но немного с другим названием. В таком случае вы можете отказаться от идеи написания статьи или создать страницу перенаправления на более раннюю статью, но с вашим вариантом названия.

Если более ранняя статья не полностью отвечает на ваш запрос и у вас есть чем дополнить материал, можете создать собственную статью — правила Википедии это не запрещают. Но в тексте обязательно нужно будет сделать перелинковку с более старой статьей или отдельными ее разделами.

Шаг 2. Определите, является ли тема значимой

Традиционно считается, что энциклопедического описания заслуживают не все темы, а лишь наиболее значимые.

В инструкции Википедии есть определение общего критерия значимости: «Предмет или тема предположительно являются значимыми, если они достаточно подробно освещаются в независимых авторитетных источниках». Расшифруем.

Предположительно, потому что соответствие приведенной формулировке не гарантирует значимость, а лишь предполагает ее наличие. Сообщество может решить, что статья, несмотря на наличие источников, всё же не подходит для энциклопедии. Это работает и в обратную сторону: сообщество может решить, что статья по некой теме, несмотря на отсутствие независимых источников, всё же подходит для энциклопедии.

Независимым считается источник публикации, не имеющий материальных или иных интересов, связанных с предметом статьи. Не являются независимыми источниками: рекламные материалы, пресс-релизы, самостоятельно изданные источники по рассматриваемой теме, автобиографии и так далее.

Авторитетным считается источник, в котором факты прошли редакторскую проверку. То есть любые опубликованные работы на любых носителях.

Шаг 3. Придумайте название

Соблюдайте правила:

• называйте статью в именительном падеже и единственном числе, например: «Крепостная башня», «Домашняя собака». Посмотрите, как предмет статьи чаще всего упоминается в источниках, и возьмите это за основу
• сохраняйте естественный порядок слов: не «Собака домашняя», а «Домашняя собака»
• названия статей о людях начинайте с фамилии, если есть отчество — обязательно указывайте: «Ленин, Владимир Ильич», «Шекспир, Уильям»
• псевдонимы и имена вымышленных персонажей записывайте в прямом порядке: «Гарри Поттер», «Джеймс Бонд»
• не заменяйте букву «ё» на «е».

И, главное, не бойтесь допустить ошибку — опытные участники всегда помогут и исправят название статьи.

Что делать, когда нет идей

Как писать заголовок, если руки вообще к клавиатуре не тянутся? – такой вопрос возникал у многих копирайтеров. Не переживайте, эту проблему можно решить и получить красивый заголовок в срок. Как? Сейчас узнаем.

Совсем недавно в интернете я нарвалась на генератор заголовков. Звучит интересно, многообещающе. Вы вводите главный ключ в строку и жмете “Enter”, сервис выдает вам рандомное название для сайта.

Конечно, те заглавия, которые он выдает, нельзя использовать в чистом виде. Генератор не склоняет ключ, поэтому он выглядит криво. Вот, что он мне выдал по ключевому слову “статья” – “Каким должен быть идеальный статья”, если подправить окончания, получится достойный вариант.

Если сервис, генерирующий заглавия, не для вас, можете провести штурм поисковика. Вводите в поисковую строку ключевые или тематические слова, смотрите на результаты. Интересные, креативные записываете себе в блокнотик.

Чем дольше без перерыва работает копирайтер, тем быстрее истощается его словарный запас. Тавтология начинает бить ключом в каждом предложении. Остановитесь. Возьмите и почитайте книгу. Ничто так не вдохновляет, не наполняет идеями, как чтение. Сама проверяла.

Находите оптимальную длину

Кроме того, краткость не только сестра таланта, но и, если верить
журналу Royal Society Open Science, залог более активной

цитируемости

вашей статьи в будущем. Проанализировав 140 тыс. статей из базы данных
Scopus за 2007–2013 год, исследователи пришли к выводу, что статьи с
короткими названиями цитируют чаще, чем с длинными

Не только статьи, но
и целые журналы с короткими названиями имеют более высокий индекс
цитирования (примите это во внимание, когда выбираете,

какому журналу доверить публикацию своей статьи

)

Однако не стоит доводить краткость названия до абсурда. Лучше всего
следовать принципу разумной достаточности: название статьи должно быть
достаточно длинным, чтобы однозначно выразить её главную идею и коротким
настолько, чтобы ни одно слово нельзя было выбросить без потери смысла.

С этой точки зрения неудачным будет название статьи «Ценностные
ориентации». Такое название заставляет читателя заглянуть внутрь статьи,
чтобы узнать, о чём именно пойдёт речь, а то и прочитать несколько
выборочных абзацев. И если в результате окажется, что в ней не
содержится никакой полезной для человека информации, вряд ли он скажет
спасибо автору этой статьи. Уважайте своих коллег. Название статьи
«Ценностные ориентации современной молодёжи» будет хотя и длиннее, но
конкретнее и информативнее.

В целом, рекомендуемая длина названия научной статьи составляет от 3 до
15 слов (а с точки зрения индексации в заголовке должно быть не более
10–12 слов). Если вы неспособны уложиться в это «прокрустово ложе»,
вспомните, что кроме названия у вашей статьи есть ещё аннотация, в
которой вы и изложите более развёрнуто цель и основные идеи своей
статьи.

Также рекомендуем:

Как написать идеальную аннотацию к научной статье

Какие заголовки для статей лучшие?

С точки зрения синтаксиса – фактические. Двусоставные предложения легче читать. Они передают больше информации, чем односоставные. Если нужно рассказать больше, добавляем подзаголовок или лид.
С точки зрения воздействия на читателя – образные заголовки. Они способны вызвать улыбку, интересные ассоциации, отсылают к нашему жизненному и культурному опыту.

Частые проблемы заголовков для информационных статей:

• Дезориентация читателя, когда название не соответствует содержанию.

• Двусмысленность

Излишняя сложность

Слабые SEO-специалисты часто пытаются впихнуть в H1 все возможные ключи. Ещё и вставляют их криво, из-за чего заголовок становится похож на выдержки из речи больного шизофренией.

Как сделать хорошо? Рассказываем.

Примечания

1. // Правила русской орфографии и пунктуации. Полный академический справочник / Под ред. В.В. Лопатина, ИРЯ РАН. — М.: АСТ, 2009.
2. Розенталь Д. Э. // Справочник по правописанию и литературной правке. Для работников печати. — М., 1967.

3. Согласно решению Арбитражного комитета по АК:390:

4. Этот принцип именования был закреплён в июле 2007 года.
5. Это требование не следует доводить до абсурда, например, не следует требовать подтверждения того, что вид Alces alces по-русски называется Лось.
6. В соответствии с решением .
7. Однако возможно при необходимости точной идентификации предмета статьи.
8. Редакция абзаца в соответствии с .

Как выбрать тему для статьи в школьную газету

Статья должна быть интересной для детей и учителей.

Новости. Здесь можно “разогнаться”. За день в школе может произойти масса интересных событий, про которые легко написать в статьей. Проведение олимпиады, участие в конкурсе по сбору макулатуры, организация школьного концерта

Важно преподнести новость интересно. Описать эмоции, которые испытали участники мероприятия, чтобы было интересного

Если идет подготовка к чему-то — нужно описать процесс, рассказать о мероприятии, кто будет присутствовать, основная цель и так далее.

Интервью. Тут немного сложнее. Необходимо выбрать человека, про которого вы будете писать, у кого будете брать интервью. Идеальный вариант — директор, завуч школы или ученик, который прославил школу достижениями, например на олимпиаде по математике, по танцам, шахматам.

Раскрытие проблемы. Эти статьи считаются легкими, можно показать все на что вы способны. Только не забывайте о теме и главной мысли, которую нужно донести.

Писать статью в газету следует правильно и осторожно. Одно не то слово и статью могут не допустить к публикации, придется ее редактировать и редактировать, пока редактор ее не пропустит

2. Заголовок должен попасть в вашу целевую аудиторию

Разумеется, и сам текст статьи должен отвечать запросам аудитории: быть написанным на близком ей языке на темы, которые интересуют вашу аудиторию. Этот же момент распространяется и на заголовки. Попробуйте в названии материала сразу указать, на какую аудиторию рассчитан текст: в зависимости от уровня их знаний (новички, практики, профи), их социального статуса (специалисты, руководители, бизнесмены), их интересов (дизайн, SEO, бьюти-блогеры) и др.

Примеры заголовков, рассчитанные на определенные аудитории:

• Веб-дизайнерам: как пользователи изучают посадочные
• Как найти digital-руководителя (шпаргалка для бизнесменов)
• Кейс интернет-маркетинга для владельцев медицинских клиник
• SEO для чайников: как оптимизировать сайт своими руками
• Для бьюти-блогеров: тренды весны 2017

Что такое заголовок и подзаголовок

Заголовок – это имя статьи, литературного произведения, рекламного объявления. Он рекламирует следующий за ним текст, являясь кратким пересказом содержимого.

Для чего нужен заголовок:

Привлечь внимание. Опытный копирайтер Джозеф Шугерман однажды заявил: “Цель заголовка — заставить прочитать первое предложение”.

Показать суть

Человек лишь только взглянув на название материала, может решить, стоит ему читать это или нет.

Упростить навигацию. Имя статьи помогает найти пользователю необходимый материал на сайте.

Подзаголовок – это дополнительное название текста, которое делит его на законченные смысловые части. Какие функции он выполняет:

1. Завершает одну мысль статьи, чтобы читатель смог осмыслить прочитанное.
2. Предупреждает о вопросе, проблеме, которая будет раскрываться далее в материале.
3. Позволяет читать выборочно, легко переходить от одного вопроса темы к другому.
4. Облегчает восприятие всего материала.

5. Цифры и факты увеличивают CTR заголовков

Тенденция последнего времени – цифрам стали верить больше, чем голословным заявлениям и общим фразам. Благодаря многочисленным A/B тестированиям эксперты пришли к факту, что люди охотнее переходят на статьи, в названии которых есть конкретные цифры, проценты, суммы и числовые факты.

Примеры заголовков с конкретными цифрами:

• Телеканал «Дождь» потерял за день 80% зрителей (vc.ru)
• «Газпром» оштрафовали на $6 млрд (kommersant.ru)
• Реальные доходы россиян в марте сократились на 2,5% (lenta.ru)
• В России скопилось 60 миллиардов тонн бытового мусора (rg.ru)
• Китайские компании на 77% сократили число поглощений за рубежом (secretmag.ru)

Попробуйте отрицательный заголовок

Негативный заголовок тоже привлекает внимание. Вот пример

• Обычный заголовок: 5 тактик, которую маркетологи используют для SEO
• Положительный заголовок: 5 мощных трюков, которые маркетологи могут использовать для повышения SEO-трафика
• Отрицательный заголовок: 5 распространенных ошибок, которые мешают маркетологам достичь результатов SEO

Outbrain провел исследование с выборкой 65 000 заголовков и обнаружил, что негативные — получают на 30% больше кликов, чем обычные заголовки. Еще один интересный вывод заключался в том, что позитивные заголовки на 29% меньше кликов.

Итак, почему негативные заголовки работают лучше, чем позитивные?

Скорее всего, причина в том, что люди больше сосредоточены на том, чтобы избегать негативного опыта, а не добиваться положительных результатов.

Позитивные заголовки могут по-прежнему работать очень хорошо, особенно, если они правдоподобны и содержат реальные цифры. Тем не менее, негативные заголовки, тоже стоит попробовать.

6. Заголовок должен интриговать

Основная цель заголовка – заинтересовать потенциального читателя. Самый короткий путь к тому, чтобы вызвать интерес у пользователя, – создать интригу и обозначить ее в названии статьи. Причем интриговать, как известно, можно белыми и черными методами. Белыми – говорить правду и просто вынести «самый сок» материала в заголовок.

Однако часто специалисты спекулируют на искреннем интересе пользователей и обманывают их, и названия статей не соответствуют содержанию – в этом случае вы получите изрядную долю дизлайков в лучшем случае и в худшем – на вас обрушится шквал негативных комментариев. Если вашей целью было собрать как можно больше хайпа, тогда вы, конечно, все делаете правильно. Но если вас все-таки заботит репутация компании и вы боретесь не только за количество аудитории, но еще и за ее лояльность, лучше не обманывать своих пользователей, а «желтушные» заголовки оставить Комсомольской Правде.

Хорошие примеры заголовков с интригой:

• Зомби-апокалипсис в Москве: новая реклама от «Зиларт»
• Как мы отказались от менеджеров и вытащили компанию из кризиса
• Эти фразы стартаперов отпугнут инвесторов
• Uber: почему самая прибыльная такси-платформа – банкрот
• «Кому-то нужно голову пересадить». Путин о губернаторах

Плохие примеры заголовков с интригой:

• Шок: отец накормил сына грязными носками
• У Лолиты Милявской появился третий подбородок
• Всего 1 продукт и лишний вес уходит с утренним стулом
• Ольга Бузова показала всю свою подноготную
• Прохор Шаляпин уменьшил самую выдающуюся часть своего тела

1. Используйте цифры.

# 1 Используйте номер в начале заголовка, чтобы подняться в рейтинге Google
Пронумерованные заголовки, которые приводят к постам в блоге, отформатированным в списки, поднимают рейтинг быстрее, чем любой другой способ. Причиной этого является то, что люди предпочитают просматривать ключевые пункты статей. Если они увидят число 11 в начале заголовка, то им ясно, что смогут быстро просмотреть одиннадцать ключевых пунктов, перечисленных в сообщении.Простая психология. Человек предпочитает сделать несколько рассчитанных шагов, а не читать занудные тома нравоучительных руководств.Это психологическое предпочтение вызывает больше кликов и позволяет им читать пронумерованные сообщения чаще, чем другие конкурирующие результаты Google. Алгоритм Google распознает это и награждает пронумерованные посты более высоким рейтингом.Рекомендую создавать нумерованные заголовки блогов как минимум для 50 процентов ваших сообщений.Несколько примеров нумерованных блогов:

• « 52 простых способа написать заголовок, который достигнет ваших читателей.»
• Как писать ЗАГОЛОВКИ: 10 простых советов.

Заголовки блога статистика нумерованные заголовки

Текст статьи

Объем статьи

Минимальный допустимый для публикации объем статьи — 10 — 12 тысяч знаков, считая пробелы.

Максимальный объем статьи 50-60 тысяч знаков, считая пробелы.

Объем статьи оценивается без учета метаданных — т. е. без данных об авторах, аннотации, и списка литературы — только текст статьи.

Структура статьи

Старайтесь структурировать Вашу статью, следуйте ниже приведенному плану (данная структура носит рекомендательный характер):

Введение (актуальность): объясните, почему было необходимо провести исследование, укажите цели исследования, и на какой конкретный вопрос(ы) оно направлено. Начните с более общих соображений и постепенно сфокусируйтесь на вопрос(ах) Вашего исследования.

Методы: подробно опишите, как было проведено исследование (т.е. область исследования, сбор данных, критерии, источник анализируемого материала. Необходимо рассмотреть все факторы, которые могли повлиять на результаты исследования. Если в исследовании принимали участие люди, должно быть указано: их количество, место жительства, половозрастные характеристики и т.д., группе должна быть дана максимально точная характеристика.

Результаты: предоставьте результаты исследований (опубликованные ранее данные не должны включаться в эту часть статьи).

Обсуждение: дайте ответы на вопросы Вашего исследования (перечисленные в конце аннотации) и как можно более объективно сравните Ваши основные результаты с опубликованными ранее. Обсудите их ограничения и выделите Ваши основные выводы.

Благодарности: упомяните всех, кто внес значительный вклад в Ваше исследование, но не может рассматриваться в качестве соавторов и поблагодарите все источники финансирования.

Таблицы, рисунки

Обратите особое внимание на качество рисунков. Рисунки должны быть четкими, надписи на них — легко читаемыми

Если ширина рисунка или таблицы превышает ширину листа — поверните нужный лист в альбомную ориентацию. Не поворачивайте сам рисунок или таблицу вертикально — просим отнестись к этому с пониманием, с точки зрения читателя, просмотр таких рисунков и таблиц на экране компьютера крайне неудобен, поэтому статьи, содержащие такие таблицы и рисунки, не принимаются к публикации пока не будут исправлены.

В случае необходимости размещения достаточно крупного изображения — какого-либо плана, чертежа, большой схемы и т. п., Вы можете связаться с редакцией заранее, для того, чтобы обсудить, как лучше это сделать.

Подписи под таблицами и рисунками должны быть информативными, но не очень длинными. Если сходные данные представлены в нескольких таблицах или нескольких рисунках, формат подписи также должен быть сходным.

Подписи не должны быть частью рисунков или таблиц. Подпись должна описывать содержание рисунка или таблицы настолько, чтобы можно было понять, что это, не читая саму статью.

Все рисунки и таблицы должны быть пронумерованы. Нумерация таблиц и рисунков ведется раздельно. Если рисунок или таблица в статье один или одна, то номера не проставляются.

В тексте статьи ОБЯЗАТЕЛЬНО должны содержаться ССЫЛКИ на таблицы, рисунки, графики.

Все таблицы и рисунки должны иметь ссылку на автора (если таблица или рисунок заимствованы) или подписаны «Составлено (разработано) автором».

Формулы

Если для составления формул использовалось какое-либо специальное программное обеспечение, помимо стандартных средств Microsoft Office — пожалуйста, укажите какое.

Если Вы хотите перевести формулы в растровый формат, пожалуйста, обратите особое внимание на их качество после преобразования

Функции подзаголовков

Практика показывает, что подзаголовки выполняют не одну, а сразу несколько важных функций.

Смысловое разделение

Аркадий Мильчин в книге «Справочник издателя и автора» говорит о том, что подзаголовок — это способ организовать, упростить, направить чтение. Когда фрагмент текста заканчивается, человек делает перерыв, который позволяет осмыслить прочитанное и подготовиться к восприятию нового текста.

Четкая логическая структура статьи — условие для выборочного чтения. Это удобно, если человеку не интересна вся статья, он хочет ознакомиться с отдельным ее отрывком, посвященным конкретному вопросу.

Визуализация

Сплошная «простыня» текста навевает тоску, заставляет закрыть сайт и поискать другие источники с похожим контентом. Вы спросите, почему так происходит, если мы с интересом читаем книги, где одна глава может занимать более 10 страниц? Ответ прост: текст на экране монитора или смартфона воспринимать сложнее, чем напечатанный.

В конкуренции за внимание пользователей выигрывает тот владелец сайта, который упорядочивает контент: разделяет на смысловые блоки подзаголовками

Поисковики вознаграждают за это повышенной конверсией, что особенно важно для продающих страниц. Если они структурированы, читатель пробежится глазами по диагонали, за секунды выделив потенциальные преимущества или особенности товара (услуги)

Если они структурированы, читатель пробежится глазами по диагонали, за секунды выделив потенциальные преимущества или особенности товара (услуги).

SEO-оптимизация

Структурированные тексты нравятся поисковым роботам, которые поднимают их в топ выдачи. В подзаголовки можно вписывать ключевые слова, чтобы привлечь целевую аудиторию.

Тема для статьи

Читают злободневные публикации, интересные умной аудитории с широким кругозором. Всегда пользуется популярностью сторителлинг и чем лучше написана история, тем больше доверия к автору и газете. О горе и болях, о том с чем сталкивается человек каждый день — это всегда «вечно зеленый контент«.

Тема и формат статьи играют лидирующую роль.  Рассмотрим, какие бывают варианты написания:

Статья — рекомендация

Набор советов, как что-то делать правильно, дать подсказки о том как чему-то научиться.  Рассказать читателям последние лайфхаки.
Обсуждение важной проблемы. Этот формат статей популярен, его используют везде и внедряют с удовольствием в изданиях

Читатель должен получить способы решения проблем.
Уникальный предмет и его описание. Навряд ли будет интересен способ использования молотка, но если это будет действительно что-то новое, то может вполне пригодиться.
Интересна тема «вопрос-ответ», когда освещаются проблемы общества, а потом даются подробные ответы на вопросы. В газетах такой формат приемлем, он работает и читается.
Рецензии — востребовано всегда. Человек пишет о фильмах, книгах, приводит сравнения, освещает только свои личные эмоции. Это формат от первого лица, он сближает с читателем, здесь интересно узнать критику или похвалу. Но часто добрая ирония играет свою значимую роль.

Эти форматы подходят для людей разных возрастов и журналист дает изданию качественный материал, доказывая свою значимость в выбранном направлении.

Пообещайте читателю что-то конкретное

Прежде чем пользователь кликнет на заголовок, в его голове происходит секундный расчет: так, а это стоит моего времени? Этот контент даст мне что-то ценное, за что я готов отдать несколько минут своей жизни?

Примерно так выглядит мыслительный процесс человека:

Задача заголовка — указать на выгоду для читателя и дать ему обещание, что текст стоит того. Но на убеждение в этом у заголовка есть всего пара секунд.

Чем понятнее выгода, тем больше шансов, что пользователь кликнет на ссылку. Обычно длинные заголовки дают более конкретные обещания.

Когда придумываете заголовок, поставьте себя на место читателя и задайте вопрос: «Что это мне даст?». Если в голову не приходит явный ответ, то заголовок не сработает. Понимание того, что же хочет читатель, — это ключ к успеху в процессе создания заголовков.

Тест #9: Любопытство хорошо продается

Однажды Нейл Патель тестировал заголовки для своего сайта Quick Sprout Traffic System. Первоначальный вариант заголовка был «Learn how to double your traffic in 30 days for free» (Узнайте, как удвоить траффик бесплатно за 30 дней). Очень трудно было придумать другой заголовок, который оказался бы лучше этого. В качестве эксперимента решили протестировать «When Amazon, Viacom and NBC need more traffic to their website this is who they call» (Вот к кому обращаются Amazon, Viacomи NBC, когда хотят увеличить поток траффика на веб-сайт). Результат не заставил себя ждать.

Конверсия увеличилась на 31.7%. Автор был шокирован, понимая, что многообещающий заголовок со словом «бесплатно» конвертировался хуже, чем тот, что вызывал любопытство.

Главное — помнить, что нет предела совершенству, и всегда найдется вариант лучше.

Типы заголовков

Заголовки можно разделить на несколько типов.

Назывные и транзитивные

Назывные отвечают на вопрос «о чем этот материал?». Например:

Новое падение рубля

Читателю остается решить, стоит тратить время на текст или нет. Чаще всего назывными делают подзаголовки – для упрощения навигации.

Транзитивные отвечают на вопрос «что сказано в материале?». Например:

Доллар преодолел отметку 64 рубля

Опасность такого заголовка – в нем уже есть основная информация. Статья рискует остаться непрочитанной.

Какие заголовки лучше: транзитивные или назывные? Ответа нет, потому что они служат для разных целей.

Также выделяются следующие виды:

Фактические

Главное в них – сообщение о том, что произошло, когда, с кем и где. Основа – простое предложение с глаголом. Глагол в фактическом заголовке может быть как в настоящем, так и в прошедшем и будущем времени.

Чаще всего этот тип применяется в новостях. Там он наиболее уместен. Коротко сообщить о событии и заинтересовать читателя – это его основная цель.

Образный (игровой)

Главная задача – привлечение внимания через эмоциональный отклик. В тандеме с образным заголовком может выступать подзаголовок или лид, удачно сочетающийся с H1.

Обычно такие заголовки создаются в результате мозгового штурма. В одиночку придумать сильный образ и выразить его в словах бывает очень сложно.

Чтобы создать образный заголовок, используйте:

1. Штампы («Догнать и перегнать», «Лучше меньше да лучше»).
2. Каламбуры («Вкусная защита от кариеса»).
3. Графические искажения («НеслуЧАЙная встреча»).

Заголовок-клише

Включает в себя афоризмы, пословицы, поговорки, устойчивые словосочетания – то, что у всех на слуху. Цель – вызвать у пользователя определенные ассоциации, которые подтолкнут его к прочтению текста.

Лучший пример такого заголовка – узнаваемая фраза, переделанная под тему статьи. Например, как в «Коммерсанте»:

Можно разделить названия и по типам эмоционального воздействия

Позитивные

Вызывают исключительно радость, шлют лучи добра, заставляют верить, что все будет хорошо.

Нейтральные

Негативные

Эмоциональный оттенок используемых слов – отрицательный . Например, «худший», «никогда», «страх». К негативным заголовкам относится и всевозможная «чернуха» – она, как показывает рейтинг популярности канала НТВ, до сих пор привлекает людей большего всего.

Заключение

Многие из этих идей нашли свое воплощение и повысили конверсию сайтов. Но это не значит, что использование конкретных примеров принесет одинаковые результаты для всех ресурсов.

Автор статьи делится опытом: «Перед тем как начать А/В тестирование, я создаю ненастоящую целевую страницу и CTA для того, чтобы понять, сколько он соберет кликов

Затем я покупаю Google AdWords траффик для этой ненастоящей страницы, чтобы узнать привлекает ли внимание мой заголовок. Если пользователи кликают CTA, то я начинаю A/B тестирование»

Продолжайте тестировать заголовки, но делайте это разумно. Не стоит реализовывать бесполезные идеи и тратить свое время. Устраивайте опросы на сайте и выясняйте, что хотят пользователи.