Почему нативная реклама рулит: история, особенности, преимущества

Содержание

Что же это за зверь и с чем его едят? Обратимся к Википедии:

Естественная (нативная) реклама (англ

native advertising) — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте выбранной рекламной площадки и ее пользовательских интересов

Если объяснять простым языком, то в целом, нативная реклама напоминает привычный формат рекламных постов или объявлений, но содержит минимальное количество маркетинговых призывов, благодаря чему не вызывает негативных эмоций аудитории, а естественный вид такой публикации не дает возможности человеку подумать, что это вообще реклама товара или услуги.

Уберечь от ошибки

Многие студенты нуждаются в опытном наставнике или, как называют его профессионалы, в тьюторе. По статистике в среднем до конца онлайн-курса доходит не более 16% из тех, кто его начал. При этом преподаватели или эксперты не всегда могут определить, что побудило бросить учебу. Но сегодня у нас есть так называемый «цифровой след», который включает в себя всю совокупность действий человека во время образовательного процесса. В скором времени мы соберем «цифровые следы» сотен и даже тысяч студентов. Это огромный массив данных, который называют термином Big Data.

Благодаря анализу индивидуальных траекторий обучения студентов, электронный помощник сможет выявлять те из них, которые приводят к успешному окончанию курса или напротив — к отчислению. Многие студенты начинают действовать по негативному сценарию, сами того не зная. Задача помощника – подсказать и предупредить обучающегося в тот момент, когда у него еще все хорошо. Программа посоветует студенту повторить определенный материал или выполнить какие-то задания, иначе, как показал опыт его предшественников, он имеет все шансы быть отчисленным.

Экономика образования

Исследование: как круг общения влияет на успеваемость студентов

Что такое нативная реклама

Нативная реклама — такая форма продвижения продукта, которая не использует прямые и даже косвенные сообщения с призывами к покупке. Она представляет собой полноценный контент, содержащий полезную информацию на тему, связанную с промоутируемым продуктом. И ее результаты также отображаются в системе сквозной аналитики.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг Узнать подробнее

Отличие от обычного контента в том, что нативная реклама оплачивается заказчиком. Тем не менее, будучи направленным на дальнейшие продажи товара или услуги, этот вид продвижения:

• Релевантен опыту потребителя,
• Не навязчив,
• Содержит практически применимую или интересную информацию,
• Не требует интерактива.

Нативная реклама выглядит и воспринимается, как стандартный контент, который окружает пользователя. Само понятие «нативная реклама» (англ. «native» — «родной», «коренной») подразумевает, что содержимое сообщения вписывается в окружающую информационную среду источника и не отличается от неё по форме и посылу. Это ключевое свойство нативной рекламы. Но если раньше такая характеристика касалась исключительно физических СМИ — печатных изданий, телевидения, то сейчас в списке занимает место также веб-контент.

Разница между скрытой рекламой и нативной

Скрытая реклама — способ естественной интеграции коммерческого предложения, при котором пользователь не понимает, что перед ним находится реклама. Разновидностью такой подачи информации стал продакт-плейсмент. Реализуется он в фильмах, сериалах, клипах, где персонажи пользуются товарами определенных брендов.

Нативный формат рекламы так же, как и скрытый, воспринимается в качестве естественной рекомендации. Однако посты, клипы, видеоролики с ним маркируют соответствующей пометкой, в то время как скрытая реклама этого не предусматривает.

Чем отличается от контент-маркетинга

Контент-маркетинг — набор методов по продвижению продукции компании и завоеванию доверия аудитории. В нем нет прямых рекламных обращений, они публикуются в статьях информационно-коммерческого характера.

Например, агентство по продвижению постит в своем блоге статью «5 ошибок при запуске таргета в Инстаграм». Это считается приемом контент-маркетинга, так как в глазах аудитории демонстрирует экспертность компании и незаметно продвигает ее услуги.

Примеры во Вконтакте

На этой площадке очень строго администрацией сайта отслеживаются все репосты, лента и так далее. Выход один: завести отдельную «фейковую» страницу.

Если модераторы сочтут ваши действия не приемлемыми, или они идут вразрез Правилам сайта, то своих реальных подписчиков вы не потеряете. Главное, действовать правильно.

Для среды Вконтакте существует термин «кросс-постинг» – это размещение постов двух сообществ материалов друг друга. Также для продвижения аккаунтов администраторы сайта ввели рубрику «Каталог нативных интеграций». Здесь вносится сообщество, которое легально будет публиковать нативные объявления.

Где распространять такие статьи

Самой простой способ — ввести в поиске ключевую фразу, которая содержит «боль» клиента. Например, «как выбрать…», «рейтинг…», «как найти…». Далее отслеживаем крупные порталы, которые первыми выдаются в поиске и где может собираться больше всего целевой аудитории. Регистрируемся на сайте или пишем редактору и договариваемся о публикации.

Например, у нас была задача продвинуть партнерскую программу сервиса «Все сдал!» и привлечь веб-мастеров, которые будут лить трафик за процент от продаж услуг сервиса.

Мы подготовили статью на тему «Хорошие партнерские программы для арбитража», где описали разные партнерки, их условия, систему выплат, отзывы, плюсы и минусы. Внутри была ссылка на продвигаемый сервис, а на главное изображение мы поместили именно нашу партнерку.

Статью выложили на крупном арбитражном форуме Partnerkin, который по ключевому запросу «партнерские программы» был на четвертом месте в «Яндексе». Подобные статьи мы сделали еще и для крупных новостных сайтов, которые тоже хорошо выдаются в поиске по ключевикам «арбитраж трафика».

Примеры в Инстаграм

Популярная сеть, которая с каждым годом все больше развивается. Немногие пользователи ведут свой блог или страничку в личных целях, для общения с друзьями. Все большее количество людей активно развивают свои аккаунты для получения прибыли. В каком случае поможет нативная реклама? Во всех.

Например, вы натыкаетесь на блог девушки, ведущей здоровый образ жизни. Она выкладывает периодически фото и видео со спортзала, где занимается фитнесом. Вам близка эта тема, вы тоже хотите такое подтянутое тело, как у нее.

Что вы сделаете? Правильно. Подпишитесь и начнете общаться, перенимать опыт. А, как известно, чем больше у аккаунта подписок, тем больше зарабатывает его собственник. Вовремя выложенные медиа материалы с упоминанием какого-либо товара или услуги – это нативная реклама.

Быстрая обратная связь

Современный студент привык получать быстрый отклик на свои запросы. В классической форме преподавания, когда обучающийся сдает какие-то контрольные работы или рефераты, у преподавателя есть 2 недели на проверку.

Когда студент задает вопрос в цифровой среде, он ожидает немедленного ответа. Однако не все преподаватели готовы так оперативно общаться с каждым учащимся. В этой связи цифровой помощник может выступать в качестве посредника между преподавателями и студентами.

В итоге они будут получать ответы в самые сжатые сроки, при этом не обязательно зная, кто конкретно из преподавателей им ответил.

Экономика образования

Между парами: как наладить процесс социализации при онлайн-обучении

Правила, которые пора запомнить

Правила применения нативных форматов рекламы отличаются от традиционных баннеров тем, что естественная реклама должна быть максимально похожа на редакционный контент — в первую очередь быть полезной и увлекательной.

Определить это можно с помощью Google Analytics или Яндекс.Метрики. По словам Уолтера Даблина из Revcontent, клиенты-рекламодатели часто наблюдают различия порядка 40% между данными Google Analytics и другими контент-провайдерам. Это подтверждает и Джейсон ДиМерс, основатель медиа-агентства AudienceBloom.

Он составил своего рода свод «золотых правила» для нативной рекламы, которые гласят:

Знайте свою аудиторию и аудиторию платформы, на которой размещаетесь, подавайте ожидаемый контент

Например, если вы продвигаете спортивные товары – вам подойдет www.espn.com, если финансовые продукты и услуги – www.affluentinvestor.com, и так далее;

Выбранная вами «картинка» должна органично вписываться в концепцию сайта и в то же время контент должен быть отголоском бренда, важно найти баланс;

Нативная реклама не должна напрямую рекламировать вашу компанию, иначе может возникнуть обратный эффект. Не забывайте, что «месседж», который несет ваше рекламное сообщение, должен быть услышан целевым клиентом, поэтому соблюдайте грань между рекламой и рекомендацией;

Правильно формулируйте ваши посылы – читатель не должен чувствовать себя обманутым после перехода;

Понимайте ваш вариант формата нативной рекламы – аудио, текст, «картинка», на разную аудиторию работает разный формат.

По мнению Стива Коди, соучредителя и CEO коммуникационного диджитал-агентства Peppercomm, с правильной нативной рекламой можно заметно повысить лояльность клиентов и нарастить продам – если контент будет не о вашей компании, а о том, как она, ваш продукт или услуга могут принести пользу жизни или бизнесу потребителя, то вы улучшите жизнь клиентов, и они отблагодарят вас ростом покупок.

Секреты хорошей нативной рекламы

Чтобы нативная реклама получилась качественной и привлекла внимание, нужно поместить в ее центр желания и потребности покупателей

Если рекомендация помогает решить проблему, уже не так важно, реклама это или нет. Для достижения подобной цели есть несколько элементов продвижения

Для достижения подобной цели есть несколько элементов продвижения.

Стратегия

Выбор стратегии начинается с определения целевой аудитории. Без понимания особенностей клиентов бренд не сможет найти с ними общий язык. Если среди покупателей присутствуют люди с противоречивыми характеристиками, их делят на группы и разрабатывают более персонализированные предложения на основании интересов, проблем и желаний типичных представителей целевой аудитории.

Подумайте над концепцией

Чтобы удачно выбрать формат подачи информации, определите площадку, на которой чаще всего встречаются представители целевой аудитории, и ее особенности. Например, молодежь любит Instagram, а люди среднего возраста — Facebook. Для работы с Twitter нужен пост в 140 символов, а для Instagram — видео длиной до 60 секунд. 

Выбор площадки также влияет на стоимость размещения рекламы. Ключевым показателем в этом вопросе становится понимание целей и желаний аудитории, что определяет выбор удобных для нее форматов.

Разработка контента

Любой текст должен начинаться с яркого и информативного заголовка, который вызывет у читателя желание познакомиться с материалом или, наоборот, отталкивает от прочтения.

Также при разработке контента стоит провоцировать на эмоции и включать в текст психологические крючки, которые могут вызвать у потребителя смех, переживание, сострадание. Так лучше запоминается бренд.

Преимущества нативной рекламы

В прошлом году аналитики фиксировали серьезный рост нативной рекламы. Согласно данным отчета «Нативная реклама в Европе в 2020 году», сделанном специалистами Enders Analysis и Yahoo, нативка в Европе выросла на 156% за год. В IHS Technology узнали, что мобильный контент на 63% состоит из нативных материалов. 

Ничего странного здесь нет, так как нативную рекламу большинство пользователей воспринимает положительно. Ее не блокируют, на нее не жалуются и в ней отсутствует та самая «баннерная слепота». Товарам, которые рекламируются нативно, доверяют намного больше. 

Также к неоспоримым плюсам нативной рекламы относится то, что она информативна, полезна, отличается высокой степенью вовлеченности и помогает таргетировать контент. Она живет дольше обычных рекламных сообщений и продолжает распространяться после публикации, как правило, бесплатно и естественным путем: ею активно делятся в соцсетях, о ней рассказывают друзьям и т.д. 

Нативная реклама – примеры в фильмах и Инстаграм

Чтобы окончательно понимать, что такое нативная реклама, рассмотрим примеры:

Нативная реклама – примеры в фильмах:

Кеды Converse в фильме «Я – робот» (2004)

Кроссовки Nike в фильме «Назад в будущее 2» (1989)

Спорткар Chevrolet в фильме «Трансформеры: эпоха истребления» (2014)

Эти примеры, конечно видели миллионы. Это бренды – тяжеловесы. Их реклама воспринимается, как должное, ведь продукция уже очень знакома зрителям, реклама, лишь напоминание, что уже пора купить следующую модель часов Омега или Конверсы из новой коллекции

А вот примеры нативной рекламы от брендов с меньшим уровнем знания в Инстаграм

Нативная реклама – примеры в Инстаграм:

Упоминание энергетического напитка G-Fuel в ленте блоггера @Pewdiepie. Блогер ловко интегрировал упоминание напитка в подпись к посту, не скрывая, что это реклама. Профессионально!

Милые собаки Хаски представляют бренд Loki в одноименном аккаунте @loki. Даже люди, не имеющие животных, фанатеют по этим чудесным животным

Нативная реклама в ленте Ксении Бородиной — неодназначное восприятие подписчиков. Слишком большое количество рекламы у блогеров может отталкивать читателей

Нативную рекламу очень легко сделать настоящим двигателем бренда, а можно наоборот разозлить потенциального потребителя.

В отличие от Европейской рекламы, которая в большинстве случаев помечена, как «ad» или «promoted post», российские коллаборации бренда и партнера предпочитают хитрить, скрывая, что пост спонсорский. Причины у каждой из сторон свои: у бренда – страх превратить рекламу из нативной в прямую и потерять ощущение жизненности, у партнера – риск «попасть» на дополнительные налоги на доходы, ведь доходы от рекламы, в зависимости от популярности рекламной площадки, могут составлять внушительные суммы

Как использовать соцсети

Статьи и длинные посты со ссылками имеет смысл готовить для «ВКонтакте» и Facebook. Instagram лишил нас такого удовольствия, и посты в нем даже толком не индексируются поисковиками. 

Это можно сделать с помощью любого сервиса — например, Sociate, — но я всегда делаю это вручную, так как все крупные и активные сообщества и так сразу видно из поиска внутри соцсети. Также в Facebook отличная система рекомендаций, и когда вы подписываетесь на несколько сообществ, соцсеть сама предлагает смежные по тематике группы и страницы.

Разберем порядок действий на примере ниши «подбор авто».

Берем горячую тему, которая сильно напрягает клиентов. Можно задать вопросы: «Работали ли вы когда-нибудь с перекупщиками авто? Если да, то какие проблемы с ними возникали? Что не так с этой сферой?». 

Подбираем группы с целевой аудиторией. Включаем элементарную логику и выбираем автоклубы, паблики с ключевыми словами «новости авто» и группы формата «подслушано водители» (этот формат популярен во «ВКонтакте»).

Публикуем пост в максимальном количестве пабликов и групп. Естественно, страница пользователя, от имени которой мы публикуем пост, должна содержать ссылку на рекламный ресурс по автоподбору. Или последний пост на стене должен четко обозначать направление деятельности по подбору авто.

Собираем комментарии и заявки в личку — люди обязательно перейдут на страницу, если эта тема их действительно волнует.

Поддерживаем диалог с комментаторами, но не с целью продать «в лоб» свои услуги, а чтобы увеличить охват публикации. «Умные» ленты соцсетей начинают активнее и больше показывать людям посты, у которых много лайков, репостов и комментариев

Но важно не устроить там «войну», то есть нужно стараться регулировать ход комментариев.

Покажу на своем примере, как я опубликовал пост на тему выбора SMM-специалиста в крупных группах в Facebook по маркетингу и бизнесу. 

Потом словил волну комментариев и от клиентов, и от конкурентов, и просто от недовольных рынком людей.

Я запустил такой пост практически во всех группах с моей целевой аудиторией, в которые я заранее вступил — это обязательно условие для публикации своих постов. 

В группе с 6 943 участниками я получил 22 комментария под постом, в группе с 101 734 участниками — 66 комментариев и т.д.

Всего за пару дней собралось 176 комментариев — и они продолжают сыпаться до сих пор. Суммарный охват поста составил более 3 тысяч, люди стали активно добавлять меня в друзья и переходить в сообщества, которые нашли у меня на стене. 

Из всех сообществ такая нативная реклама не понравилась только одной группе: они отклонили ее, указав причину — «сбор персональных данных». 

Хантинг персонала

Когда в моем агентстве открылась вакансия project-менеджера и еще я искал партнера, было решено написать статью «Рентабельно ли открывать SMM-агентство в 2020 году?». Название было четко подобрано под целевую аудиторию — нужен был тот, кто хочет открыть агентство и потенциально может стать моим партнером.

Выбрал одно из самых крупных сообществ во «ВКонтакте» по SMM — TargetHunter. Буквально за три дня набралось более 26 тысяч просмотров и сотни комментариев. В личные сообщения в тот же день написали больше 10 человек — в итоге я довольно быстро нашел нужных людей в команду.

Эту статью я также распространил в более мелких группах по SMM, а также на vc.ru — этот портал хорошо выдается в поиске и хорошо аккумулирует различных digital-специалистов.

Еще один пример — статья на тему SMM. Цель — поиск новых клиентов и партнеров. Выбор темы «Ключевые проблемы бизнеса и SMM» был обоснован тем, что трудно выбрать действительно качественного исполнителя.

Кроме «Дзена», я распространил статью в крупных группах по маркетингу и бизнесу на Facebook. 

Преимущество публикаций на «Дзене» — они хорошо индексируются «Яндексом», так как он заинтересован в продвижении своего же ресурса. И еще там неплохая статистика, по которой можно понять, сколько времени человек тратит на прочтение статьи и какой процент людей вообще ее дочитывает. 

Суть лидов и лидогенерации

Под лидогенерацией (lead generation) понимается создание базы потенциальных покупателей или клиентов. Маркетологи собирают контактные данные людей, которые со временем могут перейти из категории интересующихся товаром в группу реальных потребителей. Чтобы донести до них информацию о продукте, задействуются различные каналы, от классической офлайн-рекламы до продвижения в соцсетях.

При этом важно правильно определить целевую аудиторию, включая регион проживания, возраст, пол, семейное положение и другие параметры, чтобы рекламный бюджет расходовался максимально эффективно

Лиды – это те, кто подтвердил свою заинтересованность в товаре или услуге, заполнив форму регистрации на сайте или оставив заявку

Люди, которые, увидели рекламный ролик или обратили внимание на билборд, тоже относятся к лидам. Маркетологи делят таких потенциальных клиентов на три группы:

• «Холодные» – их контакты есть у продавца, однако эти люди пока не знают о существовании продукта либо у них не сформировалась потребность в его приобретении.
• «Теплые» – знакомые с продвигаемыми товаром или услугой, но не определившиеся с конкретным поставщиком и находящиеся в стадии выбора одного из представленных на рынке брендов.
• «Горячие» – полностью готовые к заключению договора, совершению покупки, оформлению заказа.

Для определения, к какой именно группе относится потенциальный клиент, используется система оценки (leads coring). Маркетолог в процессе лидогенерации отслеживает наиболее эффективные методы воздействия на людей и выставляет баллы. По сумме набранных очков выясняется, насколько вероятный потребитель близок к моменту покупки. Данные «горячих» лидов направляются менеджерам по продажам, с остальными работа по повышению маркетинговой «температуры» продолжается.

препарат нативный

Большой медицинский словарь . 2000 .

Смотреть что такое «препарат нативный» в других словарях:

ИСПРАЖНЕНИЯ — (кал, faeces, kopros), содержимое нижних отделов кишечника, образовавшееся в результате акта пищеварения и выделяющееся при акте дефекации. Уже древние врачи придавали внешнему виду И. большое значение для диагноза и прогноза б ни. Левенгук… … Большая медицинская энциклопедия

Наследственный ангионевротический отёк — МКБ 10 D84.1 (ILDS D84.110) МКБ 9 277.6 OMIM 106100 106100 DiseasesDB … Википедия

Климадинон Уно — Латинское название Klimadynon Uno АТХ: ›› G02CX Препараты для лечения гинекологических заболеваний другие Фармакологическая группа: Эстрогены, гестагены; их гомологи и антагонисты Нозологическая классификация (МКБ 10) ›› N95.1 Менопаузное и… … Словарь медицинских препаратов

КОРМОГРИЗИН 5, 10 — (список Б), нативный препарат антибиотика гризина, смешанный с отрубями и высушенный. Порошок светло жёлтого или коричневого цвета. Содержит в 1 г 500 10 000 ЕД гризина. Применяют как стимулятор для ускорения роста и увеличения продуктивности… … Ветеринарный энциклопедический словарь

ТРИХОМОНИАЗ — мед. Трихомониаз инфекционное заболевание, передающееся преимущественно половым путём, клинически проявляющееся поражением различных отделов мочеполовой системы; возбудитель Trichomonas vaginalis. Частота в разных странах составляет от 2 до 40%… … Справочник по болезням

Мясо — (Meat) Определения мяса, состав и свойства мяса Определения мяса, состав и свойства мяса, кулинарная обработка мяса Содержание Содержание 1.Состав и свойства Автолиз мяса 2.История употребления мяса Мясоедение в антропогенезе Употребление мяса в… … Энциклопедия инвестора

ПИЩЕВАРЕНИЕ — ПИЩЕВАРЕНИЕ. Встречается 2 типа П. внутриклеточное и внеклеточное. При внеклеточном П., широко распространенном среди высших организмов, процесс протекает в .специальной системе органов кишечной трубки с ее железистым аппаратом. П. это хим. физ … Большая медицинская энциклопедия

Источник

О достоинствах и недостатках

К достоинствам естественной рекламы относятся:

• возможность расположить ее там, где всегда захочется прочесть или просмотреть контент;
• интересный контент действует по принципу «сарафанного радио», с ним предлагают ознакомиться друзьям и знакомым, следовательно, возрастает эффективность;
• практически не распознается программами для блокировки, а значит доходит до целевой аудитории;
• присутствует на любых мультимедийных устройствах.

Нативная реклама в Инстаграме

Из недостатков следует остановиться на:

• возможности потери доверия к ресурсу, если пользователи поймут, что контент носит заказной характер;
• высокую стоимость размещения, нативная реклама — дорогое удовольствие;
• сложности при создании и адаптации.

Нативная реклама: как сделать

В заключение расскажем, как сделать нативную рекламу и что для этого нужно. Создавайте контент высокого качества, который интересен и вписывается в жизнь Ваших пользователей. Цель состоит в том, чтобы клиенты делились Вашим продуктом и отзывами о нём.

Не злоупотребляйте сенсационными и трогательными названиями. Давайте будем честными, мы все устали от этих наживок «Вы никогда не догадаетесь, что будет дальше»

Вместо этого ищите названия, которые привлекают внимание людей, но являются оригинальными.

Чтобы Ваша стратегия была успешной, нужно точно знать, как измерять свои результаты: что Вы хотите, чтобы пользователи делали после того, как они прочитают Вашу статью (или посмотрят видео)? Как только цель поставлена, разработка качественного контента станет оперативнее и продуктивнее.

Публикуйте информацию, которая будет полезна Вашим пользователям. О пользе прохождения онлайн-курсов СЕО-продвижения, например. Лучший контент — это тот, который побуждает читателя принять незамедлительные меры без необходимости вкладывать слишком много усилий или денег, чтобы увидеть результаты.

Не обманывайте читателей! Реклама или изображения, которые пытаются выдать себя за органичное содержание, могут быстро увеличить количество кликов, но в конечном итоге принесут вам вред. Расскажите уникальные истории. Если вы хотите создать незабываемый бренд, придется сделать его индивидуальным.

Сегодня мы убедились, чем же полезна нативная реклама и в чём её преимущества и отличия перед контент-маркетингом. Для того чтобы Ваш потенциальный клиент был доволен, к созданию и пиару собственного ресурса всегда подходите ответственно и креативно.

Нативная реклама в России

Для того чтобы нативная реклама в России окончательно оформилась, необходимо соблюдение трех условий:

1. Готовность самых крупных SSP-платформ работать с нативной рекламой в России.
2. Готовность большого числа отдельных площадок в составе самых крупных SSP поддерживать стандарт нативной рекламы на своих сайтах.
3. Готовность DSP-платформ работать с нативной рекламой.

Оставить заявку

Ситуация на российском рекламном рынке в наши дни такова:

• издатели могут и хотят продавать нативную рекламу, причём часть площадок занимается этим самостоятельно;
• есть рекламодатели и рекламные агентства, проявляющие интерес к нативной рекламе и понимающие ее перспективы;
• работают DSP, которые, благодаря единому протоколу OpenRTB 2.3, в теории технически готовы к работе с нативной рекламой;
• отсутствует SSP-игрок, который может обеспечить быстрый и удобный доступ к инвентарю нативной рекламы;
• необходима единая система мер и параметров оценки эффективности данного типа рекламы.

Для справки:

Demand Side Platform (DSP) — система, которая дает возможность покупателям цифрового рекламного инвентаря управлять множеством учетных записей рекламных бирж и бирж данных через единый интерфейс.

Supply Side Platform (SSP) — технологическая платформа, которая позволяет издателям управлять инвентарем, заполнять его рекламой и получать доход.

Плюсы и минусы нативной рекламы

Формат нативной рекламы имеет целый ряд достоинств:

Несмотря на такие существенные преимущества перед другими форматами рекламы, нативная реклама все же имеет ряд недостатков, которые нужно учитывать, прежде чем начинать ее использовать:

Отсутствие масштабируемости.

Это означает, что нативная реклама не может быть размещена в одной форме на разных площадках, что возможно с баннерной рекламой, однако существуют исключения.

К примеру, SlickJump готовит контент на одной площадке, где собирается целевая аудитория с других ресурсов с той же тематикой. Они приходят из нативных промоблоков, возникающих в релевантном материале.

Дороговизна.

В настоящее время нативная реклама — настолько дорогое удовольствие, что позволить его себе могут только крупные и известные компании, которые привыкли не экономить на продвижении. Хотя высокая стоимость относительна. Если ее свести к ценам за прочтение контента, ее можно сопоставить со стоимостью за переход из контекстной рекламы.

Отсутствие стандартов.

Иными словами, сегодня, в период формирования рынка нативной рекламы, еще нет единого стандарта работы данного типа рекламы. Конечно, есть стандарты IAB по промоблокам нативной рекламы, но этого недостаточно.

Большой промежуток между возникновением идеи, ее согласованием и претворением в жизнь.

Однако некоторые виды нативной рекламы позволяют запуск контента в рекламную кампанию в течение суток при наличии материала. Более сложные форматы нативной рекламы занимают больше времени, которое может превысить срок, требуемый для рисования обычных баннеров.

Этическая сторона.

Исследования демонстрируют неутешительные выводы: как минимум две трети интернет-пользователей испытывают разочарование или чувствуют себя обманутыми, когда они понимают, что прочитанный материал на самом деле является рекламой. Однако такая реакция в большей степени характерна для пользователей из старшего поколения, чем для более молодых людей.

Вас также может заинтересовать: Способы продвижения товара: от классических до вариантов на грани эпатажа

Что такое нативная реклама в Инстаграм

Размещение нативной рекламы именно в Инстаграм становится популярным потому, что там находится огромное количество потенциальных клиентов, уже разделённых на «группы» по определённым интересам и предпочтениям.

Так же, на этой площадке объявления можно размещать не только в ленту, но и в Сторис. Популярный блогер или иная медийная личность в своём профиле может мимолётно упомянуть о тех или иных продуктах и услугах, которыми он пользуется, без призыва к совершению покупки.

Например, специалист известного блога о продвижении и рекламе, обмолвится о низкой стоимости СЕО-продвижения в какой-либо организации. Читатель данного блога, под влиянием авторитетного мнения, возьмёт на заметку услугу конкретной компании, и, возможно, захочет её приобрести.

Подведение итогов

Нативная реклама – это естественное включение рекламного контента в контекст. Она смотрится органично, не вызывает отторжения у пользователей. Нивелирует эффект баннерной слепоты, не блокируется специальными расширениями.

Важно! С одной стороны – это идеальный способ повышения продаж. С другой – сложный маркетинговый инструмент

Нативные тизеры и спонсорский контент размещается напрямую на площадках, через агрегаторы. Умелые маркетологи активно пользуются «нативкой» для повышения лояльности к продукту, бренду, привлечения новых клиентов. Нередко реклама из органичной становится прямой, нивелируя высокую эффективность.

Самостоятельно настроить «нативку» непросто. Опытные маркетологи проводят анализ площадок, сегментирование целевой аудитории, подбирают контекст, рассчитывают затраты и возможную прибыль. Поэтому лучше обращаться к профессионалам, которые уже работали с таким видом рекламы.