? продвижение новостных сайтов в 2021

Что такое кластеризация и почему она важна для SEO

Кажется, что сгруппировать собранную семантику в тематические группы вполне можно, полагаясь на здравый смысл. В самом деле, нетрудно сообразить, что запросы «купить квартиру в новостройке» и «купить новую квартиру» относятся к одной группе, а «купить вторичку» — к другой. Но так бывает не всегда.

Сравним выдачу по двум запросам, которые по смыслу можно отнести в одну группу:

Сравнение выдачи

Здесь можно возразить, что первый запрос («станок чпу») с неясным интентом, который Яндекс интерпретирует скорее как информационный. А во втором («купить станок чпу») транзакционное слово «купить» меняет выдачу на коммерческую. Но начинающему SEO-специалисту, а тем более владельцу бизнеса такие нюансы могут быть не всегда очевидны.

Иногда товар или услугу можно назвать по-разному (моторная лодка и моторный катер, фитнес-браслет и смарт-браслет, химчистка ковра и стирка ковра) и поисковая выдача по этим запросам-синонимам тоже может отличаться.

Как раз в таких случаях и поможет кластеризация — объединение запросов в группы (кластеры) по принципу схожести результатов поисковой выдачи (SERP).

Методы кластеризации и различия между ними

SEO-специалисты используют два метода кластеризации семантического ядра:

• Soft-кластеризация — поисковая выдача по нужным ключевым запросам сравнивается попарно. Если в топ-10 есть заданное количество одинаковых результатов, то ключи объединяются в один кластер. Число результатов по запросу зависит от настроек кластеризации и может быть от 1 до 10. Чаще всего используется диапазон 3-5.

• Hard-кластеризация — при этом методе результаты SERP сравниваются не только попарно, но и между всеми запросами, входящими в кластер. Ключи, по которым нет определенного количества одинаковых результатов в выдаче, не включаются в кластер.

Кластеризация по методу Hard более точная. Кластеры, сформированные по методу Soft, объединяют ключи зачастую существенно различные по смыслу. Это слишком широкая семантика, с которой еще нужно много работать — вычищать нерелевантные запросы, дробить и перегруппировывать.

Для продвижения по коммерческим конкурентным запросам используется Hard-кластеризация, ведь в таких проектах важна высокая релевантность посадочной страницы группе ключевых слов.

Инструменты для кластеризации семантики

Разумеется, проводить кластеризацию вручную методом анализа топов по каждому запросу неэффективно, а в случае с обширным семантическим ядром попросту нереально.

В помощь SEO-специалистам есть специализированные сервисы для кластеризации семантики на основе поисковой выдачи (например, SEMparser, s:toolz). Также инструменты кластеризации есть в Key Collector, Rush Analytics, Just-Magic, Топвизоре и других комплексных SEO-сервисах.

SEO инструменты

• для оптимизаторов и маркетологов;
• для вебмастеров и администраторов;
• для копирайтеров и оптимизаторов.

Некоторые сервисы здесь повторяются/перекликаются с другими функциями PR-CY.ru. Так, например, в первом блоке «для оптимизаторов» есть ссылка на аудит сайта, панель сайтов и проверку позиций, которые при этом выделены в отдельные разделы сервиса. Возможно, создатели сайта просто решили сделать «хитрую перелинковку». Как бы там ни было, среди инструментов для оптимизаторов я бы выделил:

• анализ контента и оптимизации (проверка релевантности);
• просмотр сайта глазами поискового робота;
• массовая проверка доменов;
• анализ внутренних/внешних ссылок на странице (хотя с RDSBar это делается проще), а также проверка обратных линков на сайт;
• определение скорости загрузки сайта;
• проверка ИКС сайтов (до 10-ти штук).

Блок для админов и вебмастеров содержит общие функции по работе с веб-проектами:

Тут найдете и разные проверки серверов, посещаемости, IP, и небольшие сервисы по созданию паролей, фавиконок, robots.txt и т.п. Раздел для копирайтеров содержит в основном функции, связанные с текстами — подсчет их длинны, проверка уникальности, синонимы, генератор анкоров и т.д.

Что делать с результатами кластеризации

Во-первых, все же советуем внимательно просмотреть результаты кластеризации. Даже при тонкой настройке могут возникнуть кластеры, которые не соотносятся с реальной структурой сайта, интентом пользователя или особенностями продукта. Возможно, для какого-то массива ключевых фраз потребуется повторная кластеризация.

Когда количество и состав кластеров удовлетворяет оптимизатора, стоит предпринять следующие шаги:

Соотнести кластеры семантики со структурой сайта. Конечно, хорошо бы разрабатывать структуру как раз на основе кластеризованного ядра — так под каждую группу запросов будет релевантная посадочная страница. Но на практике так бывает не всегда. Кластеризованная семантика поможет выявить пробелы в структуре, возможно, подтолкнет к созданию новых разделов или дроблению имеющихся.
Внимательно посмотреть на кластеры из одного — трех запросов. Скорее всего, здесь вы недоработали при сборе сематического ядра. Постарайтесь расширить запросы при помощи поисковых подсказок, блоков похожих запросов, правой колонки Вордстат, других методов.
Провести анализ конкурентов на основе информации листа «Лидеры тематики» и колонки с топовыми ссылками для ключевых запросов

Обратите внимание на структуру посадочной страницы, объем, формат и качество контента, оптимизацию метатегов, коммерческие факторы, технические характеристики.
Сгруппированные ключевые фразы вместе со словами из колонки «Подсветки» — хорошая основа для ТЗ копирайтеру. Включите их в тексты категорий, карточек товаров, контентных страниц.
Определить наиболее приоритетные кластеры для внедрения на основе суммарной частотности: сначала стоит проработать посадочные страницы для более перспективных с точки зрения трафика запросов.

Использование автоматизированных инструментов в процессе кластеризации сэкономит время и позволит создать максимальное количество релевантных посадочных страниц, что в конечном итоге повысит эффективность продвижения. Удачи на пути к топу!

Проверка позиций сайта по запросам

Недавно мы добавили в Анализ сайта возможность отслеживать позиции страниц по ключевым запросам. Теперь не нужно переключаться между Анализом сайта и LINE, если вам нужна функциональность обоих сервисов. Следите за позициями в интерфейсе Анализа.

По настройке есть видеоинструкция:

Настройка

В «Настройках» можно выбрать, где отслеживать позиции — в Яндексе, Google, в каком регионе, на каком языке и устройстве — десктопе или мобильном. Сервис умеет учитывать поддомены. К примеру, если интересует только Москва, десктопная и мобильная выдача в Яндексе и Google, настройки будут такими:

Настройки проверки позиций

Запросы для отслеживания нужно добавить в поле раздела «Управление запросами». 

Съем частотности пока реализован только по Яндекс.Вордстату. Частота запросов определяется с указанием региона, по которому вы проверяете позиции.

Для удобной работы с ключевыми запросами вы можете создавать группы и сортировать слова. Каждому слову можно присвоить несколько групп. Например, чтобы сортировать по тематике и частотности.

Группировка запросов

Чтобы создать новую группу, зайдите в раздел «Группы» в меню слева и нажмите «Добавить ». Впишите названия и сохраните. Далее в разделе «Управление запросами» выберите запросы, которые хотите сгруппировать, и добавьте в нужную группу.

Сводка по топу в регионах

В сводке по регионам видны изменения средней позиции и топов, вы сами устанавливаете интересующий вас временной период. По клику на календарь открывается фильтрация по датам. Вы можете посмотреть сводку по неделе, месяцу или году, а можете выбрать даты сами.

Выбор фильтрации по датам

Кликните на нужный регион и сервис построит график, чтобы вы оценили среднюю позицию:

Сводка по топу в регионах

Если выбрать данные по топам, сервис покажет количество запросов, попавших в топ-3, 10, 30 и топ-50.

Количество запросов из топа

Позиции

В отчете Позиции вы увидите запрос, позицию сайта по нему и целевую страницу в зависимости от выбранной поисковой системы и региона. Вверху отображается динамика, чтобы вы представляли, растут позиции или падают.

Если вы включите ежедневное автообновление, сервис будет собирать данные самостоятельно, и вы не пропустите важные события.

Отчет с динамикой позиций

Если кликнуть на запрос в таблице позиций, появится история изменений на графике.

История позиций по ключу

Релевантные страницы

Недавно мы добавили отчет по релевантным страницам, в нем показываем URL по вашим ключевым словам, полученным из выдачи. Удобно смотреть сводку по разделам вашего сайта, если ключи плохо разбиты по группам. Кстати, в этом же отчете в один клик можно проверить уровень оптимизации страницы.

Отчет по релевантным страницам

Все данные доступны для экспорта в таблице. То что видите на экране, будет у вас в файле cvs. Мы работаем над тем, чтобы добавить больше графиков по видимости и топам.

Цены и лимиты

Проверка позиций доступна на тарифах «Начальный», «Профи» и «Агентство» и включена в стоимость тарифа. Вам не нужно отдельно платить за проверки каждого ключевого слова.

Лимиты:

• «Начальный»  — 1000 слов;
• «Профи» — 2000 слов;
• «Агентство» — 5000 слов.

=»text-align:>

Еще одна функция расширенного тарифа Анализа сайтов — создание брендированного отчета о результатах проверки.

Как заработать обратные ссылки

1. Пользователь должен быть заинтересован в вашем контенте

Когда пользователь интернета начинает что-то искать, он пытается решить какую-то определенную проблему или чего-то добиться. Главная цель – помочь ему найти хорошее решение. Не будьте одержимы одним лишь объемом статьи и ключевыми словами. Думайте о потребностях пользователя.

Нет никакой разницы между статьями на 40 000 и на 1 000 слов, когда мы говорим об их ценности. Постарайтесь создать высококачественный контент и не обращайте внимания на какие-то стереотипы.

2. Ваш контент должен быть уникальным, привлекательным и ценным

Почему контент какого-то сайта не дает результата? Существует несколько причин:

• Его информация устарела. К примеру, почти нет людей, которые хотят читать об iPhone 5, когда уже существует iPhone X.
• Ему недостает исследований и цифр. Обычно это происходит, когда блоггер хочет быть первым и забывает о качестве. Он публикует общие положения, которые долго не просуществуют.
• Он не учитывают уровень знаний своего читателя и считается «слишком умным и сложным для понимания» или «слишком простым, как для школьников».
• Он не удобен для чтения из-за отсутствия абзацев, ярких заголовков, правильного дизайна, изображений и списков.

3. Сделайте то, чего другие не делают

Не ленитесь и улучшайте свой контент ежедневно. Не пишите только короткие или длинные статьи. Пробуйте разные варианты, но не забывайте о качестве. Помните, что некоторые пользователи не любят много читать, а другие наоборот предпочитают лонгриды и подробное объяснение проблемы, которую собираются решить.

4. Ищите новые выгодные связи

Не забывайте о взаимоотношениях и связях. Блог не должен быть изолированным. Ничто не может быть лучше, чем укреплять отношения с известными блоггерами. Такое непросто, потому что вы должны показать, что можете быть им полезны. Это возможно только в случае наличия качественного контента.

5. Пробуйте партнерство с сайтами из вашей ниши

Тут сразу нужно отметить, что Google накладывает санкции за схемы обмена ссылками. Будьте осторожны, сотрудничая с вашими конкурентами по органической выдаче. Получая ссылки с сайтов из топ100 по вашим целевым, или, даже смежным запросам, вы получите заметный прирост позиций вашего сайта, так как данные ссылки будут наиболее релевантными для вас.

6. Занимайтесь благотворительностью

Довольно много крупных трастовых сайтов поддерживают благотворительность. Часть таких сайтов упоминают у себя те организации, которые пожертвовали средства на что либо. Таким образом, делая пожертвование, ваш сайт вносят в список организаций, которые сделали такие взносы и вы получаете ссылку с трастового ресурса.

7. Инвестируйте в поддержку разных проектов или стартапов

Существует множество сайтов как Kickstarter, где каждый может представить свой проект в определенной нише и собирать средства от всех желающих на его развитие и поддержку. Часть таких организаций имеют веб-сайты, на которых они упоминают тех, кто поддержал их проект. Таким образом, вы в очередной раз получите ссылку с качественного донора.

8. Сотрудничайте с личными сайтами людей из вашей ниши

Много людей, которые частично или полностью занимаются своим делом, либо работают в качестве фрилансеров, имеют личные сайты-визитки и блоги. Такие сайты часто не отличаются высокими SEO метриками. Но ссылки с таких сайтов будут “нести” вашему сайту такую характеристику, как релевантность и тематичность.

Подумайте, кто эти люди в вашей нише? Например, ваш сайт посвящен услугам правового характера. Найдите сайты частных адвокатов, проанализируйте их SEO метрики, отберите лучшие и напишите им о предложении сотрудничества. Это не обязательно должен быть обмен ссылками. Вы можете договорится, например о партнерской программе, взамен на упоминание вас как партнера с активной ссылкой на главной странице. 

9. Создавайте свои полезные инструменты

Создавайте полезные инструменты, виджет, приложения, плагины и другие полезные инструменты в вашей нише. Продвигайте их и получайте обратные ссылки.  Например, у вас есть сайт, посвященный путешествиям. Создайте свой виджет погоды или обмена валют (то, что всегда нужно туристам). Предложите его другим сайтам в вашей нише. Разместив ваше приложение или плагин у себя на сайте, вебмастер размещает и ссылку на вас, которая будет встроена в виджет, как ссылка на автора.

Nataliya Fialkovskaya

SEO specialist

Nataliya is SEO expert at Sitechecker. She is responsible for blog. Can’t live without creating valuable content about SEO and Digital Marketing.

Как получить данные

Данные отдаются в формате JSON. Для получения данных необходимо сделать соответствующий запрос.

Получение базового анализаGET-запрос

https://a.pr-cy.ru/api/v1.1.0/analysis/base/{DOMAIN}?key={KEY}

Получение статуса базового анализаGET-запрос

https://a.pr-cy.ru/api/v1.1.0/analysis/status/base/{DOMAIN}?key={KEY}

Обновление базового анализаPOST запрос

https://a.pr-cy.ru/api/v1.1.0/analysis/update/base/{DOMAIN}?key={KEY}

Получение расширенного анализаGET-запрос

https://a.pr-cy.ru/api/v1.1.0/analysis/advanced/{DOMAIN}?key={KEY}

Получение статуса расширенного анализаGET-запрос

https://a.pr-cy.ru/api/v1.1.0/analysis/status/advanced/{DOMAIN}?key={KEY}

Обновление расширенного анализаPOST-запрос

https://a.pr-cy.ru/api/v1.1.0/analysis/update/advanced/{DOMAIN}?key={KEY}

При необходимости можно ограничить список тестов только необходимыми, а также скрыть историю результатов. Для этого следует использовать параметры в GET-запросе: tests, excludeHistory.

https://a.pr-cy.ru/api/v1.1.0/analysis/base/{DOMAIN}?key={KEY}&excludeHistory=1&tests={TESTS}

{KEY} — ваш ключ. Который можно получить в настройках.

{DOMAIN} — проверяемый домен.

{TESTS} — список тестов через запятую. Например: page404StatusCode,robotsTxt.

Как запустить комплексное продвижение, если бюджет ограничен

Лендинг — оптимальный вариант создания сайта для небольшого бизнеса с ограниченным бюджетом. Платформы-конструкторы позволяют создать приличный одностраничник без навыков программирования и с минимальными затратами. Но создать сайт — это лишь половина дела. Далее на сайт нужно привлечь трафик из разных каналов.

Если у вас пока нет бюджета на оплату услуг агентств комплексного маркетинга — воспользуйтесь платформой PromoPult. Она позволяет запустить и автоматизировать комплексное продвижение: внешнее и внутреннне SEO, контекстная и таргетированная реклама. Комплексное продвижение можно запустить с минимальным бюджетом и развивать постепенно все направления или сосредоточить бюджет на наиболее приоритетном направлении.

Требования YATI – как подготовить сайт

У некоторых веб-мастеров страницы поползли вверх, стоило им только несколько изменить правила, сделав материалы более соответствующими YATI. 3 правила связаны с главным ключевым запросом, по которому продвигается документ.

Точное вхождение

Важно для низкочастотных фраз, особенно хорошо заметно на коммерческих сайтах (на информационных ресурсах явного влияния в Топ-10 нет, зато есть вне его). Чтобы убедиться в том, что нейронка больше уделяет этому внимания, чем раньше — достаточно сравнить показатели по значимости данного фактора до и после запуска YATI

А вот со средне- и высокочастотными ключами подобной тенденции не наблюдается, и можно добавлять слова в неточном вхождении, и даже синонимы. https://ibb.co/jzBRhMH

Сравнение выдачи с YATI и без
2. Все слова из запроса. Работает также хорошо, как и раньше. При этом не имеет значения, к какой именно частотности относится фраза. Правило действует одинаково эффективно для НЧ, СЧ и ВЧ.

3. Вхождение в title, H1, H2. С трансформером это требование больше работает с низкочастотниками

Не менее важно добавлять тематические слова

Другие требования по статьям:

максимизировать в тексте количество слов из подсветки выдачи, а еще использовать больше фраз, задающих тематику и встречающихся у конкурентов в топе, даже при их отсутствии в поисковом запросе; 
Слова из подсветки Яндекса по словосочетанию «пластиковые окна»

• применять форматирование, особенно в больших материалах — другими словами, разбивать статью на части с подзаголовками (на каждые 12-14 предложений), использовать списки, цитаты и т. д;

• анализировать запросы, по которым было много переходов на урл — если они не релевантны контенту, то внести соответствующие изменения в статью;

Анализ запросов, по которым совершали переходы на сайт — PR-CY

Анализ сайта CY-PR, как его сделать новичку

В процессе общения в с начинающими блоггерами выявлено, что у новичков нет достаточной информации о состоянии дел своего блога, о происходящих событиях на блоге их динамике и так далее. Многие владельцы молодых сайтов (блогов) не всегда знают о существовании сервисов, которые способны им помочь.

Данная статья призвана восполнить этот пробел в блогосфере, хотя бы частично, и познакомить читателя с одним из многих сервисов. Сервисов, которыми надо пользоваться блоггеру достаточно много, в сегодняшней статье мы рассмотрим, как выполнить анализ сайта CY-PR сервисом.

Повторюсь, что сервисов, которые выдают информацию о Вашем блоге довольно много, каждый имеет свою специфику и направленность, но анализ сайта CY-PR сервисом мне понравился и я пользуюсь им уже более чем полтора года. Это не значит, что только его я использую для анализа своего блога, используется сервис RDS bar – о нём подробно написано в статье «Как посмотреть статистику сайта«, и другие сервисы.

Стратегии работы с контентными сайтами

Стратегия работы с информационными сайтами зависит от вида сайта:

• сайты, работающие с условно вечными запросами — справочники, сборники не устаревающих советов, рецептов;

• сайты с информацией, имеющей актуальность — обзоры техники, советы по туризму, моде и другим темам, которые устаревают со временем;

• новостники:

  • связаны с прогнозируемыми событиями и мероприятиями, у которых есть расписание. С такими нужно работать через генерирование семантики, подготовку посадочных страниц под события и мероприятия и прокачивание их ссылками;

  • связаны с изменяющейся новостной повесткой, которую сложно предугадать.Нельзя заранее собрать ключи и подготовить посадочные страницы. Большая часть трафика идет из быстровыдачи, поэтому редакции нужно отслеживать инфоповоды, писать быстро и регулярно.

Схема Дмитрия Шахова

Больше шансов попасть в быстровыдачу у новостных порталов и сайтов с трансляциями, но есть примеры, когда коммерческие проекты начинали регулярно писать новости по своей нише, попадали в быстровыдачу и получали оттуда трафик.

Как проверить, есть ли по вашему коммерческому запросу быстровыдача: забейте в Яндексе запрос и добавьте параметр how=tm для сортировки по времени документа.

Быстровыдача для запроса «пластиковые окна»

Так можно искать ниши, где не хватает источников новостей. Если новостей нет, вы можете начать регулярно генерировать их и со временем будете получать оттуда трафик.

Дальше разберем, какие методы обычно используют веб-мастеры при работе с новостными ресурсами. Речь о проектах именно с новостями, а не о всех контентных сайтах.

Доступные тесты

Описание всех тестов API Анализа сайтов. Таблица обновляется с добавлением новых тестов.

Название теста в API	Описание теста
Основные метрики
yandexSqi	Яндекс ИКС
yandexAchievements	Яндекс Знаки
yandexCitation	Яндекс ТИЦ
yandexIndex	Индексация в Яндекс
googleIndex	Индексация в Гугл
yandexCatalog	Яндекс.Каталог
yandexGlue	Склейка домена (Яндекс)
googleGlue	Склейка домена (Google)
roskomnadzor	Реестр запрещённых сайтов
yandexSafeBrowsing	Вирусы от Yandex
googleSafeBrowsing	Вирусы от Google
Трафик
publicStatistics	Открытая посещаемость
alexaRank	Рейтинг Alexa
alexaTrafficMap	Карта посещаемости
alexaRelatedSites	Похожие сайты по версии Alexa
statisticsSystems	Системы статистики на сайте
trafficSources	Источники трафика (примерно)
pagesPerVisit	Количество страниц за посещение (примерно)
avgVisitDuration	Время на сайте (примерно)
bounceRate	Отказы (примерно)
Ссылки
socialCounters	Социальная активность
socialTraffic	Социальный трафик
Активность в Facebook
vkontakteSocial	Активность в ВКонтакте
Активность в Twitter
Оптимизация
mainPageTitle	Заголовок страницы
mainPageDescription	Описание страницы
mainPageHeaders	Заголовки H1-H6
mainPageWordsCount	Количество слов на странице
mainPageTextLength	Длина текста на странице
mainPageSickness	Тошнота
mainPagePageSize	Размер HTML-страницы
loadTime	Скорость загрузки страницы
mainPageInternalLinks	Внутренние ссылки
mainPageExternalLinks	Внешние ссылки
mainPageBrokenLinks	Битые ссылки
htmlValidator	Ошибки HTML-кода
wot	Уровень доверия к сайту
microdataSchemaOrg	Микроразметка Shema.Org
microdataOpenGraph	Микроразметка OpenGraph
ip	IP сайта
ipCountry	Страна, где находится сервер
ipIsp	Датацентр
whoisCreationDate	Возраст домена
whoisExpirationDate	Дата окончания действия домена
ssl	Доступность SSL-сертификата
wwwRedirect	Наличие редиректа c WWW
mainPageEncoding	Кодировка сайта
mainPageTechs	Технологии, которые используются на сайте
robotsTxt	Наличие файла robots.txt
sitemap	Наличие SiteMap
Юзабилити
favicon	Наличие фавикона
page404StatusCode	Код ответа несуществующей страницы 404
page404BackLink	Ссылка со страницы 404
pageSpeedLeverageBrowserCaching	Тест на кэш браузера
pageSpeedServerResponseTime	Время ответа сервера
pageSpeedEnableGzipCompression	Наличие сжатия Gzip
pageSpeedOptimizeImages	Сжатие изображений
pageSpeedMinifyResources	Оптимальный объем ресурсов
pageSpeedMinimizeRenderBlockingResources	Наличие блокирующих файлов CSS и JS
pageSpeedSizeContentToViewport	Область экрана на мобильном устройстве
screenshotSmartphone	Скриншот сайта на смартфоне
pageSpeedConfigureViewport	Тег viewport
pageSpeedUseLegibleFontSizes	Размер шрифтов на сайте
pageSpeedAvoidPlugins	Плагины на сайте
Ключевые фразы
megaindexYandex	Поисковые фразы в Яндекс
megaindexGoogle	Поисковые фразы в Google

Попасть в подборку материалов

Некоторые издания собирают тематические подборки материалов из других источников. Это могут быть ежедневные, еженедельные или ежемесячные посты в блогах со ссылками на лучший контент по теме. К примеру, «10 статей от экспертов о продвижении», «Лучшие материалы по оптимизации сайта за март» и другие.

Попасть в такую подборку — отличный способ получить качественную ссылку. К тому же, ими охотно делятся в соцсетях и авторы остальных статей из списка, и читатели.

Пример тематической подборки Seprstat

Как попасть в тематическую подборку материалов:

1. Найти тех, кто делает подборки в вашей сфере.
2. Предложить свой материал представителям ресурса.

Если ваш пост покажется редактору подходящим, он добавит его в список статей, а вы получите ссылку.

Пост от PR-CY в подборке

Обычно это бесплатно, некоторые ресурсы могут попросить, чтобы вы поделились подборкой в соцсетях.

Инструменты для анализа ссылочной массы конкурентов

1. Точность сбора ссылок

В англоязычном интернете есть масса статей на предмет сравнения эффективности сбора ссылок у разных сервисов. Суммируя их выводы, можно сделать вывод, что наилучшими показателями среди заграничных сервисов может похвастаться сервис от MajesticSeo.

Рис. 3. Сравнительное количество собранных ссылок. Данные из блога http://seogadget.com, GWMT — Google Webmaster, аналог Яндекс.Вебмастера

Что же касается эффективности по Рунету, то здесь сервисы, например, Solomono.ru практически не отстают от своих западных аналогов за счет того, что все их мощности направлены именно на русскоязычные сайты.

2. Техническая поддержка

Наличие отзывчивой и профессиональной технической поддержки значительно облегчает пользование сервисом. По данному параметру порадовать могут Solomono.ru, который с главной страницы отдает свою почту технической поддержки и даже телефон, а также иностранный MajesticSeo.com, который не только перевел сам сайт на русский язык, но и предоставил пользователям платной версии техническую поддержку на русском языке. Доступна она через Твиттер и в большей степени через удобную систему тикетов.

Рис. 4. Твиттер русской техподдержки MajesticSeo

3. Удобство работы

При выборе сервиса для сбора обратных ссылок оптимизаторы уделяют мало времени одному важному фактору — удобству работы. Между тем способность удобно подать данные об обратных ссылках на сайт не менее важна, чем возможность добыть эти ссылки на некий процент аккуратнее, чем у сервиса-конкурента

Как пример удобного интерфейса рассмотрим MajesticSeo и стандартную задачу для него. Смотрим, по какому ядру запросов продвигается сайт. Набираем на главной странице MajesticSeo.com адрес сайта, жмем на значок «Искать». Затем кликаем на таб «Анкоры» — все анкоры уже отсортированы по количеству, и мы видим самые важные наверху.

Рис. 5. Сортировка анкорных текстов ссылок по количеству

Для выделения определенной группы анкоров удобно использовать фильтр по словам. Пример использования данного фильтра показан на картинке ниже.

Рис. 6. Использование фильтра по словам для текста анкоров

Для заинтересовавшихся терминами «Citation Flow» и «Trust Flow»: эти внутренние показатели качества ссылок от MajesticSeo хорошо показали себя на практике — с их помощью специалист легко отличит сайт, «спамящий» ссылками на себя, от качественно продвигаемого ресурса.

4. Возможность сохранения результата

Для серьезного анализа важна возможность не только видеть данные на экране, но и сохранять их в удобном формате для дальнейшей работы.

Solomono.ru дает возможность скачивания ссылок, но при этом есть ограничения (1000 ссылок за скачивание). Это затрудняет анализ больших сайтов, однако такое ограничение вполне ожидаемо от бесплатного сервиса.

Платные сервисы, например Ahrefs.com или MajesticSeo.com, не ограничивают оплатившим пользователям возможность скачивания ссылок. Также во всех платных сервисах доступен trial-режим — пробные бесплатные версии с ограниченными возможностями, однако, их функционала не хватает для нормальной работы.

5. Возможность сравнительного анализа сайтов

Часто SEO-специалисту важно сравнить несколько сайтов на предмет разницы в ссылочной массе. В этом сегменте «правят бал» платные сервисы

Пример решения этой задачи в MajesticSeo: идем в меню «Инструменты», там есть «Сравнение сайтов», он же Comparator — в нем сравнивается до пяти сайтов, а со страницы результатов можно в один клик перейти к более подробному исследованию любого нужного сайта.

Рис.7. Сравнение сайтов в MajesticSeo

6. Дополнительные функции платных сайтов

Платные сервисы привлекают пользователей наличием более сложного функционала, который на практике нужен не так часто, но бывает крайне полезен. Для MajesticSeo среди таких дополнений можно выделить исследование динамики прироста и потери ссылок в виде графиков.

Рис. 8. График динамики прироста и потери ссылок

Следящий отчет — для отслеживания активности конкурентов.

Рис.9. График следящего отчета

Clique Hunter — для получения адресов сайтов, которые поставили ссылки на определенный набор конкурентов. Данный сервис удобен для поиска пробелов в собственной рекламной кампании — он поможет выявить сайты, с которых стоят ссылки на всех ваших конкурентов, но ссылки на ваш сайт еще нет

Что еще более важно, сервис выстроит такие сайты в порядке авторитетности

Рис. 10. Пример работы CliqueHunter в тематике «Продвижение сайтов»

SEO вопросы и ответы

Сервис SEO вопросов-ответов от PR-CY.ru аналогичен подобным глобальным проектам только здесь обсуждают исключительно тему SEO. В самом верху страницы есть 2 поля — для поиска и задания вопроса. Чуть ниже фильтр по новым, обсуждаемым, популярным вопросам. Для удобства навигации справа расположились популярные теги. Самые «ходовые» тематики в сервисе: яндекс, тиц, индексация, ссылки и т.п. В принципе, интересный тематический раздел.

Если взглянуть на меню сайта PR-CY.ru, то там есть еще несколько инструментов для вебмастеров:

• Рейтинги веб технологий — статистика по анализируемым в PR-CY.ru веб-проектам. Вы можете посмотреть наиболее часто используемые CMS, сервисы статистики, форумные и магазинные движки, серверы и веб фрейморки.
• Рейтинг интернет провайдеров.
• Библиотека — набор тематических статей.
• SEO ссылки — линки на полезные сервисы вебмастерам и оптимизаторам.
• Помощь — что-то вроде ответов на популярные вопросы.

Короче говоря, на сайте PR-CY.ru очень много разных инструментов. Самые крупные из них вынесены в отдельное меню, для платных ввели что-то вроде личного кабинета. С общим профилем идея неплохая — теоретически можно использовать заработанные средства после продажи сайта на проверку позиций. В общем, проект PR-CY.ru явно пригодится вебмастерам в работе, тут можно найти много интересного.

Что круче: YATI или BERT?

Яндекс утверждает, что YATI — это доработанный вариант BERT, и у него получается лучше понимать запросы пользователей. Так ли это на самом деле или просто попытка выделиться на фоне конкурента? В отечественном поиске может быть, так как буржуйские алгоритмы никогда не отличались любовью к русской грамматике и часто ошибались.

Но в глобальном смысле западная машина, скорее всего, круче. Это многослойная нейронка, способная помимо всего прочего разделять запросы/ответы, искать сущность вопроса и смысловую близость, а также многое другое. И это несмотря на то, что широко принятая метрика оценки качества выдачи (nDCG) отдает предпочтение YATI. 

FAQ

1. С какого года в российском поиске используется машинное обучение? Яндекс внедрил эту технологию частично еще с 2009 года, когда представил алгоритм Снежинск (запатентованный Matrix Next). После 2016 ввели Палех, Королев и Yati (последний на данный момент).

2. С какого года использует нейросети Google? В 2013 word2vec, 2019 — BERT.

3. Как обучают YATI? По нескольким фичам: оценкам толокеров и асессоров, предварительным обучением на клик, отдельно собранным данным (точный запрос, синонимы, выборочные фрагменты/идеал, стримы).

4. Традиционная Seo-оптимизация текстов с внедрением последней нейронной сети стала неактуальной? Нет, это не так. Базовые принципы ранжирования остались, просто теперь больше внимания будет уделено смысловой близости запроса и документа.

5. Что означает слово «трансформер»? В этом случае сравнительно умная нейросеть с мощнейшим вычислительным потенциалом, которая умеет быстро справляться с различными задачами в области анализа языковых конструкций.

6. Чем Yati принципиально отличается от Палеха и Королева? Стало еще больше стримов, и понимание машиной контента страницы достигло высшего уровня на данный момент. Робот теперь понимает короткие статьи (до 10 предложений), и только большие материалы разбивает на отдельные фрагменты.

7. Какой сайт больше подойдет под YATI? Скорее всего, который сделал упор на разнообразие. Мнение, что новый алгоритм будет лояльнее относиться к крупным проектам, не подтверждается. Главное — качество и полное раскрытие темы.

8. Стоит ли заморачиваться с требованиями под Яндекс, если все равно топ выдачи уготован под собственные проекты (колдунщики)? Конечно же, это не так. Достаточно проверить SERP по высокочастотным запросам разной тематики — сервисы Yandex встречаются там лишь на 5%, остальные 95% трафика чиста.

Заключение

Таким образом, новый алгоритм поднял качество машинного поиска на новый, более высокий уровень. Хорошо виден прогресс искусственного интеллекта в сторону естественности — нейронные сети трансформеры, почти как люди, способны оценивать текст. При всем этом SEO-шникам не стоит забывать про классику оптимизации. Все что имело значение раньше, никуда не делось. Просто YATI внес дополнительные улучшения, и по сути — никакой революции не произошло.

С другой стороны, выдача безусловно изменится — повысятся требования к качеству контента. Поэтому уже сейчас надо вносить полезные изменения на сайте, обновлять и дорабатывать старые статьи, добавлять новые материалы. Все это требует регулярного анализа (мониторинга), а помогут в этом веб-мастеру специальные сервисы, такие как PR-CY.