Реклама продуктов питания: 5 лучших идей

Что грозит нарушителям

Нарушение	Должностное лицо	Индивидуальный предприниматель	Юридическое лицо	Статья
Любое нарушение закона о рекламе	4000 ₽ — 20 000 ₽	4000 ₽ — 20 000 ₽	100 000 ₽ — 500 000 ₽	ч. 1 ст. 14.3 КоАПФ РФ
Показ табачных изделий или процесса курения на взрослом концерте, спектакле или в кино	20 000 ₽ — 40 000 ₽	20 000 ₽ — 40 000 ₽	100 000 ₽ — 170 000 ₽	ч. 2 ст. 14.3.1 КоАП РФ
Показ табачных изделий или процесса курения на детском концерте, спектакле или в кино	20 000 ₽ — 50 000 ₽	20 000 ₽ — 50 000 ₽	100 000 ₽ — 200 000 ₽	ч. 3 ст. 14.3.1 КоАП РФ

Любое нарушение закона о рекламе
Должностное лицо: 4000 ₽ — 20 000 ₽
Индивидуальный предприниматель: 4000 ₽ — 20 000 ₽
Юридическое лицо: 100 000 ₽ — 500 000 ₽
Статья:ч. 1 ст. 14.3 КоАПФ РФ
Показ табачных изделий или процесса курения на взрослом концерте, спектакле или в кино
Должностное лицо: 20 000 ₽ — 40 000 ₽
Индивидуальный предприниматель: 20 000 ₽ — 40 000 ₽
Юридическое лицо: 100 000 ₽ — 170 000 ₽
Статья:ч. 2 ст. 14.3.1 КоАП РФ
Показ табачных изделий или процесса курения на детском концерте, спектакле или в кино
Должностное лицо: 20 000 ₽ — 50 000 ₽
Индивидуальный предприниматель: 20 000 ₽ — 50 000 ₽
Юридическое лицо: 100 000 ₽ — 200 000 ₽
Статья:ч. 3 ст. 14.3.1 КоАП РФ

Основные функции и цели рекламы

Основные функции рекламы – повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определенной торговой марки и привлечение новой аудитории.

Существуют также второстепенные цели рекламы:

• повышение спроса на продукт либо услугу;
• создание одобрительной репутации среди потребительской аудитории;
• сохранение рыночных позиций;
• поиск новых методов высокого товарооборота продукции;
• популяризация сведений о покупательских качествах товара.

Многие полагают, что без этого двигателя торговли было бы намного лучше, и считают его напрасным. Однако функции рекламы достаточно важны. С ее помощью возможно оповестить потребителя о какой-либо услуге или товаре.

Сквозная Аналитика

Задача

Понять, сколько стоит заявка с каждого отдельного инструмента, который мы подключили, чтобы оценить их эффективность.

Зачем это нужно?

Поняв эффективность каждого инструмента мы сможем вкладывать больше денег туда, где это выгоднее и наоборот, снижать бюджеты там, где это не выгодно.

Построив такую систему мы будем понимать:

• С какого канала привлечения клиентов пришла заявка.
• С какой именно формы на сайте пришел этот лид (обычно на сайте несколько форм для заявок).
• Зафиксировать все этапы общения с клиентом, вплоть до записи разговоров по телефону.
• Понимать, превратился ли лид с данного канала привлечения клиентов в деньги или нет.
• Понимать итоговую окупаемость своих каналов привлечения клиентов.

Что нужно делать?

Подключать инструменты для отслеживания данных:

UTM-разметка – это специальные настройки для объявлений в контекстной рекламе в Яндекс и Google . С их помощью кампании можно связать со всеми формами и кнопками заявки на сайте. Вы сможете понимать, из какой рекламной кампании пришла заявка и даже по какому объявлению кликнул этот клиент.

Коллтрекинг – это сервис, который позволяет связать ваши инструменты (SEO, Instagram, Авито, Контекстная реклама) с телефоном и почтой на сайте, чтобы понимать откуда именно пришел звонок или письмо.

Пример: С помощью телефона на сайте клиент звонит в компанию. Коллтрекинг записывает звонок и указывает, что он пришел с Yandex. Direct или с SEO-трафика.

CRM-система – Это место, куда приходят все ваши заявки. Благодаря тем инструментам, которые мы подключили выше – мы уже понимаем, откуда пришла эта заявка.

Наверняка, многие сталкивались с проблемой, что клиент обратился в компанию и про него забыли, или не сделали ему вовремя предложение.

С помощью подобной системы все эти проблемы исключены. Все заявки попадают сюда, клиенты сразу заносятся в вашу базу. Вы их никогда не потеряете и не забудете.

Помимо этого в CRM-системе вы будете вести ваши заявки по этапам (первое обращение – сделать макет – внес предоплату – заказ завершен) и понимать, какие заявки в итоге принесли Вам деньги, а какие нет.

Что дальше: Теперь вы видите как на ладони весь путь заявки от прихода к вам на почту, до завершения сделки и получения денег. Можно проводить расчеты и смотреть, где вложения в рекламу не окупаются.

Поздравляем! Вы Лидер! Вы сделали шаг на последнюю ступень. Вы настроили себе все необходимые инструменты для привлечения клиентов. Заявки валятся на почту пачками, телефон разрывается от звонков. Производство загружено и вы уже думаете о расширении помещения и закупке нового оборудования. Все ваши цифры считаются и вы не тратите лишних денег, все идет только в пользу и с выгодой для вашей компании. Вы наняли большой штат сотрудников и полностью сняли с себя все лишние задачи, которые мешали развитию.

Идеальный расклад, остается только воплотить всю эту историю в жизнь. Внедряйте все инструменты прямо сейчас и зарабатывайте, ведите свою компанию вверх!

Недобросовестная конкуренция

Под запретом «самые низкие цены», «самые модные платья», «самые профессиональные мастера». Превосходная или сравнительная степень в рекламе — маркер недобросовестной конкуренции. Текст, говорящий, что компания или продукт лучше, чем остальные на рынке, карается ФАС. Например, «Лучшей карте с кешбэком» Тинькофф грозит штраф от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.

Если очень хочется

Нужно обязательно указать конкретные характеристики или параметры сравнения, которые имеют чёткое документальное подтверждение, и упомянуть это подтверждение. Например, исследование, опрос или экспертное мнение, доступное для всеобщего обозрения.

А вообще реклама, в которой компания оценивает себя в превосходной степени, похожа на лайк самому себе.

Ключевой момент – это желание

Что интересно, секретных приемов в рекламе еды нет. Задача одна — показать красивое аппетитное блюдо. И все. Конверсию можно бульдозером собирать.

Правда, тут есть уловки. Как-то присутствовала на фотосессии для одного ресторана. Фотографы брызгали на фрукты дезодорантами, котлеты подкрашивали кремом для обуви, в блюда с морепродуктами добавляли глицерин. Там куча всего.

И задача у всех этих ухищрений одна — чтобы у нас выделялась слюна. И когда мы ее проглатываем, уже невольно задумываемся, где искать номер доставки еды.

Ах да, что еще интересно, реклама еды прекрасно работает без всяких продающих описаний, брендов, узнаваемых актеров и пр. Надо просто вкусно подать. Вот так, например, выглядит мегабутерброд с нерекламного ракурса.

Рекламировать информационную продукцию без возрастной маркировки

Полный спиоск информационной продукции — в ч. 5 ст. 2 Закона о защите детей

Избегайте рекламы информационной продукции без возрастной маркировки:

• книг, брошюр, альбомов, плакатов, буклетов и открыток;
• компьютерных программ, баз данных и мобильных приложений;
• материалов, которые раздают на зрелищных мероприятиях: квестах, фестивалях, спектаклях, концертах.

Если рекламируете печатную продукцию, мобильные приложения или организуете квесты, фестивали, спектакли, в рекламе нужно указать ограничение по возрасту.

Иван организовывал хоррор-квесты в Новосибирске. Пришла прокуратура с проверкой. Оказалось, что взрослые игры с изображениями смерти и насилием проходят 11-летние. Недовольная прокуратура передаёт дело в суд.

Читайте про возрастную маркировку в статье «Кошмар на улице Блюхера: прокуратура против организатора квестов»

Главные отличия хорошей рекламы от плохой

Большинство обычных людей редко понимают разницу между хорошей и плохой рекламой. Каждый человек ежедневно видит большое количество объявлений о продаже товаров от различных производителей. Такие объявления рассказывают о наличии хорошего товара, изготовленного из качественного сырья. Стандартные рекламные объявления используются большинством предпринимателей. Так почему же они являются примером плохой рекламы? По мнению специалистов, использование общепринятых стандартов приводит к тому, что объявление теряет свою яркость. Такие тексты не запоминаются людям и исчезают на фоне более ярких аналогов.

Важно отметить, что материалы, составленные по стандартной формуле, не содержат информации о выгоде для клиента. Эффективный продающийся текст должен основываться на контакте с аудиторией

Для того чтобы лучше понимать это правило, предлагаем рассмотреть пример хорошего объявления:

«Устал от однообразия? Надоела пресная и невкусная еда?

Компания «Пример» предлагает попробовать товары из экологически чистых продуктов. Мы используем только натуральные ингредиенты!

Доставим на дом только самое лучшее.

Покупателям, заказавшим три товара, предоставляется скидка!».

Само слово «реклама», переводящееся с английского языка как «выкрик», диктует необходимость использования ярких заголовков и привлекающего содержания. Представьте себе продавца на рынке, который будет вяло рекламировать свой продукт. Большинство покупателей обратится именно к тому продавцу, который будет активно призывать людей, проходящих мимо. Основываясь на вышесказанном можно сделать вывод, что рассматриваемая сфера требует отказа от использования стандартных методик и правил. Необычные заголовки и нестандартное содержание позволяют привлечь гораздо больше клиентов.

Все известные рекламные ролики и объявления созданы с применением одних и тех же методов

Памятка

Чтобы не получить штраф, в рекламе своих товаров и услуг:

1. Не очерняйте конкурентов.
2. Не обманывайте покупателей.
3. Не используйте неэтичные образы и оскорбления.
4. Не скрывайте информацию о товаре от покупателей.
5. Указывайте цену в рублях.
6. Не побуждайте к непристойным поступкам и преступлениям.
7. Не создавайте опасную ситуацию на дороге.
8. Не используйте иностранные слова без перевода.
9. Не заявляйте, что госорганы одобряют товар или услугу.
10. Не показывайте курение и пьянство.
11. Не используйте образы врачей и фармацевтов.
12. Не указывайте на лечебные свойства товара, за исключением лекарственных средств, медицинских услуг и медицинских изделий.
13. Не рекламируйте информационную продукцию без возрастной маркировки.
14. Не размещайте рядом с детьми рекламу, которую им показывать нельзя.

Не ограничиваться аудиторией с кулинарными интересами

Чтобы охватить целевую аудиторию, важно выбирать правильные параметры таргетинга — это аксиома для реализации любой рекламной кампании. И для продвижения продуктов питания в том числе

Только вот целевая аудитория может быть гораздо шире — и потенциальных клиентов можно привлечь не только на площадках, посвященных кулинарии. 

Так, например, в рамках продвижения продукта компании «Коровка из Кореновки» мы настраивали таргетинг по социально-демографическим показателям и интересам аудиторных сегментов. В них вошли родители, офисные работники и пользователи со средним уровнем дохода и ниже. Логика простая: мороженое — продукт массового потребления. Родители радуют этим лакомством своих детей. И не прочь поесть его сами. В результате нам удалось охватить более 200 тыс. пользователей и перевыполнить план по кликам на 2% в рамках бюджета.

Еще один пример из нашего опыта — продвижение масла Violio. Акцент в продвижении и рекламных креативах был на полезные свойства подсолнечного масла для здоровья и красоты. Так уж сложилось, что триггер «здоровье и красота» больше актуален для женской аудитории, на что мы и сделали акцент. Кроме сочетания таргетинга по интересам, наша команда собрала для размещения White-лист приложений по категориям, популярным у женской аудитории (спорт и здоровье, рецепты, шопинг/покупки и другие).

Разновидности рекламы: изначальная цель

Примерно поняв, что такое реклама, поговорим о ее разновидностях. В зависимости от размещения, метода распространения цели существуют различные виды рекламы. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Если брать за основу первоначальную цель, то раскрутку возможно разделить на следующие типы.

Социальная

Ее направленность – достигнуть той или иной важной благотворительной либо общественно-социальной цели. За пример возможно взять рекламные ролики о вреде злоупотребления спиртными напитками

Либо информационное видео о детских домах, помогающее малышам найти новую семью.

Коммерческая. Это та самая раскрутка, которая повсеместно расположена вокруг нас. Информация сообщается потенциальному потребителю товаров либо заказчику услуг ради дальнейшей покупки продукции. К примеру, баннер или ролик в сети интернет, рекламирующий услуги банка. Возможно вас заинтересуют сведения и предложения, изображенные на нем, и в дальнейшем вы положите туда некую сумму на депозит, либо возьмете кредит.

Политическая. Это обыкновенная предвыборная агитация. Ее цель подтолкнуть избирателя голосовать за определенного кандидата.

Ниже рассмотрим виды рекламы в зависимости от размещения. На каждом из них остановимся подробно.

Примеры вовлекающих постов в Instagram

Вовлекающие посты — те, которые привлекают внимание к аккаунту и повышают вовлеченность подписчиков. Они начинают чаще ставить лайки, комментировать посты или переходить по ссылкам

А еще к вовлекающим постам относятся те, которые знакомят пользователей с продуктом и помогают лучше изучить его. 

Лить Фейсбук больно? С нами нет Регистрируйся️

подробнее

Пример вовлекающего поста в Инстаграм — описана механика розыгрыша и призы

Еще один пример вовлекающего поста — когда вы предлагаете что-то бесплатное или очень дешевое за простое действие. Например, за лайк на запись или простейший комментарий под ней. 

Посмотрите — блогер сделал подводку к бесплатному комплексу тренировок и предложил получить его за любой смайл, отправленный в Директ

Еще одна простейшая механика вовлекающего поста — задать подписчикам вопрос по какой-то теме. Например, создать экспертную публикацию, высказать свое мнение о какой-то ситуации или сделать прогноз дальнейших событий. А потом спросить, что об этом думает аудитория. 

Вовлекающий пост может выглядеть так — человек продемонстрировал экспертное мнение и задал вопрос в конце

Если хотите показать товар «лицом» или напомнить о нем подписчикам, проведите простейший опрос. Например, предложите выбрать одну из похожих моделей. Или узнайте, когда аудитория чаще всего использует ваш продукт. Подумайте, что можно сделать в вашей нише — например, в рекламе кальянной в Инстаграм можно спросить у людей, какой вкус они предпочитают. 

Посмотрите, какой вовлекающий контент в Instagram использует Макдональс

Вовлекающие посты, которые просто поднимают активность, могут никак не относиться к вашей нише. Распространенный пример — простейшие игры, в которых подписчики могут составить себе имя или образ на карнавал, исходя из номеров телефонов, дат рождений и так далее. Результаты обычно получаются смешными, а на составление «имени» не нужно много времени, поэтому пользователи активно пишут комментарии. 

Пример такой картинки — если захотите, сможете найти очень много подобных примеров

Кроме того, вовлекающими постами могут быть картинки «на злобу дня», в которых пользователи узнают себя. А еще — различные гороскопы, тесты, просьба дать совет или помочь в чем-то. Подумайте, на что отреагируют ваши подписчики, и используйте это. 

Разновидности рекламной продукции

Все виды рекламной продукции делятся в зависимости от размеров, цветов, форм, технологий изготовления и установки.

Существует множество разновидностей рекламной продукции

К примеру, всем нам знакомо выражение «печатная рекламная продукция»: буклеты, брошюры, листовки.

Не менее распространенной является вариант вывесок, которые приносят результативность больше, чем видеоролики и аудиосообщения, а самое главное, их изготовление бюджетное.

На второе место по популярности и воздействию на социум стоит поставить баннеры, которые могут быть как объемными, так и плоскими, с подсветкой и без.

Третье место, бесспорно, достанется промостойкам, нашедшим свою актуальность в дне сегодняшнем.

Уже трудно представить презентацию какого-либо товара без использования данного вида рекламной продукции.

Также часто используются в сфере торговли рекламные стенды и мобильные стенды, их преимущество перед всеми вышеперечисленными видами в том, что они достаточно просты в установке (не требуют дополнительного осуществления монтажных работ), могут быть выставлены в любом месте по желанию продавца.

А также о наклейках с логотипами той или иной фирмы, все чаще встречающихся на стеклах авто и общественного транспорта, аудиозаписях, которые транслируют в радиоэфире, рекламе в Интернете, представленной отдельно всплывающими окнами, ссылками на определенные сайты и т.д..

Но, несмотря на столь обширный список, все виды рекламной продукции будут схожи.

На всех будет присутствовать логотип фирмы-производителя или конкретное наименование товара и услуги, емкий с информационной точки зрения слоган, нацеленный на определенную аудиторию покупателей, координаты для связи, необходимые в случае приобретения товара, цена товара, дополнительная информация (определенные характеристики товара, особые условия приобретения, к примеру, акции или скидки).

Давно уже не новые способы продвижения товаров, но приносящие реальный результат

Хороший эффект можно получить, если использовать в совокупности способы продвижения товара на рынок, представленные ниже.

Телемаркетинг

Телемаркетинг может прекрасно дополнить рекламную кампанию или мероприятия прямого маркетинга. Можно создать программы, имеющие целью либо собрать, либо распространить информацию. Задачи, выполняемые этим способом продвижения товаров, следующие:

• прямые телефонные продажи потенциальным клиентам;
• налаживание взаимодействия с существующей аудиторией;
• использование взаимоотношений для вывода новинок на рынок;
• выделение реальных «наводок» из общих списков почтовой рассылки;
• проведение мероприятий после завершения программ прямого маркетинга;
• возвращение разочаровавшихся клиентов путем предложения им новинок, которые, возможно, заинтересуют их в большей степени;
• дальнейшая работа с «наводками» на сбыт, привлеченные рекламным объявлением, мероприятием прямого маркетинга либо через посредников;
• проведение маркетинговых исследований, оценивание ответной реакции клиентов на новинки или нововведения в области сбыта путем проведения обзоров и опросов;
• налаживание контактов с потребителями в рамках программы маркетинга взаимоотношений.

Также телемаркетинг делает возможным получение различной информации от респондентов и использование полученных в результате их анализа результатов для организации и реализации маркетинговых мероприятий в дальнейшем.

Мерчандайзинг

Мерчандайзинг нужен, чтобы сделать продукцию легкодоступной и привлекательной, а процесс ее покупки — проще. Этот способ продвижения имеет такие функции:

• контроль за наличием продукции на полках магазинов, отслеживание популярности тех или иных товаров;
• организация точек продаж и снабжение их всеми необходимыми материалами;
• обеспечение выкладки и местоположения продуктов, то есть презентация конкретных наименований продукции.

Первоначальная задача – создание нужного запаса товаров, затем нужно разместить их в местах продаж в определенном ассортименте и объеме. В мерчандайзинге очень важен верный выбор и расположение рекламных материалов (ценников, стендов, буклетов, монетниц, плакатов, подвесных и напольных моделей продукции).

Один из самых важных методов мерчандайзинга – выкладка изделий (экспозиция).

Под экспозицией понимается процедура размещения товаров на специализированном торговом оборудовании

Быстрому росту продаж продукции способствует ее выкладка в местах, которые привлекают внимание потенциальных потребителей. Кроме того, очень важна презентабельность упаковки изделий.

Event маркетинг

Другое название – креативный маркетинг. Но в действительности он является событийным, поскольку предполагает продвижение продукции/услуг с помощью событий (ивентов).

Яркий пример Event маркетинга – главный фестиваль музыки и технологий Alfa Future People, проводимый компанией Alfa Bank. Ниже ссылка на видео с данного мероприятия, проведенного в 2016 году. Оно поражает своим размахом.

Но как быть, если ваша организация не такая масштабная? Все достаточно легко! Если есть возможность, участвуйте в различных мероприятиях, используйте событийный маркетинг по максимуму. К примеру, на день города можно раздавать людям шарики с логотипом компании. Это реально работает!

Владелец одной кофейни накануне Дня города подготовил воздушные шары с логотипом заведения и раздавал их ребятишкам, которые целый день бегали с ними по городу. Стоит отметить, что по завершению праздника многие семьи с шариками пришли именно в это заведение. Им выдали карты постоянных клиентов, чтобы в дальнейшем поддерживать контакт.

Территориальный маркетинг

Это сравнительно новое понятие (появилось в 2002 году), означающее маркетинг в интересах территории. Говоря более простым языком, территориальный маркетинг имеет целью «продать» территорию потенциальным клиентам, чтобы улучшить жизнь проживающих на ней людей.

Наиболее известные примеры территориального маркетинга – расходы на рекламу с целью увеличить поток туристов. Например, затраты Греции на привлечение туристов/рекламу курортов составляют примерно 100 млн евро в год.

Известный отечественный проект территориального маркетинга – олимпиада в Сочи. Согласно официальной статистике, инвестиции в строительство и продвижение Олимпийской деревни составили примерно 52 млн долларов, размер доходов от проведения Игр составил около 80 млн долларов.

Вас также может заинтересовать: Складская логистика: способы управления и оптимизации

Реклама товаров в кредит и рассрочку, финансовые услуги

И пишите все условия получения низшей ставки. Ещё нужна информация о наименовании и организационно-правовой форме банка, и указание на то, что услуги по предоставлению кредитов оказываются этим банком, и номер лицензии.

Рекламораспространителю обязательно предоставляйте заверенную копию лицензии банка.

Плохой пример: УФАС оштрафовало Google на 150 тысяч и Mail.ru на 100 тысяч рублей за распространение в Google AdWords и myTarget рекламы вкладов, предоставляемых ООО «РУСКРЕДИТ» без лицензии.

Если очень хочется

Включите в бюджет расходы в размере 150 тысяч рублей — на штрафы.

Другие виды рекламы: план создания

Как выглядит в общем случае та схема, по которой производится любой рекламный продукт? Речь идет не только лишь о рассматриваемом нами примере печатной рекламы. Оригинал-макет может представлять собой аудио- или киносценарий.

По завершении творческого этапа, по итогу которого оригинал-макет запускается в производство, рекламное агентство переходит к основным практическим шагам. Действие перемещается за пределы его стен, выбирается поставщик либо подрядчик, который будет заниматься техническим осуществлением проекта. Это может быть типография, где предстоит печатать как обычные, так и крупноформатные рекламные плакаты. Последние используются в целях наружной рекламы.

Это может быть и фотостудия, и модельное агентство, и кинокомпания, в стенах которой предстоит снимать рекламный ролик. К таким агентам, кроме того, относятся фирмы, занятые выпуском разнообразных сувениров и сопутствующих материалов.

Poopourri

Ах, Poopourri.

Вы, возможно, размышляете, нужны ли вам продукты Poopourri. От себя скажем, что вы определенно должны прочитать их рекламные тексты. Они написаны просто гениально и при этом не теряют связи с рекламируемым продуктом.

Весь сайт просто кишит отличными примерами копирайтинга. Даже всплывающая форма достойна упоминания

Учитывая специфику их продукции, компания отлично справилась с задачей – привлечь внимание клиента и заставить его подписаться

Элементы дизайна переносят нас в 1950е гг.: нарядная домохозяйка держит продукт на ладони, надписи зависли в воздухе словно ленточки – все это сразу привлекает внимание. Вы примерно знаете, чего ожидать дальше, как вдруг OH SHIP! (созвучно с OH SHIT – надеюсь, вам не нужно объяснять значение этой фразы) – компания резко меняет тон

Реклама забавная, цепляющая и сразу переходит к сути. Яркий синий цвет невозможно не заметить, а их текст невозможно забыть. 

И это не единственный пример на их сайте. 

Этот взят со страницы “It’s Only Natural”.

Реклама начинается с заявления компании о том, что она заботится о вашем здоровье (“Нас волнует ваше здоровье, ваши туалетные процедуры и вообще весь этот прекрасный мир, в котором мы к*каем“…) Это создает ощущение доброжелательности (уже не говоря о том, что в предложении используется слово “к*кать”, что само по себе шокирует, ведь мы совсем не это ожидаем увидеть в серьезной рекламе). 

Далее компания возвращается к профессиональной риторике и употребляет специализированные термины (“Мы используем не агрессивные химические вещества, а только качественные препараты, которые устраняют неприятный запах. В отличие от других, продукты Poopourri безопасно вдыхать и смывать“.) И даже вставляет небольшой смешок в скобках (“ах да, и еще щепотку волшебства“).

Текст завершается просто и внушая доверие: описание продукта перекликается с обещанием экологичности. В итоге, вы хотите купить их продукты, потому что вы верите им.

Еще один интересный слоган их авторства – “Нам не все равно” (другое, историческое значение фразы give a crap – “наложить в штаны”, что опять перекликается с туалетной тематикой). У команды копирайтеров Poopourri определенно есть чувство юмора

Но мало просто сочинить шутку, важно при этом умело использовать ее, чтобы вовлечь аудиторию

Советуем прочитать: 7 способов написать хороший заголовок

Итог

Вы не выучите весь закон «О рекламе», но вы можете предотвратить распространённые нарушения, используя чеклист. Тогда будут и дедлайны соблюдены, и деньги целы. Но это неточно.

Читать ещё: «Как измерить маркетинг: сила бренда, узнаваемость, имидж и лояльность»

Что добавить в закладки

• ФЗ «О рекламе»;
• Узнать, кого уже оштрафовали, и чьи дела рассматриваются;
• Проверить лицензию по номеру;
• Лицензируемые виды деятельности;
• ФАС во Вконтакте + подпишитесь на все региональные паблики УФАС, там тоже много интересного;
• Подкаст ФАС.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.