Что такое семантическое ядро и как оно влияет на seo?

Введение:

Семантическое ядро нужно для того, чтобы более эффективно продвигать сайт в поисковых системах и правильней расходовать средства при рекламе сайта в Яндекс Директе. Суть семантического ядра в сборе поисковых запросов, по которым пользователи ищут информацию, услугу или товары. Дальше запросы нужно распределить по страницам вашего сайта и начать их продвигать.
Семантику (часто сокращают до СЯ) можно собирать как в онлайне (с помощью сервисов), так и с помощью программ – Кей Коллектор, Базы Пастухова и Моаб, и других. Сегодня разберем инструменты, которые позволят собрать ядро в сети.

Все разовые услуги «Пиксель Плюс»

Помимо данных работ, мы оказываем большое количество разовых работ по поисковому продвижению. С полным списком
работ вы можете ознакомиться на странице с разовыми SEO-работами или ниже в таблице:

Все разовые услуги	Объем работ	Сроки	Стоимость
Составление эффективного семантического ядра	от 300 запросов	от 4 раб. дней	от 5 000 руб.
Формирование оптимизированной структуры	от 300 запросов	от 5 раб. дней	от 5 000 руб.
Технический аудит сайта	от 5 страниц	от 5 раб. дней	от 20 000 руб.
Комплексная оптимизация страниц под семантическое ядро	от 5 страниц	от 6 раб. дней	от 5 000 руб.
Линкбилдинг	от 10 ссылок	от 5 раб. дней	от 45 000 руб.
SEO-копирайтинг	от 10 тысяч символов	от 7 раб. дней	от 5 000 руб.
Отчетность и аналитика (Мониторинг представления сайта в результатах выдачи; мониторинг трафика на сайт; регулярная отчетность по позициям сайта по продвигаемым запросам)	от 100 запросов	еженедельно	от 5 000 руб.
SEO-аудит	от 10 часов	от 7 раб. дней	от 22 000 руб.
Коммерческий аудит сайта. Формирование рекомендаций для увеличения количества заказов и коммерческой эффективности	от 6 часов	от 6 раб. дней	от 10 000 руб.
Внутренняя оптимизация сайта	от 10 запросов	от 4 раб. дней	от 5 000 руб.
Комплексная работа по внешней оптимизации сайта	от 10 часов	от 7 раб. дней	от 45 000 руб.
Формирования стратегии поискового продвижения сайта	от 35 часов	от 20 раб. дней	от 60 000 руб.
Предложения по дальнейшему развитию проекта и расширению продвигаемых запросов	от 100 запросов	от 4 раб. дней	от 45 000 руб.
Комплексная диагностика сайта	от 30 часов	от 14 раб. дней	от 50 000 руб.
SEO-консалтинг	от 5 часов	от 1 раб. дня	от 20 000 руб.
Курирование инхаус-команды по SEO	от 5 часов	от 1 раб. дня	от 30 000 руб.
Оптимизация структуры на этапе создания	от 100 запросов	от 10 раб. дней	от 15 000 руб.
Настройка проекта в Пиксель Тулс	от 100 запросов	от 10 раб. дней	от 15 000 руб.

Как грамотно использовать семантическое ядро

В наше время следует учитывать, что объёмы информации, ресурсов и трафика многократно возросли даже по сравнению с показателями 3-летней давности. Почти все ниши стали высококонкурентными, и пробиться в топ стало довольно ресурсозатратной задачей.

Если вы не прибегаете к средствам оптимизации сайта, SEO-продвижения, то поступательное развитие и движение к относительно высоким позициям может занимать и 6 месяцев, и год.

Для ускорения необходимо грамотно пользоваться сервисами для вебмастеров — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С их помощью вы заметно приблизите сроки своего выхода в топ.

Главным же фактором является рациональное использование собранных ключей в структуре и контенте.

Сделайте так, чтобы товары делились по понятным и функциональным категориям.

Расположите эти категории на главной странице.

В соответствии с частотностью запросов, создайте подкатегории и карточки товаров.

Лучше, когда под каждую модель товара имеется собственная страница — тогда при низкочастотном запросе высока вероятность выдачи именно этой страницы, что является идеальным для пользователя — он находит на 100% то, что хотел.

Используйте семантическое ядро для построения структуры блога и контент-плана

Не гонитесь за объёмами, насыщенностью ключами и страницами, созданными под запросы. Это отпугивает посетителей.

Органический трафик чувствителен к смысловой нагрузке контента. Посетитель хочет найти ответ на свой вопрос, а не читать графоманскую простыню с исторической справкой или другими малопонятными заметками.

Существенный показатель отказов — bounce rate — чреват ухудшением ранжирования ресурса. Эта метрика относится к важнейшим поведенческим факторам, составляющим основу ранжирования в поиске.

Необходимо обеспечивать регулярность обновления контента на сайте. Для этого ведутся блоги. Семантическое ядро выступает как контент-план. Опираясь на популярные запросы в поиске, можно сформировать последовательный и развёрнутый план публикаций, который привлечёт большой поток посетителей.

Поисковики предпочитают сайты, информация на которых обновляется, структура которых содержит метаданные и заголовки.

Если над сайтом работает команда, это также упрощает задачу. Динамичный процесс обеспечивается слаженной работой:

• SEO-специалистов, анализирующих поиск и составляющих семантическое ядро;
• Маркетологов, утверждающих и корректирующих тематику статей;
• Контент-менеджеров, райтеров и редакторов, выпускающих готовые материалы.

Что такое семантический поиск

Слово «семантика» отсылает нас к значению или сущности чего-либо. Применительно к поиску семантика означает изучение слов и их логики.

Задача семантического поиска заключается в повышении точности поисковой выдачи, благодаря пониманию намерений пользователей через контекст. Посредством сопоставления концепта, синонимов, алгоритмов, написанных на естественном языке, семантический поиск позволяет трансформировать структурированную и неструктурированную информацию в интуитивно понятную и гибкую базу данных. Такой подход помогает более точно определить намерения пользователей, повышает способность системы извлекать правильные ответы, предоставлять юзерам более персонализированные результаты. Граф знаний (технология Google) – парадигма семантического поиска.

Rush Analytics

Rush Analytics — инструмент для SEO-оптимизации сайта и подбора семантического ядра с удобным и интуитивно понятным интерфейсом, прозрачными ценами на каждый проект и высокой скоростью работы.

В Rush Analytics много опций:

• подбор ключевых слов из Wordstat и Google Ads;
• быстрая и точная кластеризация запросов;
• сбор различных частотностей фраз;
• сбор поисковых подсказок;
• текстовый анализатор и многое другое.

Инструмент платный: есть пробный период в течение 14 дней, далее — от 999 рублей в месяц без учета скидок.

Сервис получил премию Baltic Digital Days за лучший SEO-сервис 2019 года. Протестировать его однозначно стоит, возможно, именно он станет вашим must-have.

Как работать с сервисами и создать ядро онлайн:

Собственно, сейчас поэтапно покажу, как работать с этими сервисами.

1. Проанализируйте страницы своего сайта, подберите те, под которые нужны запросы (например, под страницы «контакты» или «о нас» запросы в большинстве случаев не нужны, а вот запросы услуг и товаров – нужны).
2. Зайдите на любой из сервисов, предложенных выше. Например — Вордстат.
3. Попытайтесь сформулировать то, как пользователь захочет ввести запрос. Если вы продаете мебель — введите «купить мебель», если преподаете английский, введите «репетитор английского языка».
4. Проделайте эту работу для всех нужных страниц сайта
5. Введите сформулированные запросы в поисковую строку Вордстат.
6. Подберите подходящие по смыслу дополнительные запросы. Перенесите их к себе в Excel (в нем работать с запросами удобнее всего).
7

Обратите внимание на правую колонку Вордстат — подсказки. Проанализируйте ее, возможно там будут подходящие вам слова.
8

Соберите данные о частотности по собранным запросам (с помощью операторов кавычек и знаков восклицания).
9. Если по общему запросу цифры большие, а по оператору кавычек — стоят нули, значит этот запрос нам не подходит, его не вводят пользователи.
10. После чистки запросов распределите оставшийся по страницам вашего сайта.
11. Дополнительно просмотрите выдачу по поисковым запросам — возможно, по некоторым из них есть слишком большая конкуренция и стоит выбрать менее конкурентный запрос.
12. Начинайте продвижение выбранных запросов.

Программы для сбора СЯ

Есть много инструментов, платных и бесплатных, которые помогают как собрать, так и кластеризовать. Рассмотрим, как создать семантическое ядро с помощью них.

Key Collector

Он подойдет профессионалам, потому что платный. Сервис собирает СЯ, парсит подсказки, удаляет ненужные с помощью стоп-слов, фильтрует и ищет неявные дубли. Это многофункциональный инструмент, который экономит время.

SlovoEB

Бесплатная программа, которая является аналогией предыдущей. Часть задач она может выполнять самостоятельно, часть — нет. Для использования нужно вводить почту Яндекса, однако сам поисковик может заблокировать за большое число обращений.

Yandex Wordstat

Бесплатный сервис, который показывает статистику словосочетаний за месяц, данные в регионе, динамику и сезонность. С помощью него можно подобрать основные ключи для построения СЯ.

Google Keyword Planner

Он подходит для поиска с учетом пользователей Гугла. Он ищет новые запросы, создает статистику, прогнозирует трафик и предлагает новые комбинации.

Serpstat

Небесплатный сервис, которые анализирует ваши ключевые фразы и подбирает СЧ, НЧ. В нем можно задать географию, получая информацию с Яндекса и Гугла.

Mutagen

Хороший инструмент, который определяет конкуренцию запроса. Однако как именно он это делает — неизвестно, потому что разработчики не раскрывают эту информацию, и проверить это нельзя.

Keyword Tool

Альтернативный инструмент Планировщику от Гугла, разработчики презентуют его лучшую альтернативу. Часть версий бесплатны, а за профессиональный функционал придется доплатить.

Он ищет ключи в Гугле, Амазоне, Ютубе и других англоязычных сервисах, поэтому его часто используют для сбора иностранной семантики.

Just Magic

Недорогое дополнение, которое помогает работать с СЯ. В нем есть расширения для парсинга, а также Акварель Генератор — уникальная разработка, которая собирает LSI-ключевики. Это помогает увеличить релевантность текста.

Pixel Tools

Крупный дорогой инструмент. В нем множество дополнений, которые помогают SEO-специалисту, однако часть из них доступны безвозмездно. Показывает данные по геозависимости, коммерциализации и локализации.

Ahrefs

Платное дополнение, которое помогает с анализом обратных ссылок. Можно посмотреть примерное СЯ конкурентов, трафик и относительные запросы пользователей.

С помощью всех рекомендаций и программ вы только на практике поймете, как собрать семантику и ключевые слова для сайта.

Кластеризация семантического ядра с помощью KeyAssort

Кластеризация — это распределение похожих запросов по группам. В кластерах будут только те запросы, которые релевантны определенной странице. С кластеризацией запросов отлично справляется KeyAssort.

Пример кластеризации

Для того чтобы сделать кластеризацию, загружаем в KeyAssort грязное семантическое ядро и нажимаем «Cобрать данные»​. Программа анализирует выдачу по каждому запросу и готовится к кластеризации. После того как данные будут собраны, нажимаем «Кластеризовать»​ и получаем нужные кластеры. Кластеры, которые релевантны нашему сайту, перетаскиваем в левую часть программы, а затем экспортируем их. 

С кластеризацией может также помочь Key Collector с помощью функции «Анализ релевантных страниц»​. Анализ позволяет понять, на какую страницу лучше направить тот или иной запрос по мнению программы.

После кластеризации необходимо выполнить приоритизацию. То есть определить, какие кластеры нужно продвигать в первую очередь. Приоритезация довольно сложный процесс, который основывается на частоте запроса, его места в поисковой выдаче и конкурентности тематики. На основе этих данных можно составить план эффективного SEO.

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация  (кластерный анализ) — процесс обработки запрос и распределение их на одинаковые лексические группы, называемые кластерами. В кластер попадают запросы, которые могут продвигаться на 1 странице, совместимы между собой и похожи по смыслу.

Виды кластеризации запросов

HARD кластеризация

При данном методе в группу попадают запросы, которые на 100% совместимы между собой, группа формируется, когда URL из ТОП-10 пересекаются во всех запросах, и их количество достигает или превышает определенного порога.

В результате мы получаем большое количество групп небольшого размера за счет высокой точности группировки, метод походит для дальнейшего текстового анализа, т.к. мы будем точно уверены, что в группе нет лишних запросов.

Подходит для большинства коммерческих сайтов и тематик.

SOFT кластеризация

В группу попадают запросы, которые пересекаются URL в ТОП-10 c главным ключом и если их число совпадений достигло нужного нам порога или превысило его.

На выходе получаем меньшее количество групп большого размера за счет слабой точности пересечения запросов, идеально подходит для информационных порталов или форумов, для контекстной рекламы. В группу могут попадать слабо совместимые ключи, в следствии чего использовать такие группы для текстового анализа не рекомендуется.

Программы для кластеризации

Кроме онлайн инструментов есть еще и десктопные версии программ по кластеризации ядра (все программы работают только в Windows):

• Key Collector — 1800 рублей.
• KeyAssort — 1990 рублей. (невозможно работать на Retina дисплеях)
• Majento — , для работы необходимы XML лимиты.

Пример кластеризации семантического ядра в программе Magento:

Сервисы для кластеризации

Для автоматической кластеризации семантического ядра используют платные онлайн сервисы:

• Rush Analytics — является лучшим сервисом для кластеризации ядер, собирает данные с реальной выдачи, без использования XML. Сервис платный, но при регистрации выдается 200 лимитов, которых хватит на группировку 400 запросов в семантике.
• Just-Magic.org — также платный сервис, используется в кластеризации очень сложных тематик, когда необходимо видеть силу связи между ключевыми запросами в кластерах. При регистрации вы получаете лимит на 100 запросов.
• http://coolakov.ru/tools/razbivka/ — бесплатный сервис кластеризации ядра до 1000 запросов.

Пример кластеризации семантики от Coolakov:

Понятие СЯ

Семантическое ядро — упорядоченный набор фраз и словоформ, сочетаний, которые выражают тематику, структуру сайта, характеризуют деятельность. Другое их название — ключевики. Они помогут ответить на вопрос — что вы найдете на этом веб-ресурсе.

Обычно на одной странице их должно быть от 5 до 20, — это зависит от темы.

При этом для СЯ есть критерии:

• семантика=структура;
• сайт должен отвечать на максимальное количество вопросов по ключам;
• страница дает знания, которые ищут.

Рассмотрим далее, сколько запросов должно быть в семантическом ядре и как правильно его составить для сайта с пошаговой инструкцией.

Зачем нужно семантическое ядро для сайтов

Отходя в сторону от темы, стоит сказать, что семантическое ядро сайта важно как для наполнения ресурса, так и для подготовки рекламных кампаний. Здесь точно так же необходимо провести анализ, поиск и группировку запросов, собрать их, систематизировать и добавить в настройки кампании

Здесь точно так же необходимо провести анализ, поиск и группировку запросов, собрать их, систематизировать и добавить в настройки кампании.

Благодаря этому ссылки на страницы вашего сайта, приложение или другие форматы рекламы будут отображаться в качестве результатов поиска для тех пользователей, которые употребляют запросы, заранее загруженные в настройки кампании. Более того, существуют виды таргетинга, при которых вы показываете рекламу на сторонних площадках пользователям, ранее вводившим определённые запросы.

Какой бы ни была тематика ресурса, его структура наилучшим образом определяется через сбор семантического ядра.

Общим является процесс создания карты релевантности.

На основе сгруппированного семантического ядра можно построить структуру сайта, а прежде — карту релевантности.

Это схема разделов, подразделов и страниц ресурса, иерархия в которой подчинена приоритетности групп и подгрупп запросов.

Для наиболее высокочастотных запросов создаются общие разделы верхнего уровня — прямо на главной. Далее следуют подразделы, тематика которых является частным случаем более общих разделов.

Не стоит выбрасывать самые высокочастотные и низкочастотные запросы. Оба этих типа ключей используются для формирования контента.

Платные инструменты для составления семантического ядра:

Базы Пастухова по мнению многих специалистов не имеют конкурентов. В базе отображаются такие запросы, которые не показывает ни Гугл, ни Яндекс. Существует много других особенностей, присущих именно базам Макса Пастухова, среди которых можно отметить удобную программную оболочку.

SpyWords — интересный инструмент, позволяющий анализировать ключевые слова конкурентов. С его помощью можно провести сравнительный анализ семантических ядер интересующих ресурсов, а также получить все данные о РРС и SEO компаниях конкурентов. Ресурс русскоязычный, разобраться с его функционалом не составит никаких проблем.

Key Collector — платная программа, созданная специально для профессионалов. Помогает составлять семантическое ядро, определяя актуальные запросы. Используется для оценки стоимости продвижения ресурса по интересующим ключевым словам. Помимо высокого уровня эффективности, данная программа выгодно отличается удобством в использовании.

SEMrush  позволяет на основании данных с конкурирующих ресурсов определить наиболее результативные ключевые слова. С его помощью можно подобрать низкочастотные запросы, характеризующиеся высоким уровнем трафика. Как показывает практика, по таким запросам очень легко продвинуть ресурс на первые позиции выдачи.

SeoLib — сервис, завоевавший доверие со стороны оптимизаторов. Обладает достаточно большим функционалом. Позволяет грамотно составить семантическое ядро, а также выполнить необходимые аналитические мероприятия. В бесплатном режиме можно проанализировать 25 запросов в сутки.

Prodvigator  позволяет собрать первичное семантическое ядро буквально за несколько минут. Это сервис используемый главным образом для анализа конкурирующих сайтов, а также для подбора наиболее результативных ключевых запросов. Анализ слов выбирается для Google по России или для Яндекса по Московскому региону.

Семантическое ядро собирается достаточно быстро, если использовать источники и базы данных в качестве подсказки.

Следует выделить следующие процессы

— Согласно содержанию сайта и релевантных тем выбираются ключевые запросы, которые наиболее точно отражают смысловую нагрузку вашего веб-портала.
— Из выбранного набора отсеиваются лишние, возможно, те запросы, которые могут ухудшить индексацию ресурса. Фильтрация ключевых слов проводится на основании результатов анализа, описанного выше.
— Полученное семантическое ядро должно быть равномерно распределено между страницами сайта, при необходимости заказываются тексты с определенной тематикой и объемом вхождения ключевых слов.
Может пригодиться: продвижение объекта недвижимости — действительно достойные результаты от Семантики

Значение ключевых слов для продвижения сайта

Оптимизация сайта и его раскрутка строится на анализе ключевых слов. С помощью ключевого слова «опознают» тему и направление веб-ресурса, а также его содержимое. Поисковые запросы в виде ключевиков выдают пользователям нужную страницу. Грамотно подобранные путем анализа семантики варианты ключевых слов заводят людей на сайт, удовлетворяют их любопытство и тем самым подталкивают к покупке.

Можно подобрать ключевые слова без семантического анализа. Но в этом случае велик шанс, что запрос не «выстрелит», соответственно, такой ключевик прибыли не принесет. Чтобы слова были эффективны, нужно понимать принципы работы с ними.

Ключевое слово – что это такое?

Ключевое слово используется в двух случаях:

• во-первых, для поиска в интернете фразы;
• во-вторых, для описания товаров на сайте.

Ключевые слова в первом и втором случае обычно совпадают. При этом запросы пользователей – штука тонкая, тут обязательно нужен анализ. Иногда они бывают совсем не такими, какими их видят специалисты по сео-продвижению или владельцы веб-ресурсов. Из-за этого несоответствия в итоге продукт на сайте не покупают. Поэтому анализ ключевых слов сайта полезен тем, что он максимально устраняет различия между запросами пользователей и описаниями на интернет-площадке.

Примерно лет десять назад копирайтеры стремились как можно плотнее «напичкать» статьи ключевыми словами. В настоящее время акцент делается на качественном полезном контенте, который соответствует определенным потребительским запросам. В тренде уже новейший уровень поисковых запросов – с помощью голоса в мобильных устройствах, в частности с вопросительной интонацией.

Какие бывают ключевые слова

Существуют низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные ключевики. В конкретной ситуации любая из этих категорий может быть результативной. Высокочастотные ключи, состоящие из одного-двух слов – носители наиболее объемного трафика, но в то же время они сильно конкурентны. Низкочастотники, состоящие из пяти и более слов, являются менее запрашиваемыми, но как раз именно они приводят целевых потребителей.

В зависимости от цели различают четыре формы запросов. Они могут быть направлены на физическое или виртуальное действие, на получение определенной информации, на посещение отдельно взятого веб-ресурса. На сайт приходят разные типы потребителей, каждый из которых совершает покупки. Поэтому в идеале сочетать все четыре формы запросов на сайте.

Первичные ключевые слова – как их найти?

Стартовая рабочая база ключевиков создается несколькими способами.

• Мозговой штурм – отличный метод в том случае, когда работники компании разбираются в своей нише деятельности и ориентируются в предпочтениях клиентов. В случае с новым товаром накидывается список идей, которые предполагают действия пользователей по поиску продукта.
• Анализ связанных слов проводится с помощью подсказок поисковых систем или в сервисе LSIGraph. Когда фраза вводится в Яндекс или Гугл, уже с первых букв поисковик выдает возможные словосочетания. Внизу поиска можно найти фразы, которые также использовались для запросов. Главное, сформулировать начальный запрос, а дальше уже выстраивается цепочка словосочетаний.
• Фиксация ключевиков, приводящих на веб-ресурс пользователей. Для анализа наиболее часто вводимых ключевых слов используются Google Analytics и Яндекс.Wordstat.

Искать ключевые фразы можно с помощью комментариев и хештегов в соцсетях и блогах, ссылок на геолокацию.

Специальные программы для работы с ключевыми словами

Специальные программы упрощают жизнь сео-оптимизаторам: они обрабатывают все слова и фразы, касающиеся продвигаемого товара. Существуют сервисы, которые давно и успешно зарекомендовали себя как отличный инструмент анализа ключей.

• Google Adwords – планировщик ключевиков. В нем каждый месяц формируются отчеты по статистике, в том числе локальной.
• Кластеризатор Seoquick формирует ключевые слова по темам, чтобы потом сделать работу с ними проще, что актуально, например, для разработки тех же рекламных объявлений.
• Яндекс.Wordstat иллюстрирует популярность тех или иных ключевых слов и помогает подобрать похожие фразы.

Данные инструменты бесплатные, несложные в применении, имеют дружественный интерфейс. Применяются как по отдельности, так и все вместе.

Использование ключевых фраз

Работа со скрупулезно сформированным семантическим ядром ведется осторожно, с использованием синонимов, без переспама и наложения ключевиков – словом, так, чтобы итоговый текст был качественный для ботов и интересный для обычных читателей.

Заключение

Правильная семантика обеспечит приток посетителей на сайт и увеличение аудитории. Стоит попробовать не только составить семантическое ядро, но и автоматизировать этот процесс. Создание ТЗ, анализ ключей конкурентов, группировка запросов — все задачи помогут решить специализированные сервисы, это облегчит и ускорит процесс.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее