Кто такой seo-специалист и чем он занимается?

Кто это такой

Именно таких позиций должно добиться сеошник.

Почему так важно попасть на первые страницы поиска? Это приведет тысячи посетителей, на которых можно заработать. Среди них будут потенциальные покупатели

У Гены есть сайт, посвященный медицине. Он хочет зарабатывать на трафике. Но никто не заходит. Чтобы сделать сайт узнаваемым и получить посетителей, нужно попасть в поиск по запросам: “болит левая часть головы – что делать”, “лечение бронхита народными средствами” и т. д. Но как это сделать, он не знает. Надо разбираться в том, как собирать ключевые слова и правильно их использовать, в алгоритмах поисковиков.

Для этого он идет на биржу фриланса и нанимает Пашу – SEO-специалиста. Тот с помощью сервисов и программ подбирает слова и фразы для продвижения, которые нужно вставить в текст, добавить к картинкам. Соединяет статьи между собой ссылками. В итоге сайт попадает в топ.

SEO умрет тогда, когда поисковая выдача станет платной. Уже сейчас по многим запросам первые позиции занимают рекламные страницы. Когда это случится, точно не знаем. Но, думаю, лет 5 у нас точно есть.

Потом можно немного подучиться и пойти в вебмастеры, интернет-маркетологи. Всегда есть куда расти.

Важные качества, знания и навыки для seo специалиста

В должностных инструкциях можно увидеть такие требования к знаниям seo-специалиста:

• Знать особенности, отличия и алгоритмы поисковых систем.
• Понимать особенности оптимизации каждого поисковика.
• Разбираться в особенностях перелинковки, знать все о ссылках и о том, какими они должны быть.
• Знать основы информатики, принципы работы браузеров на разных устройствах, функционирования веб-сайтов, поисковиков и интернета в целом.
• Хорошо знать русский язык
• Разбираться в маркетинге, рекламе и продажах.
• Уметь писать тексты и править их.
• Знать и отличать «белую» и «черную» оптимизацию сайтов. То есть понимать, какими методами лучше не пользоваться и почему.
• Знать верстку (хотя бы основы) — HTML, CSS, XML и XHTML. Вообще, чем больше языков знает сеошник, тем лучше.
• Разбираться в веб-аналитике — понимать, как работать с Google AdWords и Яндекс.Метрикой.
• Разбираться в настройках веб-серверов.
• Знать новейшие тенденции в продвижении сайтов, изменения в алгоритмах поисковиков.
• Разбираться в основах юзабилити.
• Уметь работать со специальными программами для оптимизации сайтов, сбора семантического ядра и аналитики.

Кроме того, нужно знать психологию и основы делового общения, потому что общаться с заказчиками придется часто и много.

С багажом знаний разобрались, теперь переходим к личным качествам, которые будут полезны в работе seo-специалиста:

Усидчивость. SEO-специалист большую часть дня проводит за компьютером, часто выполняет рутинные монотонные задачи, которые требуют усидчивости. Если вам сложно усидеть на месте, эта профессия не для вас.
Умение планировать. Грамотно составлять планы и продумывать мельчайшие детали — прямая обязанность seo-специалиста.
Стрессоустойчивость. Из-за смены ранжирования и изменения в алгоритмах поисковых систем, сайты часто приходится перенастраивать. Так что бывают ситуации, когда вся проделанная работа оказывается бесполезной. SEO-шник не должен впадать в панику при таких обстоятельствах. Наоборот, нужно оперативно найти выход и, кроме того, суметь спокойно объяснить все заказчику, ведь он тоже волнуется.
Многозадачность. Часто приходится делать несколько дел одновременно или же быстро переключаться между задачами и проектами, на лету схватывать суть новых задач.
Широкий кругозор. В этой профессии — чем больше знаешь, тем лучше. Человек должен стремиться узнавать новое и постоянно быть в курсе нововведений в своей области, включая верстку, копирайтинг, маркетинг, IT-технологии.
Аналитические способности. Добрая часть обязанностей сеошника связана с аналитикой. Постоянно приходится следить за статистикой трафика и показателей сайта, за конкурентами. А после анализировать это и делать выводы.
Быстрая обучаемость. В функционировании поисковиков постоянно что-то меняется, появляются новые фишки. Нужно быстро и самостоятельно осваивать их и внедрять в работу. Кроме того, seo-шнику нужны различные сервисы для улучшения качества работы. Искать новые сервисы и разбираться в них — его обязанность.
Внимательность к деталям

Оптимизация требует высокой концентрации внимания, важно не упускать разные мелочи из виду, потому что они влияют на ранжирование, а соответственно и на объем трафика.

Обязанности seo-маркетолога

Быть или не быть?

Стоит ли молодому человеку выбирать seo-профессию и почему?

Леонид Гроховский, руководитель учебного центра «ТопЭксперт», считает, что SEO — это очень перспективная работа:

Мнение Леонида разделяет иАлексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения «i-Media»

Максим Спиридонов, сооснователь и руководитель школы интернет-маркетинга «Нетология», интернет-продюсер, также отмечает, что:

Что касается SEO-специалистов в старом понимании, то по мнению Михаила Кузьмина, генерального директора ООО «Медиатор», руководителя SeoHammer, это дешевая рабочая сила:

Стоит заметить, что все эксперты, так или иначе, сходятся в одном: seo-специалист сегодня — это скорее интернет-маркетолог, обладающий широкими знаниями из разных областей:

Чем занимается SEO-специалист

Хороший специалист начинает работу с веб-ресурсом с анализа целевой аудитории, аудита страниц, изучения конкурентов и составления плана продвижения. Следующий шаг – сбор семантического ядра для внутренней оптимизации. Это делают с применением специальных сервисов и инструментов.

После сбора и изучения семантического ядра, сеошник составляет ТЗ для контент-менеджера и копирайтеров по наполнению страниц контентом с вписанными ключевыми запросами, программисту для внесения изменений в код, если это необходимо.

Контент сайта постоянно анализируется. Те статьи, которые не привлекают на страницы пользователей, полностью меняют или оптимизируют. Контент, привлекающий больший трафик, масштабируется.

Например, информационный ресурс, посвященный теме здорового питания, разместил статьи о калорийности и химическом составе различных продуктов, а также рецепты приготовления блюд для похудения. В первом случае трафик не увеличился. А статьи с рецептами привлекли много пользователей. Сеошник делает вывод, что аудитории важнее не теория, а правила приготовления здоровой еды. Соответственно, упор будет сделан именно на такой контент.

Поскольку поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы – сеошник должен постоянно следить за изменениями и оперативно вносить коррективы в свою работу. Поэтому готовность к постоянному самообразованию – важнейшая черта хорошего сео-специалиста.

Внешняя оптимизация сайта – тоже забота сеошника. Здесь его интересы сосредоточены на продвижении сайта с помощью массивов ссылок. Эта часть работы – очень кропотливая и аккуратная. Слишком быстрое наращивание ссылок может привести к снижению рейтинга сайта в поисковых системах, вплоть до блокировки. Слишком медленное не даст никакого эффекта.

Направления

Как правило, сеошник ведет все направления одновременно, без узкой специализации. Только очень крупные компании держат целый отдел SEO, в котором функции разделены:

• на аудит сайта;
• анализ и составление портрета целевой аудитории;
• изучение конкурентов;
• юзабилити;
• внешнюю оптимизацию;
• работу с семантикой.

Современный сеошник уже не просто технический специалист. Это настоящий интернет-маркетолог, понимающий как программный код влияет на продвижение, умеющий правильно подавать текстовый и визуальный контент на сайте, разбирающийся в потребностях пользователя.

Особенности профессии

Главная особенность – постоянное самообразование и нескончаемая борьба с поисковыми алгоритмами. SEO-специалист всегда в курсе трендов по оптимизации поискового продвижения.

Это очень творческая профессия – сеошник должен в буквальном смысле видеть, что хочет получить пользователь – удобство сайта, экспертные статьи, видео, графику, интерактивные формы. И это вторая особенность профессии.

Третья особенность профессии – умение коммуницировать. SEO-специалист работает в команде с разработчиком, веб-дизайнером, контент-менеджером, редактором, копирайтерами. Он должен уметь ставить задачи и требовать их своевременного исполнения. Сам сеошник внедряет в жизнь линию, определенную интернет-маркетологом.

Сколько зарабатывает SEO-специалист

Доход сеошника зависит не только от образовательной программы, которую он прошел, портфолио и диплома. Большую роль играют регион, опыт работы и пройденные стажировки.

В 2020 году SEO-специалистам-стажерам компании готовы платить от 10 000 до 20 000 рублей.

Работа стажера может быть и неоплачиваемой. Но она важна для получения практического опыта, командного взаимодействия, пополнения резюме.

Специалист со стажем работы от года может рассчитывать на уже хорошо оплачиваемую вакансию. Заработная плата стартует от 30 000 рублей в регионах и от 50 000 руб. в Москве.

Профессионалы, отработавшие 2-3 года в компаниях или digital-агентствах, могут претендовать на зарплату 70 000 – 100 000 рублей. Такие специалисты пользуются спросом на рынке труда и не ищут работу. Рекрутеры сами находят их и переманивают «вкусными» условиями, высокой зарплатой и дополнительными бонусами в виде ДМС, фитнес-клуба, оплаты проезда к месту отпуска, бесплатным корпоративным питанием и прочими привилегиями.

Начинающим фрилансерам стоит рассчитывать на разовые и недорогие заказы. Многие берутся даже неоплачиваемые проекты, чтобы наполнить портфолио. На биржах фриланса новичок в SEO может рассчитывать на заказы:

• сбор семантического ядра – от 5 000 до 15 000 руб.;
• аудит сайта – от 10 000 до 20 000 руб.;
• вывод сайта в ТОП поисковых систем – от 10 000 рублей в месяц до завершения проекта;
• увеличение трафика с помощью оптимизации – определенный процент от стоимости реализованных товаров или услуг.

Начинать работу на биржах сложно, большинство из них требуют оплаты профессионального аккаунта, чтобы иметь доступ к заказам. При этом, гарантии того, что заказчик выберет новичка, нет.

?Обязанности сео-специалиста

В спектр задач сеошников входят следующие обязанности:

1. Создание плана работы.
2. Составление семантики для всех проектов. (Семантика — ядро или группа запросов, по которым планируется продвижение сайта, инструменты Excel, KeyKollector итд)
3. Разработка стратегии продвижения на 3-6-12 месяцев и презентация заказчику и исполнителя с его стороны.
4. Выявление ошибок, которые оказывают влияние на позиции сайтов и их исправление.
5. Постановка задач по преобразованию для программистов и верстальщиков.
6. Составление технического задания для копирайтеров, разрабатывающих контент ресурса.
7. Анализ роста позиций, либо его отсутствия и поиск причин падения или изменения позиций.
8. Проведение A-B тестов в целях улучшения пользовательского опыта и поведенческих факторов сайта.
9. Анализ изменений по структуре сайта и всего контента, принятие важных решений на этой основе.

Хороший Seo-специалист — должен понимать почему сайт «растет» и почему «падает» в позициях

SEO-блоги

Перечислить все интересные и полезные SEO-блоги невозможно. Отобрали несколько регулярно обновляемых блогов, где начинающие специалисты найдут для себя полезную информацию.

Авторские

48. Shakin.ru – блог эксперта по SEO Михаила Шакина. Сейчас новые публикации выходят не так часто, но и среди статей прошлых лет можно найти много полезного и интересного.

49. Sosnovskij.ru – авторский блог Сергея Сосновского.

50. Devaka.ru – блог Сергея Кокшарова.

51. Баблоруб – блог Дмитрия Шахова, руководителя компании «Ремарка».

52. SEOM.info – блог эксперта по SEO Александра Люстика.

53. SEOandMe – SEO-блог Анны Ященко для тех, кто хочет научиться самостоятельно продвигать сайты в интернете.

54. Seoslim.ru – авторский блог Максима Войтика, на котором можно найти статьи по оптимизации сайта, заработку в интернете и другим темам.

55. Soltyk.ru – блог о SEO, интернет-маркетинге и веб-программировании. Автор – SEO-специалист Алексей Солтык.

56. Romanus – автор блога Роман Вердыш делится полезной информацией о продвижении сайтов и интернет-маркетинге.

57. Snarkfog.net – авторский блог о поисковой оптимизации, контекстной рекламе и интернет-маркетингу.

58. Ludkiewicz.ru – SEO-блог Сергея Людкевича, признанного SEO-эксперта и независимого консультанта по сложным вопросам поискового продвижения сайтов.

59. «Интернет-маркетинг для всех» – блог Алексея Трудова о SEO, аналитике, веб-проектах.

60. Seonomad – персональный SEO-блог Александра Зинченко.

61. АлаичЪ – блог специалиста Александра Алаева, руководителя «АлаичЪ и Ко».

Блоги агентств

63. Блог ROOKEE содержит статьи по SEO и маркетингу. Также эксперты сервиса регулярно делятся в блоге результатами экспериментов.

64. «Продвижение самостоятельно» – блог со статьями по теме SEO от агентства «Пиксель плюс».

65. Блог Netpeak ориентирован на представителей бизнеса, но материалы про интернет-маркетинг будут интересны и начинающим специалистам.

66. Блог SEO.RU с кейсами, инструкциями и статьями по теме SEO и не только.

67. Блог MegaIndex содержит полезные статьи, которые будут интересны владельцам сайтов и специалистам по продвижению.

68. Блог Serpstat – статьи и кейсы по SEO, PPC и аналитике.

69. Блог PR-CY – новости и статьи о SEO.

70. В блоге компании «Ашманов и партнеры» можно найти статьи и кейсы по SEO и рекламе, а также регулярно обновляемые материалы по результатам исследований факторов ранжирования в Яндексе и Google.

71. Блог SEMANTICA создан для самообразования начинающих SEO-специалистов, интернет-маркетологов и предпринимателей. Содержит инструкции, статьи и полезные гайды по продвижению в поиске и соцсетях.

72. Блог Нетологии – полезные статьи по маркетингу, бизнесу, аналитике, программированию, SEO и SMM.

74. Блог TexTerra – отличный блог, в котором есть статьи на любые темы по интернет-маркетингу. SEO-специалистам стоит заглянуть в раздел «Поисковый маркетинг». Другие разделы тоже не стоит игнорировать.

75. Блог WebCanape – в блоге представлены статьи о маркетинге, SEO, контекстной рекламе, разработке и SMM.

77. Блог MELLO предлагает кейсы и лайфхаки по SEO, контекстной рекламе, оптимизации конверсий и аналитике.

78. WebPromo Experts – в блоге представлены материалы по теме SEO, SMM, аналитике, контекстной рекламе и т.д.

79. SEO-Блог SiteClinic – кейсы и статьи на самые разные аспекты поискового продвижения: от технических моментов до копирайтинга.

Перспективы

Автоматизация в продвижении сайтов уже сегодня успешно соперничает с творческим подходом человека, но регулярное изменение «правил игры» в связи с обновлением поисковых алгоритмов требует и постоянного осознанного вмешательства профессионалов, способных разработать новую продуктивную стратегию и тактику оптимизации. С учетом того, что изменение форматов интернет-ресурсов в будущем будет только усложнять «человеческую» часть работы, профессию SEO-специалиста можно назвать очень перспективной.

Если у вас остались хоть малейшие сомнения в том, что профессия seo-специалист подходит именно вам, то мы настоятельно рекомендуем пройти тест на профориентацию от Профгид. Он стоит сущие копейки, при этом позволяет избежать ошибок, которые могут пустить не в то русло и искалечить всю вашу жизнь. Узнать больше >>

Как стать seo-специалистом с нуля?

Профессию seo-специалиста нельзя получить в университете. Для новичков этот факт одновременно выступает плюсом и минусом. Приятная новость в том, что заказчики не требуют у фрилансеров диплом о высшем образовании, а конкуренция в нише пока ещё низкая. А главная сложность профессии заключается в постоянных изменениях алгоритмов поиска. Знания в SEO, полученные сегодня, завтра могут оказаться неактуальными.

Как правило, обучение профессии seo-специалиста состоит из следующих этапов:

1. Прохождение курсов. Курсы длятся от 2 до 6 месяцев. Бывают бесплатными и платными. На курсах преподаватели учат новичков базовых вещам в SEO: анализировать конкурентов, собирать семантику, проводить внутреннюю оптимизацию, покупать ссылки. Неплохую программу обучения для будущих seo-специалистов предлагает онлайн-университет Skillbox. 2. Самостоятельная практика. Большинство опытных seo-специалистов советуют новичкам не стартовать сразу на фрилансе, а устроиться в студию стажёром (помощником). Там предоставят необходимые инструменты и площадки для работы, дадут полезные советы, проконтролируют результат, укажут на ошибки. Ещё и заплатят деньги. 3. Поиск клиентов. При наличии хотя бы 2-3 успешных кейсов в портфолио уйти в свободное плавание несложно. Можно поискать проекты на биржах фриланса или начать привлекать клиентов с помощью сайта-визитки и рекламы.

Ступеньки карьеры и перспективы

Как правило, карьера развивается в направлении SEO-оптимизации путём самообразования — осваивая теоретические знания и применяя их на практике. Ввиду появления большого количества курсов в последние годы, процесс развития значительно упростился.

Для старта карьеры необходимо собственноручно оптимизировать несколько сайтов. Замерять результаты «до» и «после». Обязательно фиксировать динамику (она понадобится для портфолио). Также необходимо обкатать несколько методов продвижения на разных сайтах. Обязательно уметь настраивать и анализировать Яндекс Директ и Google Adwords.

При устройстве на работу SEO-специалисту достаточно предоставить своё портфолио со ссылками на сайты предыдущих заказчиков и образцы статей, а также показатели роста продаж заказчиков до и после работы SEO-специалиста. Главным показателем уровня специалиста является успешное продвижение сайтов и реализация проектов.

Сколько зарабатывает SEO специалист и где искать вакансии?

Зарплата СЕО оптимизатора зависит от его опыта работы, портфолио и репутации. Если сотрудник разбирается во многих сферах, успешно освоил смежные профессии, то его зарплата будет очень высокой. К примеру, толковому SEO специалисту с навыками директолога, программиста и таргетолога компании готовы платить от 100 тыс. рублей и больше

Но важно доказать свою квалификацию, подтвердить ее впечатляющим портфолио и хорошими отзывами клиентов

Если СЕО оптимизатор владеет иностранным языком, то это обеспечивает ему выход на зарубежные рынки. Зарплата 200 тыс. рублей — не предел для такого профессионала. Она будет постоянно расти вместе с повышением уровня компетенции, расширением спектра выполняемых задач.

Зарплата начинающего специалиста по поисковому продвижению — от 20 до 30 тыс. рублей. Затем она повышается при условии профессионального развития сотрудника. Именно повышение квалификации обеспечивает переход в другую ценовую категорию

В начале карьеры важно наработать клиентскую базу, создать портфолио сайтов с указанием результатов «до» и «после» СЕО продвижения

Искать вакансии на эту должность лучше на тематических ресурсах. Это сайты Яндекс.Работа, HeadHunter, Труд.Всем, Superjob, а также профильные сообщества в соцсетях.

Совет шестой

Для смелых. Став зрелым специалистом, можно задуматься над созданием собственной компании: собрать команду профессионалов и оказывать комплексные услуги по поддержке и продвижению сайтов. Ведь, SEO-специалист – это не воин-одиночка, выполняющий сложную миссию. К продвижению сайта имеют отношение и представители «соседних» профессий — программисты, контент-менеджеры, интернет-маркетологи, SMM-щики…. Именно так и поступили известные SEO-блогеры и одновременно владельцы собственных агентств – Илья Русаков (Impulse Guru), Олег Шестаков (Rush Analytics) и Дмитрий Севальнев (Пиксель Плюс).

Сколько зарабатывает специалист?

Зарплата SEO-специалиста, как и везде, зависит от опыта.

Если вы начинающий работник, желательно сделать три, пять проектов, за отзывы. Создайте для себя базу заказчиков. Разместите информацию по проектам, с которыми поработали. Покажите результат «до»/«после» SEO-продвижения.

Средняя оплата начинающего сеошника от 30 000-50 000 рублей.. Она будет повышаться, при условии профессионального развития. А если в наличии есть — портфолио, репутация, и опыт то зарплата будет от 90 000 до 140 000 рублей.

Знание иностранного языка, желательно – английского, повысит вашу заработную плату еще выше до 200 000 рублей. Это не предел! Можно выйти на зарубежный рынок труда. Оплата там, на порядок выше.

Сколько зарабатывает SEO специалист и где искать вакансии?

Зарплата СЕО оптимизатора зависит от его опыта работы, портфолио и репутации. Если сотрудник разбирается во многих сферах, успешно освоил смежные профессии, то его зарплата будет очень высокой. К примеру, толковому SEO специалисту с навыками директолога, программиста и таргетолога компании готовы платить от 100 тыс. рублей и больше

Но важно доказать свою квалификацию, подтвердить ее впечатляющим портфолио и хорошими отзывами клиентов

Если СЕО оптимизатор владеет иностранным языком, то это обеспечивает ему выход на зарубежные рынки. Зарплата 200 тыс. рублей — не предел для такого профессионала. Она будет постоянно расти вместе с повышением уровня компетенции, расширением спектра выполняемых задач.

Зарплата начинающего специалиста по поисковому продвижению — от 20 до 30 тыс. рублей. Затем она повышается при условии профессионального развития сотрудника. Именно повышение квалификации обеспечивает переход в другую ценовую категорию

В начале карьеры важно наработать клиентскую базу, создать портфолио сайтов с указанием результатов «до» и «после» СЕО продвижения

Искать вакансии на эту должность лучше на тематических ресурсах. Это сайты Яндекс.Работа, HeadHunter, Труд.Всем, Superjob, а также профильные сообщества в соцсетях.

Оплата труда

Оплата труда SЕО-специалиста зависит от количества времени работы над сайтом, найденных новых заказчиков и уровня специалиста. Разброс по России довольно большой, от 15 000 до 500 000 рублей. Ниже вы увидите актуальные данные по зарплатам, которые предлагают работодатели на сайте hh.ru

Зарплата на 25.05.2021

Россия 25000—120000 ₽

Москва 70000—170000 ₽

_{Так выглядит соотношение ссылающихся доменов к ссылающимся страницам (график ahrefs.com)}

Ступеньки карьеры и перспективы

Как правило, карьера развивается в направлении SEO-оптимизации путём самообразования — осваивая теоретические знания и применяя их на практике. Ввиду появления большого количества курсов в последние годы, процесс развития значительно упростился.

Для старта карьеры необходимо собственноручно оптимизировать несколько сайтов. Замерять результаты «до» и «после». Обязательно фиксировать динамику (она понадобится для портфолио). Также необходимо обкатать несколько методов продвижения на разных сайтах. Обязательно уметь настраивать и анализировать Яндекс Директ и Google Adwords.

При устройстве на работу SEO-специалисту достаточно предоставить своё портфолио со ссылками на сайты предыдущих заказчиков и образцы статей, а также показатели роста продаж заказчиков до и после работы SEO-специалиста. Главным показателем уровня специалиста является успешное продвижение сайтов и реализация проектов.

Советы начинающим seo-специалистам

Сайты надо создавать и оптимизировать для людей, а не для поисковиков. Если сайт нравится людям – поисковики это оценят. Существуют сайты, которые несильно заморачивались оптимизацией, но из-за народной любви имеют высокую посещаемость. Это говорит о том, что для поисковиков поведенческий фактор является высшим при ранжировании сайта в поисковой выдаче.
«Контент-папа». Это выражение вы не раз можете услышать от других seo-специалистов. Для сайта главное – это контент (статьи, видео, картинки, форумы, FAQ и т.д.). И контент необходимо планомерно наращивать. Вместе с ним будет расти посещаемость, время пребывания на сайте ваших посетителей и просмотры. Это поведенческие факторы

Как мы уже говорили выше, это важно.
Не ищите таблетку быстрого успеха в раскрутке сайтов. Чтобы сайт стал успешным, его нужно любить, его нужно понять, почувствовать

И много-много работать.

Чем занимается SEO-специалист

Поисковые системы оценивают качество сайта по сотне параметров и показывают его как ответ на запросы пользователей. Поэтому у SEO-специалиста две приоритетные задачи: 

1. Оптимизировать веб-ресурс, чтобы он отвечал на запросы пользователей.

2. Помочь поисковым системам найти сайт и правильно его обработать.

Эти задачи решать непросто, потому что они комплексные. Приходится совмещать в себе несколько специальностей, например: 

• Маркетолога — постоянно анализировать спрос, потребности целевой аудитории, соответствие торгового предложения сайта ожиданиям пользователей — работать в сервисах и общаться с менеджерами. 

• Веб-мастера — регулярно следить за работоспособностью и скоростью сайта — работать в специальных программах для проверки. Наполнять его контентом самостоятельно или формировать техническое задание контент-менеджерам.

• Аналитика — анализировать результаты продвижения, проводить A/B-тестирование элементов сайта для увеличения конверсии — пользоваться приложениями для анализа и составлять отчёты. 

• Юзабилити-специалиста — знать привычки пользователей и делать так, чтобы посетителям было удобно ориентироваться на сайте — общаться с дизайнерами, менеджерами и быть на стороне клиента. 

Где и как найти работу

Как получить заказ, если нет портфолио? Заточите профиль в соцсети под профессию. Расскажите друзьям, родственникам, что занимаетесь продвижением. Посещайте бесплатные курсы для инфобизнесменов, блогеров. Предлагайте свои услуги за 10 % от стоимости или бесплатно. Лишь бы только оставили отзыв. Я понимаю, что это тяжело. Но придется сделать 2–3 проекта именно так. Скажите, что готовы работать на результат. Убедите заказчика, что он будет платить только за пригнанный трафик и позиции в поиске.

Первых клиентов можно найти через контекстную, таргетированную рекламу. Зарегистрируйтесь на биржах фриланса. Прогуляйтесь по сайтам объявлений вроде Авито и HeadHunter.

Что писать работодателю:

1. Изучите проект клиента. Сделайте аудит. А потом напишите “Ваш сайт не попадет в топ, пока…” и дальше сделайте перечень ошибок.
2. Расскажите, какие сайты выводили в топ и сколько времени это заняло.
3. Упомяните профильные курсы, книги, с которыми имели дело.
4. В 2-3 предложения расскажите о нововведениях поисковых систем. Так вы дадите понять, что пользуетесь только актуальными способами.

По каким критериям отбирают SEO-специалистов:

1. Опыт работы. Какую вакансию не посмотришь, везде хотят специалиста со стажем от 3 лет. Если вы новичок, сделайте аудит сайта работодателя и приложите список рекомендаций к отклику.
2. Образование. Минимум требуют корочку с курсов, максимум – айтишника с высшим образованием. Если нет возможности пройти платное обучение, есть другой выход. Подготовьте перечень материалов, которые изучили. Напишите, как вам удалось применить знания из этих источников на практике.
3. Стратегия продвижения. Используете ли только белые методы.
4. Портфолио. Чего вам удалось добиться и как.

Обязанности SEO-специалиста

Чтобы Вы могли точнее представить сущность работы SEO-специалиста, мы опишем модель работы в нашей компании, она же является стандартной и принятой в большинстве развитых кампаний интернет-маркетинга.

Интернет-маркетолог анализирует цели и требования заказчика и разрабатывает комплексную стратегию продвижения в интернете. Эта стратегия и задает вектор работ сеошника: указывает приоритетные направления, помогает с коммерческими факторами сайта, курирует контент и т. д.

В свою очередь SEO-специалист проводит SEO-аудит, выделяет приоритетные направления работ. Если позиции и юзабилити сайта повысятся благодаря изменению в коде, сеошник составляет ТЗ для программиста. Программист вносит корректировки и дорабатывает функциональность в соответствии с этим запросом.

Часто продвижение сайта связано с созданием уникального и актуального контента, в таком случае он составляет ТЗ для копирайтеров и рерайтеров. Статьи, написанные авторами, проверяет редактор и передает на размещение контент-менеджеру.

Заметили ли Вы, что в этой цепочке действий SEO-специалист отвечает лишь за трафик из поисковых систем? Это характерная черта всех компаний, ясно осознающих роль этого специалиста в коллективе.

Работая над продвижением интернет-ресурсов, сеошник может выполнять ряд операций:

• Проводить комплексный аудит ресурса;
• Анализировать состояние сайтов-конкурентов, выявлять их сильные и слабые стороны;
• Руководить внутренней и внешней оптимизацией;
• Повышать качество и количество обратных ссылок, повышая уровень ссылочной массы;
• Отслеживать реакции поисковых алгоритмов на проводимые мероприятия;
• Составлять семантическое ядро сайта;
• Повышать релевантность страниц;
• Составлять отчеты по позициям, трафику и другим KPI.

Современная SEO-оптимизация сильно отошла от привычной всем технической области. Сейчас к ней относятся больше как к инструменту интернет-маркетинга, способному повысить юзабилити ресурса в сети.

Как же стать SEO-аналитиком?

Мы разработали, как нам кажется, неплохую систему, как специалисту вырасти в аналитика. В целом, достаточно использовать принципы Data Driven SEO. Но давайте по пунктам.

№1. Разрисовать подробную структуру сайта.

Собрать все сущности по всем уровням сайта, которые мы описывали в начале этой статьи и агрегировать данные по ним.

Что вам потребуется:

• Позиции

• Частотность

• Метрики видимости

• Трафик

• Метрики дополнительные (техничка, индексация, поведение, содержание и пр.)

Данные агрегируем по всем элементам структуры.

№2. Сделать аудит сайта.

У нас есть подробный вебинар на тему, как сделать SEO-аудит. Попробуйте!

№3. Задавать «правильные» вопросы.

Семинар про сегментирование вам в помощь.

Например, я сформулировал несколько принципов, который помогут сделать отчет по «Анализу ранжирования» более емким и разносторонним. Сравните сущности по системе:

• Противопоставление. Два множества сущностей с противоположным свойством.

• Страницы с отзывами и без, с большим описанием и маленьким.

• Градации. Множества, побитые по степени обладания свойством.

• Контрольная группа. Относительно чего смотрим.

№4. Попробовать выступить на стороне «бизнеса».

Выступите на стороне «бизнеса», например, как продакт-менеджер своего проекта. Почувствуйте, как это, когда все зависит только от вас и никакие отговорки не помогут.

Заключение

SEO-специалист – очень востребованная, перспективная и творческая профессия. Заработная плата специалиста с опытом достигает 100 000 – 120 000 рублей. Фрилансеры со временем могут рассчитывать на хороший доход, однако начинать лучше с работы в агентстве или крупной компании.

Личные качества, необходимые специалисту – усидчивость, стрессоустойчивость, готовность к постоянной учебе, коммуникабельность и ответственность. Начальное образование и практические навыки будущий сеошник может получить как самостоятельно, так и на очных и дистанционных курсах на платной и бесплатной основе.